前兩天，微博上一家奢侈品大牌的官宣廣告刷屏了，這則廣告引來了不少流量的同時，也帶來了不少爭議。其中，更多的是對這則廣告中涉嫌華人歧視成分的不滿。
這家品牌就是Dolce&Gabbana——杜嘉班納（大秀將於今日在上海舉行。）
這則廣受爭議的廣告是Dolce&Gabbana為即將到來的將於11月21日在上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，所做的熱身宣傳。
不過現在看來，“熱”度達到了，卻沒有讓中國國民感同身受。
其實，根據廣告學的原理來說，這則廣告以“起筷吃飯”為主題，找到經典中華文化載體的“筷子”作為切入口，評論中大家主要指出了這麼幾點辱華證據。首先，找了一位所謂東方面孔的模特來演，會加深刻板印象，“亞洲人都是怎樣怎樣”。
其次，暗諷中國飲食不如意大利食物，比如用great“偉大的餅”來形容意大利披薩。有人回懟：以為我們中國沒有餅嗎？？
很可惜，在Dolce&Gabbana為我們呈現的鏡頭裡，廣大網友只看到不那麼高級的構圖中，中國模特用奇怪的姿勢吃著意大利傳統美食——PIZZA，廣大網友只聽到片中不知是否刻意為之“chinglish”和略帶傲慢的語氣。
可能是看事態發展不太對，隨著負面評論越來越多，杜嘉班納的官方微博沒多久就把視頻刪掉了。很多網友跑去官微其他微博下面繼續質疑，卻有人發現自己的評論被刪掉了。
還有網友發現Instagram和Facebook上的視頻廣告都在，在微博上傳開後迅速引發了新的一波憤怒，大家紛紛喊官微出來道歉。不過直到現在，杜嘉班納官微還沒有任何回應。
事實上，中國的沒有那麼多憤青，只是需要得到更加客觀的評價而已。
說到底Dolce&Gabbana，不是中國人小氣，這一次的反向較大，源自於Dolce&Gabbana已經不是初犯了。
早在2017年4月，Dolce & Gabbana就在其官方新浪微博賬號上，發出標籤為“#DG愛中國#”系列宣傳硬照，當是也是遭到網友“怒噴”。
讓我們先來回顧一下這組硬照再說話吧。
整個畫面的對比十分鮮明：模特們帥氣美麗穿得光鮮亮麗，路人大多並不好看，穿衣打扮更稱不上時髦。加上雜亂無章的背景和杜嘉班納一貫華麗風服裝，畫面看起來亂糟糟，色彩也有點土氣。
當然，關於這位戴口罩的小妹妹也是同上的道理。
總之，那次照片事件爭議很大，杜嘉班納也從官網把這組照片下架。不過品牌到底是不是辱華，人們還是各執一詞，誰也說服不了誰，時間久了這事兒也就慢慢過去了。
但這次的視頻廣告再次激起了大家的不悅，是因為看到了區別對待的情況。在同系列的廣告中，墨西哥和日本的視頻展示了兩國各自的特色和美好，中國的卻是全程尬，話術和表現方式都令人無法接受。
類似的事件還有很多。賺著中國人的錢，卻不把中國消費者當回事，遊戲可真不是這麼玩兒的。
這次，杜嘉班納的視頻內容究竟該怎樣定性還有爭議，但確實已經惹毛了一大批人。就像一位網友說的，品牌應該凸顯的是文化差異而不是文化差距。如果真的想要開拓外國市場，連最起碼的尊重和了解都沒有，還談何立足？
品牌在做宣傳時，可能會因為不瞭解對象國文化而弄巧成拙；但也有另一種可能，是他們把潛意識裡的東西帶入了廣告中。之前那組飽受爭議的大片，就有人認為創作者的好惡能從鏡頭中看出來。
作為中國人，當然對任何辱華行為都是零容忍。無論是什麼品牌，首先要做到尊重和理解，才能談其他。
參秀藝人紛紛表態:
Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行為實際上是對品牌價值的一種自我損耗，太過浮躁早晚會毀了這個品牌，不僅產品毫無新意，在道德價值層面更站不住腳，最終只會讓消費者逐漸遠離，Dolce & Gabbana若真的想要立足國際市場，就要對各國文化具備最起碼的尊重和了解。
