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1973手機館| 數碼文化
手機歷史 未來發展
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在手機行業，金立算是一個老牌廠商，在戰場上沉浮了16年，在大家的眼中是商務續航的代表。
金立的創始人是劉立榮，與其他手機品牌大佬不同，劉立榮很少出現在大家的談論中，遠比不上雷軍、黃章、任正非、羅永浩等等，沒成想在2018年金立倒塌時，因為賭博風波為人們熟知。
劉立榮，1972年11月出生在湖南省益陽市桃江縣，1994年畢業於中南大學材料工程學院，拿的是工學學士。
大學畢業後，劉立榮順利分配到了一家事業單位：天津市有色金屬研究所，幹了一年多，1995年，劉立榮辭去工作，南下謀求發展。
劉立榮找到大學室友李盛：兄弟，我已經停薪留職，準備去廣東了，你和我一起去吧！不然，年齡一大，歲月就沖淡了創業激情，到時就沒有闖勁了……李盛聽了，也熱血沸騰，當即答應一起闖廣東。
由於學歷不錯劉立榮很快獲得了當時世界做拉鍊最大的一家日本公司YKK一個基層管理幹部職位，3000元的月薪是研究所的六倍，劉立榮待了半年就離開了。
1996年，兩人一起進入中山小霸王電子科技公司工作，就是段永平所在的小霸王公司，兩人同住一間宿舍，一起上下班，一起吃飯，一起抽7元錢一包的紅雙喜，甚至湊錢買了一套羅蒙西服輪流穿，工作上也互相幫忙。
劉立榮和李盛
劉立榮從技術員慢慢成為了技術主管，1997年10月，公司為了鼓勵劉立榮，分給他一套兩室一廳的房子。
前面在國產手機發展史（22）步步高手機中，提到段永平離開小霸王之後，楊明貴接替了段永平成為了小霸王總經理。
1998年4月，小霸王公司副總裁楊明貴辭職創業，組建了金正公司，做VCD、DVD業務。帶走劉立榮擔任副總，在劉立榮的推薦下，楊明貴也將李盛帶到了東莞，擔任技術部主管。
2001年10月，金正數碼公司發展為集團公司，29歲的劉立榮升任為集團公司副總裁。
一段時間內，" 真金不拍火煉——金正VCD"、" 蘋果熟了——金正DVD" 等廣告語響徹街頭。
當時，一個臺灣客戶到金正集團考察，劉立榮再三叮囑下屬：“從東莞去廣州，你一定要給他買靠右邊窗口的車票，因為鳳凰山在右邊；車去深圳時，你就要給他買左邊靠窗的票，因為鳳凰山在左邊……”
因為這個安排，劉立榮為公司帶來了2000萬元的訂單，劉立榮得知那個臺灣客戶喜歡坐火車欣賞風景，所以就替他買了不同位置的票，讓對方大為感動。
但金正的好日子並不長，由於供應商涉及走私，劉立榮被監視居住，反覆審查半年後才擺脫干係。與此同時，楊明貴移民加拿大，劉立榮的金正生涯也宣告結束。
創辦金立
2002年8月，30歲的劉立榮金正的經銷商建議下，創辦了一家手機公司，名叫 "金立 "，其寓意是：從金正出來的劉立榮。
2002年9月16日，金立通信設備有限公司成立。
初期，金立這種沒有國資央企背景的企業跟很多廠商一樣，連手機生產牌照都沒有，只能租借牌照，每賣出一臺手機，就要付給對方几十塊錢，一年就要交幾千萬元。
金立第一款手機型號是GN303，手機上有金立和天時達的標誌，早期的金立是向天時達借用牌照的。
金立GN303
金立集團副總裁李三保回憶：" 做貼牌就意味著金立每賣出一臺手機，就要給天時達幾十塊錢抽成，一年下來就要多花出去幾千萬，最關鍵的是沒有牌照就不允許打廣告。"
2005年，金立終於拿到了GSM和CDMA手機生產牌照，並且得到了年產700萬臺的許可。
劉立榮做的第一件事就是打廣告，沒有牌照不但要交“冤枉錢”，還不能打廣告，在互聯網還未完全普及的年代，電視直銷在很長一段時間裡都是金立手機的重要渠道。
劉立榮花重金1000萬元請來劉德華做品牌形象大使，並由馮小剛和金馬獎最佳攝影獎曹鬱合作拍攝金立廣告片。
7月1日，金立電視廣告在央視一套播出，劉德華身著一襲黑色西服拿著金立語音王，說著“金品質，立天下”。
金立請代言人和做廣告的策略是：誰火請誰，誰火冠名誰，這樣的策略貫徹了金立的生命週期。
之所以請劉德華，是因為在代言金立的前一年，劉德華主演的電影《天下無賊》、《十面埋伏》上映，獲得票房口碑雙豐收。 同時憑藉劇情片《大塊頭有大智慧》獲得香港金像獎影帝。
10月，“金立手機”品牌搭載國人矚目的神舟六號載人飛船成功升空，金立在手機宣傳上又加了一句“中國航天專用”。
銷售方式上，劉立榮沒有采用包銷制或代理制，而是引入了完全代理模式，一個地區只發展一個代理商，代理商只能銷售金立產品。
2005年12月，金立手機國內月銷量突破25萬臺，月銷量最高達到了 40萬部。
熟悉的玩法，金立比起OPPO和VIVO絲毫不差，娛樂冠名+電視購物+明星代言，三管齊下。
2006年開始，金立手機陸續冠名諸多節目和電視劇，專挑當時最大流量的湖南衛視：
2006年，湖南衛視超級女聲
