商標對企業來說是很重要的，它是企業向消費者展示的一張名片，也是企業鞏固自己在市場上地位的重要砝碼,在現代商戰中,開拓國內市場,商標必須先行;開拓國際市場,商標更須先行。
商標這個詞是外來詞，英文為"Trademark"。商標是指由組合以及上述要素組合構成的，使用在商品或服務項目上，以區別商品或服務不同來源的標記。是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標誌。
商標註冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核准註冊的商標，才受法律保護。
有人稱:"商標是不會說話的最佳推銷員。"一句話概括了商標最大的用處。
就像我們平時在消費的過程中，同一件產品，價格也差不多，一個是我們沒聽說過的品牌，一個是我們所熟悉的品牌，那麼我們大多數會選擇自己所熟悉的品牌的產品，如果你發現有別的公司和你做著相同的產品，用著與你相同或近似的品牌，那麼你怎麼讓他停止這種行為?這時如果你的品牌已經進行了註冊併成功下證，對方再使用與你相同的品牌就構成了侵權，你就有權利讓對方停止侵權行為，甚至得到賠償。
根據我國法律規定，商標申請註冊並獲得核准以後商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經商標權人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務上使用該商標，否則既構成商標侵權。
商標不註冊，不僅會讓自己的企業遭受經濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業的正常生產經營，造成不必要的損失。可以毫不誇張地說，在知識經濟時代，不註冊商標的創業，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。
那麼，不註冊商標的危害到底有哪些？
1、使用人不享有商標專用權
● 商標具有唯一性和獨佔性，商標不註冊企業就沒有商標的專用權。如果你前期投入大量的廣告宣傳，得到消費者的認可了，但因為你沒有註冊這個商標，別人也可以使用你的商標品牌，這個品牌相當於大家共有的都可以使用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽也將產生不利影響。只有商標經過註冊後，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用於同品類產品的宣傳。
2、遭人搶注風險大
● 我國《商標法》規定，商標註冊採用申請在先原則。如果你商標在使用的過程中遭遇別人的搶注，那麼人家註冊成功後有權讓你停止使用這個商標，那麼你前期辛苦宣傳所取得的影響力都是為別人做嫁衣。
3、容易侵犯他人權利
● 因為你的商標未經註冊，沒有經過審核，如果在使用的過程中，發現你所使用的商標與他人在先申請的商標一樣或者近似的話，那麼你就對別人的商標構成侵權。
4、不能成為無形資產
● 未註冊商標使用人不享有商標專用權，不受 法律保護，不能形成工業產權，因此也不能 成為使用人的無形資產。
目前市場競爭這麼激烈的情況下，企業不僅要做好產品、服務，還要注重品牌的保護意識，學會用法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時註冊，正所謂“未雨綢繆大於亡羊補牢”。而且對於品牌經營者來說，商標可傳遞公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的信息給消費者，可以與消費者產生粘性，促進企業的發展。
來源：商標圈 作者：毛志強
