繼直播之後，小紅書開始了新一輪的邊界探索。
4 月 21 日，小紅書宣佈進軍民宿預訂市場，首批上線 200 餘家民宿，引起業內廣泛關注。
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黑天鵝突襲下，旅遊行業遭受衝擊，攜程董事局主席梁建章親自下場，全國奔走直播帶貨。全球民宿巨頭愛彼迎籌資10億美元，艱難過冬，上市的步伐被迫放緩。
對於小紅書打通民宿種草、預訂鏈路這一新動作，部分業內人士處於觀望狀態，並認為短期內不能為民宿行業帶來成效，或形成穩固發展的模式，其痛點問題主要體現在：
→ 小紅書對於民宿領域，無明確可對應及數量相當的潛客激活；
→ 相較於攜程、飛豬、去哪兒網等成熟平臺的民宿預定渠道，小紅書需要打破用戶之前的使用習慣；
→ 好的產品作為支撐，大範圍引流，助力民宿經營轉化。
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時間溯源+地理圍欄 洞察用戶行為偏好
相關數據顯示，在精品民宿行業的用戶（產生交易）構成中，30 歲以下的消費者佔比達 30%，較上年同比提升 31.8%。鄉村度假民宿用戶群體年輕化的趨勢明顯。而這個年齡段的客群，也是小紅書的主要用戶。那麼，如何在小紅書客群中尋找到對民宿感興趣的用戶，並挖掘用戶的多元化需求呢？
以MobTech為例，作為中國商業地產的全景數據應用服務商，可針對小紅書類型的企業用戶提供商圈區位內，大部分競品的差異判斷，並可通過民宿往來人群次數，及周邊商圈之間的數字相互關係，反映聚集民宿往來人群的特徵。
精準圈選人群：通過地理圍欄技術精準圈選人群，對曾到達民宿及周邊各商圈的消費者精準分層（例如餐飲廣場、商超等），並留存其進入民宿及各商圈時長等維度的數據；
時間溯源能力：通過MobTech自有數據，可溯源民宿一整年的客流情況。通過交叉分析各季節、節假日、各商圈的到訪數據，可判斷用戶年齡、性別、消費偏好等；
圖為MobTech智圖商業地產研策方案
商圈客群分析：通過對民宿周邊餐飲廣場、寫字樓、商超等各業態的客群分析，找到客群對民宿偏好的關聯點 ，進而提升服務或改善裝潢，為民宿打造優質產品及服務助力；
捕獲精準畫像：區別於傳統洞察，MobTech專家團隊可深度剖析民宿消費者用戶畫像，延展線下行為至線上偏好，洞悉其App行為偏好、購物喜好等精細維度標籤、輔助民宿企業後續精細化運營推廣。
智能營銷推廣覆蓋下 助力消費者轉化
目前，MobTech擁有豐富媒體矩陣流量優勢，在平臺MarTech服務下，投放可根據人群細分的標籤來滿足創意需求，讓更多的受眾，在需要的時間段，看到、接觸到品牌投放的推廣，保證宣傳的最大化。提高潛客與民宿品牌的交互頻率，增加黏性與忠誠度。
圖為MobTech智能增長線場景應用展示
在投放過程中，基於機器學習算法、模式識別、點擊預測、轉化預測模型等智熵AI核心技術下，MobTech可對用戶行為數據進行反哺，形成營銷閉環。在一次次營銷推廣中，覆盤優化投放創意，直至激活用戶，同時高頻迭代用戶畫像模型，挖掘潛客無限的可能性。
隨著全國疫情有效得到控制，旅遊市場需求將逐漸放大，在移動互聯網時代，用戶選擇平臺越來越多，出行預訂方式和酒店景區的消費方式也在發生改變。在這種背景下，傳統的酒店和景區需要尋找新的突破點。
而MobTech針對地產行業的全景數據應用服務，可助力景區及酒店、民宿推出智能解決方案。在全場景運營時代來臨下，利用“數據智能”驅動景區及酒店增長和助力突圍。
