資本退潮，影視寒冬，明星們的日子，早已沒有當初的光鮮亮麗。
2018年，崔永元爆料娛樂圈潛規則，“陰陽合同”被曝於陽光之下，天價片酬成為過去時；2019年，國內共有3313家影視公司和1033家影視工作室關停；2020年，開年至4月中旬，我國已有5328家影視公司註銷。
連著名的影視拍攝地橫店的日子都不好過，自2019年以來入駐拍攝的劇組數呈現下降趨勢，受2020開年黑天鵝的影響，橫店有超300劇組停工，連中國十大影視集團博納都因延期虧損了1.5億元。
影視寒冬之下，明星們的日子自然不好過。
據《第一財經日報》統計，中國9481位演員中，有一半以上人員在整個2019年都沒有新作品。而這部分演員中，有超過6成演員空窗期在2年以上，連知名小花迪麗熱巴都曾8個月無戲可拍。
換個地方“撈金”成為明星的無奈之舉，但有句話叫“隔行如隔山”。
站上風口的電商直播自然引來明星入局，但明星們的帶貨能力卻不如預期。
憑藉著超強的應變能力和紮實的主持功底，李湘一度成為湖南衛視的“大姐大”，更主持過全國最大電視購物“快樂購”出品的美妝類欄目《我是大美人》。
自轉型為淘寶主播後，李湘的帶貨成績一直備受外界關注。
去年雙十一，李湘創下成交金額1.3億，成交件數96萬+，總觀看人數3000萬+的成績。
但李湘的帶貨也時有翻車，此前就曾有商家吐槽支付了李湘5分鐘80萬的高額出場費，最後一件商品都沒有賣出去，簡直是賠了夫人又折兵。
商家衝著李湘的明星光環而去卻敗興而歸，引發的後果自然是資本的拋棄。
李小璐和PGone的關係被曝光後，就一直接受著網友360°無死角的輪番轟炸，即便如此卻也通過電商直播獲得了不錯的成績。
4月20日，首次在抖音開啟直播帶貨的李小璐獲得了累計3700多萬人次觀看，銷售額達4700萬的成績，更穩居抖音明星排行榜首位。
單從戰績而言，李小璐所獲成績還是極好的，但介紹產品時拿著稿子唸的直播態度，也引來無數網友的詬病，其直播間彈幕的內容更是不堪入目，沒有足夠的直播功底和帶貨能力，李小璐的帶貨成績註定會成為短暫的狂歡。
相比自帶流量的明星，從0到千萬級別的草根主播似乎更能掏空看客的錢包。
自2016年淘寶直播上線以來，李佳琦、薇婭等素人雖然沒有粉絲加持，但作為草根主播的他們更懂得如何通過互聯網和手機屏幕前的觀眾進行溝通，不管是洗腦的OMG，還是“薇婭的女人們”都時刻牽動著直播間看客的心，可以更大程度上刺激消費。
電商直播最主要的優勢在於低於市價的優惠力度，但能否拿到全網最低價還取決於團隊所擁有的品牌關係網與議價能力。
常年累月與劇本、臺本打交道的明星，大多數都沒有這樣的營銷功底和品牌關係網，其直播間價格自然不佔足夠優勢。
明星或許能通過代言的品牌成為李佳琦、薇婭直播間的座上賓，也可以靠直播帶貨緩解“無戲可拍”的困境，但要取代他們的帶貨top地位，則道阻且長。
