●讓消費熱起來需要多措並舉。比如抓緊抓實抓細常態化疫情防控，營造放心消費的整體環境；比如保就業，穩住就業才能穩住消費者收入預期，提升消費主動性
□ 本報記者 趙小菊 孫源澤
“我們週末時段的營業收入，已經基本恢復到疫情之前的水平。”4月30日，城南往事濟南一家門店店長閆麗告訴記者，3月初剛復工的時候，上座率只有三成，而隨著疫情防控逐漸步入常態化，以及消費券等措施的刺激，上座率已達到九成。“五一”期間，預計每天收入能到3.6萬元左右。
“門店的消費情況越來越好。”海底撈一家門店經理同樣表示，他所在的門店3月16日開始復工，當時的上座率不足五成，現在已接近疫情之前的水平。
當前，飯店、餐館上座率的逐漸提升釋放了這樣的信號：消費者逐漸走出家門，既謹慎又迫切地開始恢復正常消費需求。
“在疫情的衝擊下，原本正常的經濟循環被打斷，需求被抑制。”省宏觀經濟研究院投融資政策研究所所長遲泓表示，這種被抑制的消費需求，隨著疫情防控形勢向好、復工復產加速，自然呈現“解凍”之勢，恢復性增長必然隨之而來。
疫情暴發之時正值春節消費黃金期，眾多消費行為被踩下了“急剎車”。省統計局公佈的數據顯示：一季度，山東社會消費品零售總額5800.7億元，同比下降15.2%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額4690.5億元，下降15.5%；鄉村消費品零售額1110.3億元，下降13.6%。按消費類型分，餐飲收入561.7億元，下降27.9%；商品零售5239.1億元，下降13.5%。
進入3月份之後，隨著生產生活秩序逐漸恢復，居民消費品類範圍明顯擴大，前期被“凍結”的消費需求逐漸釋放。3月份，社會消費品零售總額降幅比1-2月收窄2.8個百分點，限額以上零售額降幅比1-2月收窄5.1個百分點。
“我省市場空間潛力大，全省1億人的消費需求具有巨大補償反彈效應，能夠形成快速有效拉動。”省發展改革委副主任關兆泉表示。不過，與工業、投資、進出口增速3月當月都實現了由負轉正相比，消費端的回暖勢頭明顯略遜一籌。作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，如何擴大內需、刺激消費，促進消費回補和潛力釋放成為當務之急。這其中，涉及因素眾多，經營者主動作為、政府舉措得力、消費者穩定預期提高消費主動性都不可或缺。
經營者在生存壓力之下，各顯神通，積極在寒冬中尋求春意：消費品生產廠家、農產品生產大戶紛紛涉足“直播帶貨”，成交金額不斷攀升；做好嚴密預案、力促安全有序開放，“五一”假期旅遊景區積極恢復開放，滿足逐漸“解凍”的旅遊需求。
政策層面，消費券的推出無疑見效最快。每週六上午9點，對於青島市民而言，雲閃付APP上的15萬張10元面值商超便利券成了“搶手貨”。據統計，青島第一輪發放的商超便利券僅在4月4日就使用2.71萬張，3天使用超過6萬張，超過3000家商超便利店二維碼交易筆數平均環比上漲439%，每1元便利券就拉動了5-8元的消費金額。
消費券發放之初，並不被所有人看好。為評估消費券對拉動消費的實際效果，北京大學光華管理學院劉俏、沈俏蔚教授研究團隊聯合螞蟻金服研究院以杭州為樣本進行了研究，對數字消費券在疫情下消費重啟中的作用予以了充分肯定。其研究顯示，
新增消費並不是“消費提前”所致，消費券使用過後消費恢復常態無明顯下滑。新增消費主要流向受疫情影響較大的餐飲服務等小微商戶，拉動效應最大的是消費水平較低群體。
目前，我省多地都加入了消費券發放行列，刺激消費成效初顯。省財政將整合設立5億元的“居民消費獎勵資金”，支持各市縣發放消費券，擴大零售、餐飲、文旅、健身、家政等疫情影響較大行業消費，並重點向特殊困難群體傾斜。
此外，刺激消費的具體舉措也在推出，比如對二手車經銷企業銷售舊車，將減按銷售額0.5%徵收增值稅，把新能源汽車免徵車輛購置稅政策延長2年。
“把消費市場拉動起來，讓消費熱起來，需要多措並舉。”遲泓認為，比如抓緊抓實抓細常態化疫情防控，營造放心消費的整體環境；比如保就業，穩住就業才能穩住消費者收入預期，提升消費主動性；比如消費渠道的拓展，抓住線上消費蓬勃發展的時機，實現產業和消費“雙升級”。
據統計，3月份，我省實現網絡零售額357.89億元，環比增長89.7%，同比增長11.2%。其中，實物型網絡零售額313.95億元，同比增長16.9%。
近日，我省出臺《“優質魯貨與電商平臺對接工程”實施意見》，12條切實措施進一步發揮電子商務在培育產品品牌、拓寬市場渠道、促進消費等方面的積極作用。而隨著我省前期制定出臺的一攬子支持中小企業發展、穩定就業等政策舉措不斷釋放紅利，也將支撐更多消費者消費意願持續提升。
