隨著直播帶貨越來越受行業關注，為企業應對疫情影響和銷量的直接轉化帶了好的效益。
有數據顯示，今年上半年直播一千萬場，有40萬活躍主播，500億人次觀看，上架商品數超過2000萬件。不同行業對直播和短視頻滲透也不盡相同，70%的廣告主使用直播短視頻方式和消費者進行溝通。
與此同時，中國廣告市場2020年上半年同比下滑19.7%。來自CTR媒介智訊的數據反映出廣告人的2020過得並不輕鬆。
中國傳媒呈現出前述四種媒體協同轉化的多元格局，媒體的融合傳播策略也加速向賬號化、網紅化轉化，媒體融合進入體制機制改革的深化階段。這體現的是以智能推送模式進行傳播的賬號形式，而打造賬號的人設是傳播效果的關鍵。
對媒體廣告行業來說，並非全無機會。廣告主為了應對危機對營銷推廣費用的投入更為謹慎；中國快速消費品市場自第二季度起呈現穩步恢復態勢，定位健康安全、快樂愉悅和居家餐飲有關的品類增長顯著，而關注健康、可持續發展和理性消費逐漸成為中國消費者的新常態。
徐立軍對整體趨勢有著生動描述和清醒認知：各行業都需要適應“平戰轉換”的疫情新常態，一手撐著傘，一手幹活兒，並通過對品牌、數字化、網格化等組織免疫力的打造，提高抗風險能力。
根據艾瑞諮詢2019年度中國網絡廣告核心數據顯示，中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。未來幾年，廣告市場流量紅利消退已是大勢所趨，同時在2B產業互聯網脈絡逐漸清晰以及在營銷工具化發展趨勢的影響下，廣告主的預算分配也會更多的向營銷運營和內容營銷分配轉移，因此艾瑞預測未來幾年網絡廣告的增速將繼續呈現緩慢下降趨勢。但從網絡廣告市場規模的絕對值來看，中國網絡廣告產業的生命力依然旺盛，預計在2022年市場規模突破萬億大關。
