2020年下半年的第一口大瓜當屬騰訊和老乾媽的合同糾紛。說真的，我猜遍了所有結果也沒想到事情最終是這樣一個走向。
騰訊一紙訴狀將老乾媽告上法庭，申請凍結了老乾媽一千六百多萬的財產。一貫樸素高冷的老乾媽，只回復：“不知情，已報警。”轉眼三個為了騙兌換碼搞出這驚天大騙局的嫌疑人就被抓獲，一切塵埃落定，騰訊也只好說句：一言難盡。
然而瓜雖然吃的歡樂，仔細回想整件事卻難以令人信服。一個三個中年男女，只為了遊戲兌換碼，能騙過騰訊做了那一系列的宣傳推廣？不僅有電競選手站臺，還有專門周邊，配套遊戲皮膚等等。
且不說這麼大的項目，參與的還是國內的巨頭公司，涉及多少部門，多少人參與，簽訂合同都不需要去對方公司洽談細節，簽約了不需要打定金，對接人不需要核查身份，平時聯絡難道用的QQ郵箱？郵箱域名如何偽造，做周邊物料如何提供？這些限定款禮盒，難道是騰訊自己去超市買了老乾媽撕了封面打開了瓶蓋重新包裝的？
整件事情疑點實在太多，讓人歡樂吃瓜的同時還是覺得，哪裡不太對勁。
於是有人注意到， 跟騰訊簽約的是新成立的銷售子公司，而不承認合同的是母公司。這裡有什麼玄機呢？2014年6月， 陶華碧將自己手中僅有的1%的股權轉讓給了次子李妙行，淡出管理層，老乾媽的股權結構為次子李妙行持股51%，長子李貴山持股49%。此後，這被稱作“後陶華碧時代”。天眼查顯示，陶華碧仍是法定代表人和董事長。媒體曾報道，陶華碧已不再管老乾媽的具體事務，只掌握大方向，李貴山主管市場而李妙行則負責生產。
這樣的分配和分工方式，讓人很難不懷疑這是一出現代版的宮斗大戲，基於此，整個烏龍中那些疑點也能得到解釋了。
然而這個解釋雖然說得通，未免把騰訊“南山必勝客”的名頭給忽略了。雖然一千多萬對騰訊也不過是灑灑水，但是就這麼算了，實在不符合我們記憶中騰訊“鐵榔頭”的形象。
我們再反觀騰訊和老乾媽對這件事的反應。
老乾媽整個過程中，雖然是主角卻出鏡不多。它保持了一如既往高冷的形象，回應簡單明瞭，卻都是重拳出擊，慢慢噹噹都是自信與誠實：我說沒有就是沒有，一點不跟你扯皮。這麼大的公司，反應速度也非常迅速，完全不懷疑會不會是哪個部門，哪個員工的違規之作。直接幫你報警。這個做事風格，的確非常“老乾媽”。
而騰訊更是反應非常迅速，幾乎在警方公告抓獲三個嫌疑人的同時，就立即承認自己吃了個啞巴虧。並且一系列的營銷立即跟上來了，甚至還出了視頻 《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》 ，一下子吸引了無數年輕人的注意。
一直以來的以騰訊作為公眾心中強勢形象的代表，鐵榔頭變成鐵憨憨。
如此來看，整個事件中的雙方，老乾媽吃虧了嗎？本來這一千多萬的營銷，且不說真的假的，做了那麼多努力，卻完全沒有出圈，只有少數玩QQ飛車的人注意到了，這個人群比例可謂微乎其微。這些年，老乾媽一直努力突破品牌瓶頸，在年輕人中能得到更多的出鏡率，但是效果一直差強人意。經過這次的“烏龍”，我想不管是年輕人還是中年人，都深深記住這個高冷又可愛的品牌了。
另 一方面，在所謂“後老乾媽時代”，因為配料中貴州辣椒被替換為便宜的河南辣椒，導致辣醬口味下降的新聞一直如幽靈般時不時出現在人們的視野中。老乾媽曾經建立起來的誠信地道口碑似乎岌岌可危，然後縱觀這次實踐中老乾媽的反應。無不展現著“我就是這麼硬核”的形象。自然效果也非常深入人心。老乾媽藉此完成了一石二鳥的營銷。
另一個主人公騰訊，因為其訴訟大多由深圳南山區法院受理，而騰訊法務部又是常勝將軍，因此得名“南山必勝客”。向來頭鐵的不行，長期以來因為抄襲，遊戲昂貴收費等等問題被多方詬病，例如早期騰訊離職員工徐振華研發手遊《無盡對決》在2017年風靡海外，成績遠遠領先當時的《王者榮耀》。最後騰訊以為反競爭協議為由，導致徐振華成立的沐瞳科技敗訴，需要賠償近2000萬鉅款。這類案例很多，所以有人調侃，“南山必勝客”靠抄襲維權掙的錢比遊戲收入還多。經過這一次所謂“被三個智力存疑的三個中年人”騙到被老乾媽白嫖一年的鐵憨憨形象，加上高速反應的營銷，這一波博好感不要太賺。
在這樣一個雙贏的局面下，實在難以讓人相信這個漏洞百出的烏龍僅僅是一場烏龍。然而事件的真相究竟如何，恐怕永遠也不得而知了，畢竟誰調戲了公檢法還能站出來承認呢。
如此局面下，不論這真的是一場烏龍還是一場精心策劃的營銷，恐怕我們這些吃瓜人，才是最終的鐵憨憨。
