又到年末，各大電商平臺以及品牌動作不斷，爭相吸引消費者的眼球。電商平臺和品牌之間聯手開展超級品牌日也日益成為一種常規化的節目，在深受消費者歡迎的同時，但也正是因為常規化而少了一些新意。不過12月4日，蘇寧與寶潔聯手打造的一場超級品牌日，卻讓筆者看到了一些不一樣的地方。
電商營銷玩法升級 娛樂化直播互動增加流量入口
“手心相對搓一搓，手指交叉搓手背……”，“村長”李銳喊著口號，和美妝網紅陳大奔兒以及幾位小朋友在蘇寧易購總部直播區域開始了洗手環節。這是一場直播，李銳和陳大奔兒通過訪談、互動挑戰的形式，與觀眾形成了頻繁的互動。與此同時，“滿100減99”的促銷信息也自然的帶到了節目中。
這場直播通過蘇寧旗下蘇寧易購、一直播、龍珠直播、pptv 四大平臺，以及美妝網紅陳大奔兒的微博轉發，很快點擊量就突破了千萬，截止到發稿前，僅僅陳大奔兒的個人微博閱讀量就達到了500多萬。根據蘇寧易購內部得到的數據，在直播結束後，寶潔系列產品也很快迎來了一個巔峰點。
作為全球著名的個人清護品牌，對兒童的呵護護理一直是寶潔系列產品的重點。據瞭解，這次蘇寧易購與寶潔聯手打造的超級品牌日活動的主題為“呵護”，打出的旗號是降低家庭護理的採購成本，為兒童帶來健康、優質的個人護理體驗。
簡單地說，這場超級品牌日，蘇寧易購和寶潔通過直播和網紅的勢能，用娛樂化的方式為增加了多流量入口，交出了一份漂亮的答卷。而這裡面，平臺與品牌之間的聯合以及明星資源的互用也是重要一點。
強強聯合 明星資源共享打造升級版超級品牌日
隨著電商的發展，天然的流量紅利也正在消失，想要準確的觸達更多的消費者，品牌與大型電商平臺的合作、推出超級品牌日去聚集流量成為了一種模式，對於平臺而言，也需要一些品牌的互動與合作。
12月4日寶潔蘇寧超級品牌日，蘇寧邀請《爸爸去哪兒》的村長李銳來蘇寧總部參加《村長對戰寶寶天團》直播；寶潔嘻哈店長PG ONE和舒膚佳代言人吳尊也親自上馬，對這場活動進行前期的宣傳。同時，蘇寧易購利用自身直播平臺以及與直播網紅的合作，不但提供了精準的內容營銷平臺，還利用美妝網紅來進行精準傳播。
這場充分利用了“平臺+品牌+直播+明星IP+互動+促銷”綜合形式的超級品牌日營銷，是蘇寧易購與品牌之間的一次成功嘗試，也為其他電商平臺接下來與品牌的合作提供了另一種可能。
