漢堡王破產了?只是一個烏龍

記者 | 劉雨靜

漢堡王破產的消息從4月14日開始,在社交網絡上流傳開來。但事實上更具體的信息為,漢堡王新西蘭業務宣佈被破產管理公司KordaMentha接管,包括其在新西蘭本地的83家門店和超過2600名員工。

對此漢堡王中國回應稱,破產託管的事實上是漢堡王的新西蘭加盟商。漢堡王在全球各地加盟業務獨立,目前“漢堡王中國業績已恢復至接近疫情前的水平,看好中國市場,將加大投入”。

漢堡王在新西蘭一直業績平平,而近期疫情則帶來了更大的衝擊。

KordaMentha的接管人Brendon Gibson表示,疫情之下的大規模關店,對漢堡王新西蘭的營業和業績重擊。自3月25日新西蘭漢堡王由於疫情暫時停業後,公司收入受到嚴重影響,現金流難以為繼。目前其所有者欠款6500萬新西蘭幣。

漢堡王新西蘭CEO Michelle Alexander則在公開信中表示,目前新西蘭漢堡王已經無力支付債權人借款和支付房租。

漢堡王的門店模式為部分直營和特許經營(即加盟),其中特許經營商佔主要份額。據其2017年數據,漢堡王在全球的特許經營餐廳有15667家,而直營餐廳僅有71家。特許經營餐廳按照銷售額百分比向漢堡王支付特許經營權分成,以及固定的特許經營費用。本次申請破產保護的即是漢堡王新西蘭本地的特許經營方。

事實上,從1993年進入新西蘭市場至今,漢堡王在當地的業績一直不理想,原本就不敵麥當勞、肯德基等其他餐飲公司。據市場調研公司Roy Morgan數據,漢堡王新西蘭2018年在當地的市場份額僅有14.9%,排名第四;而排名第一的麥當勞份額為33.3%,肯德基份額17.7%位列第二,第三則為份額15%的達美樂比薩。

而漢堡王在新西蘭的業務也並非第一次易主。在過去十年中,漢堡王新西蘭業務曾被不止一次買賣,2016年其被美國私人股本公司黑石賣給新西蘭當地的Tango資本,目前也屬於Tango所有;而黑石則是2011年將漢堡王新西蘭業務買下的,在此之前則曾屬於Anchorage資本。Michelle Alexander在公開信中表示,漢堡王新西蘭的股東不願意再出資更多,因此漢堡王新西蘭不得不進入破產託管的狀態。


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