文|翠鳥資本
A股"最高雅"上市公司步入熊途。
知名藝人魏大勳、唐嫣擔任品牌代言人,名貴首飾零售商萊紳通靈(603900.SH)業績出現滑鐵盧。
然而,這並非因疫情所致,大手筆拋出數億元銷售費用,最終換來的只有所謂的"名聲"。
營銷招數頻出,業績極為慘淡
萊紳通靈主要從事鑽石珠寶首飾的品牌運營管理、產品設計研發及零售。2019年報中,這家公司給出的定位是:不斷夯實"王室珠寶王室品位"的品牌定位。
所謂王室品位的營銷切入點,業績表現得並非高冷,而是"低冷"。
據2019年年報,該公司實現營業總收入13.2億元,同比下降20.7%;實現歸母淨利潤1.5億元,同比下降30.3%。
今年一季度的業績更為慘淡,報告期內公司實現營業總收入2.2億,同比下降51.8%;歸母淨利潤1190.1萬元,同比下降86.6%。
然而,萊紳通靈在年報中,列出了一堆頗具"看點"的運營工作,各種招數齊上陣,但卻只落