糧者,產品名字,只有品牌信息,缺少品類信息,不符合品牌命名的基本規範。
在命名的簡潔性是夠了,但韻律性上稍微差一點。
另外一點就是,糧者貌似暗含品類信息,但指向性不夠明顯,糧意指糧食,糧食可以做出的東西很多,不一定都是酒。
這一點就不如艾美醫療美容,艾美雖然包含品類信息,但是艾美的方式也很多,不一定非要指向整形。
不像支付寶,暗含的品類信息,指向性非常強,就是支付,不需要再添加任何品類信息,消費者就能清楚明白地知道支付寶是幹什麼的。
糧者的名字,不如改為糧者醬酒。
在品牌定位上,純糧醬酒。純糧醬酒,其實不是什麼新品類,茅臺、郎酒、國臺都是純糧醬酒,純糧醬酒,這在業內屬於常識。
糧者的定位有投機取巧之嫌,利用一般消費者對酒認知度較差的現狀,想在認知混亂中取得優勢地位。
其實,這有點想當然。投的廣告越多,把消費者培育得越好,只能為醬酒巨頭像茅臺、郎酒做嫁衣,因為消費者一旦對醬酒有略微認知,就很快會發現,糧者“純糧醬酒”的廣告有忽悠的意思,沒告訴我們原來茅臺才是純糧醬酒當仁不讓的老大。
所以,糧者“純糧醬酒”的廣告,第一忽悠不了有一定認知的資深消費者,第二還容易讓已經上鉤的消費者產生受騙的感覺。