2007年，湖南衛視快樂男聲
2006年1月，鳳凰衛視《世界論中國》
2006年2月，湖南衛視《金枝欲孽》
2006年3月，湖南衛視《超級歌會》
2006年9月，湖南衛視《創世紀》
2006年底，湖南衛視《名聲大震》
2007年6月，湖南衛視《苦戀花》
同時電視購物狂轟亂炸，不要2998，不要1998，只要998，這樣的洗腦廣告，在大街小巷傳播開，將金立的知名度帶到了新的高度。
說起電視購物，大家印象中一定記得一個廣告平臺：橡果國際，橡果國際副總裁是杜國楹，這個人必須要提在這裡提一句，沒進入橡果國際之前，他同樣打造過爆款洗腦產品——背背佳、好記星，後面的國產手機發展史也會專門提到他的8848手機。
2007年，金立的語音王系列第一次發佈，並登上橡果國際，產生了電視購物爆款產品：金立語音王系列，當時該系列產品月銷量可達70萬臺以上，相必80、90後一定記得，電視上鋪天蓋地的金立語音王廣告，金立語音王系列包括：A109、A300、A320、A350產品。
各位還記得那些臺詞嗎？
你的手機很氣派啊！
那當然！圓潤線條，黃金版閃耀鑲邊
世界名車才有的設計理念
還有超強的能聽會說功能！
熱烈慶祝金立語音王銷量突破百萬臺！
感恩大放送！
不要四五千，不要兩三千，只要1299
馬上撥打電話訂購吧！
2006年，金立手機年銷量突破400萬，2007年達到800萬。
2007年月4月，金立與劉德華續約，再次邀請劉德華出任金立形象代言人。
由於劉立榮喜歡圍棋，2007年金立還冠名贊助圍甲聯賽，連續贊助了11年。
2008年開始國產手機市場迎來一陣寒冬，第一代國產手機廠商開始敗退，波導、夏新、熊貓、科健等都被歷史淘汰，創維甩賣其80%的手機業務股權，夏新連續兩年鉅虧9億元，波導出售手機合資公司。
然而金立憑藉“只需998，金立語音王帶回家”，在眾山寨機中脫穎而出，手機銷量突破1000萬臺。
2010年，劉立榮投資10億元金在東莞松山湖畔建立了金立產業園，同年金立手機銷量突破1000萬臺。
2010年，金立與鳳凰傳奇合作，推出了“荷塘”系列手機：金立M500音樂手機，對標步步高，並將鳳凰傳奇的熱門單曲《荷塘月色》作為電視廣告音樂。
在廣告的拍攝畫面上，金立一改往日的硬朗商務風格，轉而以唯美中國風示人，《荷塘月色》就作為了當時金立手機的默認手機鈴聲。
2011年，金立在語音王產品A109、A300、A320之後，推出以語音讀寫、生活導航為核心應用的第四代語音王A350，並邀請濮存昕為該系列代言。
濮存昕為金立兩條產品線代言，其中一條產品線是於2010年上市的本色系列男士手機，而另外一條是明星產品語音王系列。
2011年5月，金立智能手機研發院成立，並推出年輕化子品牌Elife，同時邀請了韓國影星尹恩惠和憑藉《艋舺》獲得金馬影帝的阮經天，成為金立智能手機Elife系列的代言人。
2011年9月，金立手機官方旗艦店落戶淘寶商城，金立和淘寶合作發佈了一款內置TaoBao Smart移動網絡購物應用解決方案的月光手機，金立GN858，不過銷量一般。
2011年，金立成為當年博鰲亞洲論壇的合作伙伴，手機成為博鰲亞洲論壇指定商務手機。
2012年的博鰲亞洲論壇年會上，金立將旗下天鑑系列的第一款產品 GN380當做禮物，贈送給與會嘉賓。
2011年，金立手機的全球出貨量已經超過2100萬臺，但國內表現不好，雖然金立銷量逐年遞增，但無論是早期的中華酷聯還是現在的華米OV，都沒有金立的身影。
主要原因就是金立的智能手機轉型太慢，未能及時跟上智能手機的發展趨勢。
華為2009年發佈了首款智能手機，中興、聯想、酷派等也在2010年推出了智能手機。就連從未有過手機經驗的小米，2011年夏天也發佈了智能手機。
直到2011年底，金立才匆忙推出智能手機，試圖扭轉局勢。深思熟慮後，劉立榮決定放棄千元機市場和印度ODM項目，改走中高端智能機市場。
這兩條建議都是金立前總裁盧偉冰向劉立榮提議的，盧偉冰曾經在康佳、天語等企業擔任高管，2010年加入金立，負責海外業務。
從劉立榮手中接過指揮棒後，盧偉冰努力想把金立這個傳統手機品牌變得更加年輕，想把“煤老闆”變成“小清新”，去迎合新一代消費者的喜好。
2011年11月11日，金立發佈了首款智能手機GN205，搭載聯發科芯片，但並沒有一炮打響，風頭都被同樣售價1999元的小米1搶走。
金立GN205
彼時正值線上渠道大紅大紫，老牌國產手機廠商紛紛推出子品牌，用互聯網的打法銷售手機，比如中興的努比亞、華為的榮耀等。
金立也先後推出了主打電商路線的子品牌ELIFE和IUNI，但都沒能在市場上達到劉立榮的期望，IUNI手機發展史我們單獨講述。
金立手機發展史全文8400多字，為了閱讀體驗，分為兩部分講述，敬請關注下篇。
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