“自主品牌只有走出去才能有機會，不走出去只有死路一條。”——長城汽車董事長魏建軍
面臨國內愈演愈烈的市場競爭，長城汽車深知全球化是中國汽車品牌的必經之路。哈弗品牌率先啟航，主動出擊，在全球範圍內取得了不俗的成績。作為全球化戰役排頭兵，2019年俄羅斯哈弗實現圖拉工廠竣工投產、全球車哈弗F7和F7x成功上市、網絡數量翻番，售後服務不斷提升，全方位齊發力，年終交出銷量12442臺、同比大增289%的答卷，奏響哈弗全球化嘹亮的號角！
紮根本土 深受消費者信賴
自主品牌要在海外立足，就必須快速響應市場需求，為消費者量身打造出本地化產品。基於此，長城汽車率先佈局，積極響應國家“一帶一路”政策，首個具備汽車製作四大工藝的海外工廠在俄羅斯圖拉州歷時5年於2019年6月正式竣工，宣告哈弗正式開啟“全球化3.0時代”。
工廠竣工後，首款全球車哈弗F7圖拉下線，憑藉遠超同級的智能安全配置和成熟領先的黃金動力總成，在俄羅斯市場上快速受到年輕消費者的追捧。
更重要的是，哈弗作為當地投資建廠的第一家中國汽車品牌，給當地帶去4000餘就業崗位機會，拉動當地經濟增長，快速拉近了與當地消費者的距離，使哈弗品牌迅速得到當地群眾的喜愛。因此，在俄上市僅7個月來，哈弗F7銷量累計超過3259臺，銷量貢獻率佔比達26%。
除本地化生產以外，哈弗在俄羅斯的渠道發展勢頭迅猛，一方面是源於哈弗極具進攻性的網絡發展戰略，另一方面也反映了經銷商對加盟哈弗品牌的熱情。目前哈弗從2018年35家二級經銷商發展到2019年的79家，成功覆蓋全俄羅斯莫斯科、聖彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明、彼爾姆等61個城市。44家新入網經銷商中，大型汽車經銷商集團佔比達到77%，贏得了Major Group、Auto Mir、TTC等眾多優質經銷商集團的信賴。
廣泛借勢 組建“英雄”聯盟
憑藉在中國及全球的出色業績，哈弗在俄羅斯擁有受人喜歡的天然氣質，因為俄羅斯民族具有崇拜英雄、拼搏向上的性格基因。為此，哈弗在當地推廣注重藉助成熟大IP資源，如贊助體育冠軍，領先科技企業，形成一系列的“英雄”聯盟。
11月，借勢俄羅斯頂級體育頒獎盛典，順利完成“高能英雄”哈弗F7x上市，眾多體育明星站臺，開創俄哈弗跨界體育營銷先河。為助力當地體育事業發展，哈弗贊助當地著名擊劍奧運冠軍Yana，並向兒童足球基金會捐贈F7x一臺，獲得俄羅斯民眾的一致好評。
此外，哈弗主動接洽在俄發展勢頭良好的小米品牌，多次展開線上線下合作，通過支持小米返校季錦鯉活動、“青春智者計劃”，實現哈弗品牌首次海外異業聯盟，加深哈弗智能化品牌印象。
最終，在俄整體市場萎靡的情況下，哈弗品牌銷量一路攀升，從1月份不足400臺到12月突破2000臺大關，使得哈弗成為俄羅斯市場最受關注的品牌。全年累計銷售12442臺，同比增長率289%，創下俄羅斯汽車市場的增長奇蹟！
2019年已成為歷史，在新的一年裡，俄羅斯哈弗定將銳意進取、穩健前行，以更高更嚴格的標準深耕市場，持續打造智能科技、客戶滿意的哈弗品牌，助力哈弗全球夢想加速實現！
