據外媒報道，2月14日，亞馬遜專門為芝麻街工作室(Sesame Workshop)、抖音和《華盛頓郵報》(Washington post)等出版商和開發人員推出了一個營銷獎勵計劃——“Amazon Moments”，通過該計劃，這些出版商和開發商可以利用亞馬遜為其受眾用戶送出獎品。
幾個月來，亞馬遜的部分合作夥伴已經對Amazon Moments項目進行了測試。Moments工作原理是這樣的：出版商或開發者可以要求用戶在他們的應用程序或網站上執行某一操作，然後向他們發放禮物，例如要求用戶在某一時段聽音樂時常累計需達20個小時，即可獲得音樂訂閱服務提供商的免費耳機鏈接，通過該鏈接，用戶可以在亞馬遜上免費獲得耳機，當然前提是用戶需擁有亞馬遜賬戶。據悉，抖音將利用亞馬遜的Moments項目來獎勵下載其App並分享視頻的新用戶。
亞馬遜表示，《華盛頓郵報》、抖音、Sony Crackle、芝麻街、Bravo、《今日美國》、Sago Mini和Bell Canada是第一批測試該服務的公司。
在打造自己的廣告技術平臺的過程中，亞馬遜將利用Moments與應用程序開發商和出版商建立關係，從利潤豐厚的應用程序廣告市場中分一杯羹。移動營銷分析公司AppsFlyer的一份新報告指出，應用程序營銷市場是移動廣告市場的重要組成部分，預計到2020年，該市場價值將達到640億美元左右。據eMarketer預計，到2019年，全球移動廣告市場的總收入將超過2300億美元。
亞馬遜正在採取措施力圖在未來更主導數字廣告領域，2018年其廣告業務收入超過100億美元。亞馬遜也對其廣告平臺進行了全面改革，為品牌提供了更多在其網站和互聯網上投放廣告的方式。
根據亞馬遜的說法，Moments是一個自動化平臺，合作公司可以通過登陸一個相關網站來建立、設置和管理自己的推廣活動，企業可以自行設置活動運行的虛擬場所，網站、應用程序，或者全網都可以。另外，合作企業只有在消費者接受這項服務時才需向亞馬遜付費，即按每次行動付費。開發人員可以將Moments視為一種留住用戶的方式，或者說是企業重新獲得用戶參與的一種方式，開發人員需尤其注意那些獲得獎勵的受眾。
