犀牛娛樂原創
文｜肉狗 編輯｜樸芳
“把握用戶心理，爭奪用戶時間，增強用戶黏性”是視頻網站近年來不斷提到的概念。至於，如何把握、爭奪，靠內容，也要靠策略。
當下，各大視頻平臺的付費會員模式和版權內容差異並不大，自制內容雖各有所長，但題材類型多有重合，演員陣容、IP質量和製作團隊也不相上下。不僅如此，純網劇聯播也已成為流行。
另一方面，平臺每天都有大量內容上線，但平臺資源卻是有限的。錯峰上線雖確保了每個內容都得到相應的宣傳資源，但想要讓它們在有限的宣傳資源裡獲取最大化熱度，成為平臺彰顯自身運營實力的閃光點，以及維穩和擴大用戶的黏性劑、吸引力，也得花些心思。
兩方結合下，“劇場化+系列化”的內容組合拳就成了平臺實現差異化競爭的一大著力點。
在愛奇藝公佈的Q2季度大劇片單上，《沉默的真相》《隱秘的角落》《十日遊戲》《在劫難逃》《非常目擊》《知名願望》六部十二集懸疑短劇被統一歸入懸疑劇場；騰訊視頻在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》臨近收官時火速更新了《鬼吹燈之雲南蟲谷》的預告片花，隨後，又發佈了《古董局中局》系列第二部《古董局中局之鑑墨尋瓷》的首款預告片花；繼去年的“酷青春運動系”之後，優酷又在今年上線了主打女性內容的“寵愛劇場”。
那麼，優愛騰“劇場化+系列化”的內容組合拳各自有何特點與格局呢？
優酷：
劇集側重劇場化，綜藝主抓系列化
追溯視頻網站劇場化的起源，優酷是第一個吃螃蟹的平臺。
2015年，優酷曾推出“放劇場”，通過劇場化的方式來運營跟播衛視的版權劇。之後“放劇場”推出了以男性為主要受眾的“放膽衝”系列和以家庭成員為主要受眾的“放鬆活”系列，播出了《特警力量》《虎媽貓爸》《抓住彩虹的男人》《琅琊榜》等劇。
不同於“放劇場”，優酷目前運營的“劇場模式”以合作運營為主。優酷給合作方提供“劇場裝修、用戶觸達、活動管理”等產品服務，並幫助合作方找到“有效用戶”；合作方擁有自主運營的主頁面，其中頁面風格設計、文案、內容排播均可由廠牌實現自定義；而用戶則可以通過關注“劇場”第一時間獲得影片信息和相關活動等。
推出“劇場模式”的同時，優酷也從題材類型入手先後借“女生季”、“酷青春運動系”、“燃劇場”、“港劇場”對平臺劇集內容做了整合輸出。
“寵愛劇場”是優酷今年發力佈局女性化內容的一大重要舉措，也是平臺與淘系用戶畫像打通並拓展劇集商業模式的一次探索。
推出至今，“寵愛劇場”收穫頗豐。《人間煙火花小廚》成功將國產分賬劇推進億級分賬時代；《冰糖燉雪梨》播出期間長時間盤踞貓眼電視劇全網熱度榜、微博劇集榜、雲合電視劇有效霸屏榜等多個榜單一位；《全世界最好的你》拿到了7.5的豆瓣口碑。也正得益於這幾部劇的持續輸出，優酷“寵愛劇場”才火速建立起了自己的影響力。
在系列化佈局方面優酷更側重綜藝內容，典型的就是“這”系列和“吧”系列。但就兩個系列的綜藝播出情況看，目前僅“這”系列打出了名氣，《這！就是街舞3》預計將在5月開啟錄製，《這！就是灌籃3》也已開啟了報名通道。
“吧”系列方面，《想想辦法吧！爸爸》因“限童令”播出時間無限延期，《挑戰吧！太空》2018年首季收官後再無新消息，僅剩的周播綜藝《真相吧！花花萬物》網絡聲量也不突出。
愛奇藝：垂直髮力
青春+懸疑+豎屏多點佈局
2018愛奇藝世界·大會上，愛奇藝宣佈“愛青春劇場”上線，而這也是中國首個視頻網站自制劇場與互聯網類型劇場。
