當前，旅遊業轉型升級，旅遊消費結構也發生著翻天覆地的變化。暑期旅遊大數據表明，在暑期旅遊消費增長的同時，“體驗旅遊”成為一股新潮流，旅遊產品個性化、體驗化、高品質化趨勢明顯。
同程旅遊2019年暑期產品預訂顯示，國內遊和出境遊人均支出較往年同期顯著上漲。人們出遊方式趨於多樣化，除了傳統跟團遊、自由行外，私人訂製、包車自助出遊增長迅速，旅遊產品個性化、體驗化、高品質化特點表現突出。就住宿而言，消費者追求高品質住宿的需求與以往相比有很大增長。據愛彼迎統計，今夏旅行者對於房源品質的需求不斷升級。一些旅遊景區景點藉助短視頻迅速走俏，其中有老牌旅遊目的地，也有新崛起的小眾景區（點）。
業界暑期旅遊產品開發逐漸重視體驗化設計，注重遊客體驗質量與滿意度。如攜程發佈《攜程定製平臺供應商管理標準》，對定製旅遊進行術語解釋與管理規範，有助於提升定製服務水平。一些電影靈感來源地作為暑期旅遊新選擇，強化電影與旅遊結合，吸引大眾觀看電影后親臨現場深度體驗。日本著名溫泉地愛媛縣打造電影場景，吸引遊客，比如電影《千與千尋》《少爺》等場景，成為愛媛縣道後溫泉旅遊吸引物。博物館遊、文化遺產遊相關目的地也注重提升遊客體驗，成為親子游的熱門選擇。
“體驗旅遊”不同於傳統旅遊，它需要融入互動環節，增加文化附加值，提升遊客心理愉悅感，滿足遊客求新求異的心理體驗。面對強有力的新旅遊需求驅動，業界仍需努力順應需求發力。
第一，加強對遊客體驗的研究。目前業界對遊客體驗的諸多環節研究不夠，導致暑期旅遊產品互動性、參與性不夠，從而影響遊客滿意度。根據部分在線旅行社數據分析，2019年暑期旅遊重頭戲是家庭旅遊，主要集中於避暑遊、海島遊、美食遊、研學遊、紅色旅遊、森林旅遊等各類主題。因此，業界需要努力將體驗要素植入親子旅遊產品設計中，使親子家庭獲得更好的旅遊體驗。體驗要素的植入，具體來說，就是要重視遊客的“情緒感知”和“消費場景”。“場景”具有時空的概念、蘊含情景與互動的意義。良渚古城遺址通過微信公眾號，打造數字化遊覽體驗，就是創建體驗場景的典型例子。其“模幻”3D系統通過考古資料建模，形成逼真3D效果，遊客從中得到沉浸式體驗與考古知識。這類科技與旅遊結合的消費場景，往往可以強化旅遊刺激物，激發遊客求知慾，滿足遊客好奇心。
第二，加強對旅遊企業市場戰略的研究。遊客體驗品質高低也與企業市場細分、市場戰略休慼相關。以市場細分來說，都市親子家庭與農村家庭需求迥異，如果把農莊類產品作為面向農村家庭遊客營銷的重點，無疑南轅北轍。實際上，都市觀光、工業旅遊以及名校遊覽才是農村家庭親子游市場的強興趣點。因此，市場研究與戰略不能缺位。
賦予景區景點文化附加值可以提升遊客心理體驗。如河南南陽市把諸葛文化與旅遊結合，浙江瑞安臥龍峽景區深挖賈岙村諸葛文化。以上兩地均為鄉野避暑度假勝地，都有諸葛文化，卻都注重文化內涵的挖掘和利用。融入影視演藝、電視劇、電影、小說、遊戲動漫設計等元素也是提升景區價值的途徑，這方面日本道後溫泉的舉措尤其值得借鑑。
第三，加強文化創意與體驗經濟相結合的研究。文化創意和體驗經濟對於假日旅遊未來發展是不可或缺的兩個元素。文化創意和體驗經濟可以培育新的文化消費市場，催生新一代創意消費群體。如文化創意和體驗經濟做得比較好的故宮一直是受追捧的旅遊熱點。今後業界應加強文化創意與體驗經濟相結合的研究，推動文化和旅遊融合發展，推動旅遊消費升級。如節慶文化和創意旅遊結合，文創園與“體驗旅遊”結合，都可能帶來嫁接增值效果。
總之，如何從遊客參與體驗入手，設計出有市場針對性的體驗產品與服務，不僅是滿足遊客需求的發展需要，也是旅遊業轉型升級的需要。
