4月21日，前置倉生鮮電商叮咚買菜在北京正式開城。北京成為叮咚買菜業務覆蓋的第九個城市，其他八個城市分別是：上海、杭州、蘇州、寧波、無錫、紹興、嘉興和深圳。
早在3月下旬，叮咚買菜就在北京地區悄然發佈了招聘信息，招聘職位包括數據分析師、品類管理、倉儲管理、選址專員等，一批前置倉在京陸續建立。
線下宣傳海報
今日，用戶登錄叮咚買菜APP和微信小程序北京區域，會彈出開城盛典海報，對於北京區域新用戶，叮咚買菜官方給出了108元新人註冊紅包以及30元邀請有禮紅包。除線上宣傳外，一些小區進出口處，也張貼了宣傳海報。
叮咚買菜APP頁面
叮咚買菜開城盛典將分三個階段對消費者開展不同的優惠活動，4月21日-5月1日，新鮮食材0元購；5月2日-5月5日，品牌五折秒殺；5月6日-5月10日，20款產品買一送一。
據《零售與電商觀察》瞭解，叮咚買菜2017年在上海成立後，用了兩年的時間深耕上海市場，經過一系列硬仗夯實了大本營市場；其後一邊以上海為據點向周邊江浙城市輻射，一邊空降深圳建立了華南市場橋頭堡。截至2019年12月，叮咚買菜在全國已有550個前置倉，其中上海有254個前置倉。
叮咚買菜CEO梁昌霖在2020年初的一次媒體溝通會上表示，2019年叮咚買菜整體營收超過50億，客單價差不多為60元，長期復購率接近50%。在疫情期間，據叮咚買菜官方數據顯示，叮咚買菜每天新增用戶4萬+，自然增長從25%上升至75%，同時客單從60元提升到了70元，2020年2月單月營收破12億元。
《零售與電商觀察》總編曾宇藍認為，北京開城以後，叮咚買菜形成上海為中心的江浙滬核心區、深圳和北京一南一北兩個高地的“一體兩翼”式市場格局。接下來，叮咚買菜的擴張路線大概率有兩個優選項，一是在深圳和北京分別複製上海模式，聯動天津、廣州等，提升復購和訂單密度，形成南北兩個新的核心區域，二是在二線城市中的省會城市建立新的前沿陣地，開闢新的中心城市樣板市場。資本層面和市場數據的表現將是擴張路線的決定性因素。
2018-2019年叮咚買菜融資歷程
公開數據顯示，2018-2019年，在生鮮賽道和資本市場雙雙表現不佳的環境下，叮咚買菜前後獲得8次融資。4月16日，叮咚買菜運營主體公司上海壹佰米網絡科技有限公司的註冊資本由15億元增加至35億元，增長幅度達133%。
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責編|觀察君
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