连放五天的“五一节”，是复工复产后，市民迎来的休息时间最长的一个假日。在疫情还没有消除的背景下，各大商业企业又如何抓住这一时间节点，进行有效的市场营销呢？
南都记者在节前收集了广州地区各大商场的营销活动方案看到，线下线下整合、多元化跨界、加大补贴以及通过逆市开业开店吸引客流成为企业主要应用的营销手段。
海选主播，全渠道联动促销
为响应广州市牵头的花城盛惠·快乐广购五一促消费活动，广百股份整合线上线下资源，策划了 “惠爱全城欢乐购”大型营销活动。一次性将“劳动节”“母亲节”、“护士节”、“520”等主题节日，以“爱”为线索贯穿起来。
通过海选，企业发掘了百名潜力主播，并于活动期间参与直播项目运营及实践，鼓励以直播带货模式的市场应用，提前预热“广州直播带货节”。据介绍，五月期间，以“广百荟直播间”为载体，围绕女性、亲情等主题，将组织近40场直播，涵盖服饰、美妆、家电、鞋包、家品、电器等品类，雅诗兰黛、兰蔻、周大福、膳魔师、后等大牌纷纷加入其中，带动消费新活力。
广州友谊也将充分利用网络平台，开展直播和微信群营销，打造“社交+直播”营销新模式，为促销扩销开拓新路径。五一大型酬宾期间，广州友谊将推出“亲情直播节”，以“友谊LIVE直播间”为载体，围绕健康、运动、亲情等主题，为市民准备超过30场直播，囊括时尚服饰、国际美妆、超值家电、新款鞋包、优质家品、高端电器、时令滋补等众多品类。像COACH、YI、CPB、碧欧泉、戴森、LG、寐、菲仕乐等大牌也将携数百款爆款、名品在线上限时抢购。
同时，两家企业的线下门店，也将推出不同程度的优惠折扣。如五一期间，广百股份旗下17间门店，大部分商品5-7折，VIP2倍积分。广州友谊旗下环东、正佳、国金、时代奥莱四店大部分商品5-7折，VIP3倍积分。
逆市而动开新店，提振信心促消费
突发的疫情，让很多行业的发展都慢下了脚步。
但在本次“五一”小长假前后，凯德广场·云尚却将有近20个全新品牌进驻开业，类型覆盖运动、美妆、餐饮、体验等多个业态，为以潮流年轻为主的客群送上新鲜的消费体验。值得关注的是，60%的品牌都是白云区首店，包括PANDORA、BABY BEI、CLARKS、SEVENBUS、米仓食堂，更有广州首家HIMOKIDS海马体儿童摄影专门店。
除了新品扎堆开业外，商场还邀请国内知名的新媒体艺术团队Seeklab，为市民定制“黑科技”互动装置Light Your Mood。这个由100颗心情气球组成的装置，可以通过人脸识别系统，将体验者的情绪通过不同颜色反映在发光球上。
就在五一节到来的前一天，永旺在佛山开出新店“悦然广场店”。该店是广东永旺推出的广东地区首家“食品超市＋α” （以下称“SM+α”）业态，以生鲜卖场为核心，为顾客提供新鲜健康的食材。该店引进永旺旗下的内衣休闲品牌Inner Casual，更是大陆首店，该品牌商品将与日本同步上市。
多元化抱团“战疫”，打响五一营销战
即日起至5月31日，东方宝泰推出“惠民乐购LET`S GO”活动，除了有50家的品牌参与外，更是联手广发银行、招商银行、建设银行、支付宝口碑平台，开展一系列优惠折扣互动，力度最大有5折补贴。
另外，5月1日-5月5日，商场还与滴滴合作，推出安全“放风”行动，APP上凭福利兑换码“东方宝泰”，玩乐行程地点为东方宝泰即可立减10元，更可领取福利专车100元礼券包。
加大补贴，给消费者最“直接”的福利
在各地消费券、消费补贴等一系列利好举措的刺激下，全国零售、餐饮、商超等线下实体商家的客流持续回升。
而这个五一，不少商家再次加大了“福利补贴”。5月1日-5日期间，进入支付宝口碑页面“天环广场”微官网，即可￥51团￥100餐饮券，先到先得。而即日起至5月17日，天环全场餐厅堂食3次内积满￥500即送1张￥50餐饮券，参与抽奖更有机会再获得￥100餐饮券。
凯德乐峰广场则推出餐饮“10元均一”活动，18家餐饮美味齐发推出“10元均一”爆款菜式，会员扫码免费领券到店核销后，即可下单以10元惊爆价换购指定菜式1份。另外，会员于指定商户储值满1000元，还可获500元餐饮代金券大礼包（最高可获价值200元停车券，约300元餐饮代金券随机组合）。
就连太古汇也加入到该行列中。即日起至5月10日，在商场任意不同商户内消费一定金额，最高可获800元礼品卡券。同时也可以用积分兑换电子券在指定商户中使用。
创新，永远给消费以“惊喜”
这个“五一”，搭载着爱与创意的灵感专列将抵达广州 K11，开启K11首个电车市集。5月1日至5月20日，从国际潮玩到本土原创，从精品手作到人气美食……各类惊喜好货将登陆电车市集。
值得期待的是，丹麦设计品牌DESIGN LETTERS将受邀参与市集。该品牌将字母及数字元素融入产品设计，产品个性十足、风格强烈，是北欧设计爱好者不能错过的一站。
汇聚全球态度好货的本土买手商店The Poem也将现身电车市集。国内领先青年媒体品牌WhatYouNeed自官方宣布进军时尚界后更首次参与市集类活动，携刚刚面世的同名时尚品牌最新单品亮相电车市集。
采写：南都记者伊晓霞
