2012年一則“我是陳歐我為自己代言”的廣告語風靡全網。迅速在微博掀起模仿“陳歐體”的風潮。並且魏晨也為聚美優品推出《我為自己代言》的單曲。在那一年陳歐可謂是真真切切的網絡紅人，聚美優品的知名度也在2012達到了前所未有的高度。
我們來看看陳歐的成功並非偶然。16歲留學新加坡就讀南洋理工大學，大學期間曾成功創辦在線遊戲平臺GG-Game。26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位，2009年回國創業，迅速成為中國80後青年的創業榜樣。這些經歷為陳歐後來所取得的成就都墊定了良好的基礎。2012年、2013年，陳歐兩次榮登福布斯中文版評出的“中國30位30歲以下創業者名單”，並榮獲“2014年中國互聯網十大風雲人物”稱號。
陳歐的成功路上其實並不缺少貴人，而天使投資人徐小平就是陳歐成功路上的貴人之一。剛剛回國創業的陳歐就拿到了徐小平18萬美元的天使投資。當時徐小平對陳歐的信任程度達到了一種什麼樣的程度呢？用當時陳歐拿投資的一段對話就可以看出你們團隊有女性成員嗎？陳歐回答：沒有！徐小平又問：那有人用化妝品嗎？陳歐繼續回答：沒有！徐小平繼續看了看想了會說：好，我投！。徐小平可謂是陳歐的伯樂呀！當然後期的陳歐也沒讓徐小平失望，徐小平賺回了投資的800倍！
如日中天的聚美優品在2014年在紐交所上市，最高市值達56.5億美元而在18年市值3.4億美元。蒸發了將近9成，回想2014年5月16日手握小錘的陳歐當時是多麼風光。成為了紐交所222年以來歷史上年齡最小的CEO。聚美優品是中國第一個赴美IPO的垂直電商，那個時候的聚美優品才剛剛四歲。
回看聚美市值蒸發9成的背後，更多的是行業的無奈和網紅效應的衰亡！聚美的衰敗總而言之也是以下幾點。
1、聚美假貨危機
前期的聚美早期，從發貨到收貨，聚美優品全程沒有接觸商品。這就加大了聚美的假貨率。
2、電商平臺變微商網紅店
其實在聚美的萌芽期這個弊端就已經埋下了。陳歐的在微博的粉絲現在還有4440多萬，不停在微博上吆喝賣貨。陳歐發一條微博，就能給聚美優品帶來上百萬、甚至上千萬的銷售額。
3、決策的失誤
聚美當初在業績下滑的時候陳歐也想過補救，怒砍奢侈品部門，將平臺近半的第三方轉為自營，多元化發展，從手機充電、無人機、空氣淨化器到共享充電寶，陳歐在智能硬件方面多次砸錢，但是都未達到理想的效果，曾就因充電寶項目還被“王校長”怒噴。
聚美的衰落還有其他各方面的種種原因，但是我希望我曾經最喜歡的創業者能夠堅持初心，絕地反擊！希望聚美的明天會更好！
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