同年10月，愛奇藝又借《悍城》開啟了“奇懸疑劇場”，圍繞“懸疑”“警匪”“探險”這三大主要標籤，愛奇藝在《悍城》後接連製作上線了《原生之罪》《好戲一出》《破冰行動》《無主之城》《唐人街探案》等多部懸疑類型劇。
當下，愛奇藝的兩個劇場都已形成規模，也在正式上線後接連成功推出了《獨家記憶》《破冰行動》《唐人街探案》等熱劇，但兩個劇場的內容劃分和各自定位界限並不夠明晰。
進入“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”可以發現，兩個劇場都將“探險”劃分為一大內容板塊，對《盜墓筆記》《都市妖奇談》都做了收錄。而被“愛青春劇場”劃入“探險”板塊的《鬼吹燈之牧野詭事》，在“奇懸疑劇場”中卻被劃入“高智商燒腦”板塊。
從題材類型看，匯聚了《沉默的真相》《隱秘的角落》等六部12集懸疑短劇的“懸疑劇場”，很可能就是早前各大影視博主爆料的“正義劇場”。據悉該劇場是愛奇藝首個頂導欄加持劇場，會在每年一季度內連續上線多部12集劇集。
綜合故事內容、演員和製作陣容以及原IP品質來看，“懸疑劇場”目前公佈的6部劇集皆賣相不俗，整體的觀眾期待度也較高。相信六部劇播出後定會助力愛奇藝打響“懸疑劇場”的品牌，並進一步助力12集短劇模式的普及。
此外，愛奇藝還在2018年年末建立了國內長視頻平臺的首個站內豎屏劇場——“豎屏控劇場”
，上線了豎屏網劇《生活對我下手了》、豎屏微綜《他們對我下手了》以及《青春有你》《國風美少年》《演員的品格》《中國新說唱》《奇葩說》自制周邊豎版視頻等豎屏內容。
騰訊視頻：靈活設置劇場
側重劇集系列化開發
相對愛奇藝和優酷，騰訊視頻的劇場化嘗試更為靈活，但對劇集類型的劃分不明確。早前上線的獻禮劇場、季度劇場、年味劇場、閤家歡劇場、海外獨播劇場等各式劇集皆有，近期推出的美好生活劇場也是以圍繞溫情陪伴的主題劃分內容，且劇場內三個板塊的分界線設置同樣較為簡單粗獷。
原因也不難理解，騰訊視頻雖順應潮流在進行劇場化嘗試，但遲遲未將其視為重要的戰略方向，主要發力點還是在劇集系列化開發上。
總結來看，騰訊視頻的劇集系列化開發主要包括兩層，一層是同一劇集IP或同類劇集的系列化製作，且在這一層面上騰訊視頻已經具備了“致我們”系列、鬼吹燈系列以及古董局中局系列三個成功典型；另一層是同一劇集IP在不同內容形式上的全產業鏈開發，包括網大、動漫、手遊等。而這一層愛奇藝、優酷近兩年也在積極佈局，但不同的是，騰訊視頻有閱文集團、騰訊影業等強大的IP內容源。
第14屆北京文博會發布的《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》（以下簡稱《報告》）顯示，納入《報告》的74個頭部中國 IP中，騰訊公司參與創建的數量最多，是第二名兩倍以上；網文TOP20裡，騰訊旗下閱文集團佔據絕對領先優勢，共有7席，分別是：《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長歌》《扶搖》《鬥破蒼穹》《武極天下》。
當下，會員付費的重要性日益凸顯，內容的精品化競爭也在隨之越發白熱化，這種情況下，打好“劇場化+系列化”的內容組合拳對平臺樹立品牌形象、實現會員留存尤為重要。而優愛騰三家目前雖都取得了一定成績，但也仍有待改進的部分，如何繼續優化三家還得再多費些心思。
