（文字實錄附在視頻後）
巨量引擎策略總監吳娟演講實錄文字
大家上午好，我是巨量引擎的營銷中心策略總監，今天分享的內容是抖音的短視頻。主題剛剛主持人也說了，D造新視界。
今年的三部熱銷劇，肖戰、易烊千璽、李現，三個人，你們想PK誰，李現，從粉絲從0遞增到2300萬，拍的手機視頻，哪吒的視頻，我們可以看一下。非常簡單，但是明星的影響力，是非常爆棚的，這條視頻在抖音上的點贊數是達到了2400萬，刷新了粉絲互動的高度。
抖音從2016年9月份開始到現在，3年的時間，他的DAU可以看到飛速發展，已經達到3.2億，數據也是不斷的攀升，這個數據也是我們非常引以為傲的數據。目前抖音已經成為全民分享的短視頻平臺。那爆款之後有什麼樣的助力取得這麼快速的發展呢？
我們一起來看一下，爆款的背後是機制的升級，抖音的個性化的推薦技術，是來源於今日頭條的算法推薦，是突破了整個時間和空間的限制，精準……以智能化的方式，把用戶喜歡的內容推送給到你。
爆款的背後是心智的遷移我們也在抖音上面看到更大的世界，可以記錄自己美好的生活，可以跟你自己感興趣的內容深度互動，可以跟志同道合的創作者進行交流，我們也看一下李佳琦的一條視頻，特別的溫暖和感動，也特別真實。
整個爆款的背後是內容的迭代，如果要用一個形容詞來形容抖音的話，我的選擇會是百變的抖音，這種圖內容變遷的一組圖，2019年的變化是呈現兩大趨勢，第一是整個的內容會更加的美好和視覺感官上，包括好物的分享，服飾的穿搭，包括職場、遊戲類的，在抖音上獲得了非常大的發展。
爆款的背後是消費煥新，看到抖音上開通了購物車的功能超過了100萬，在剛剛結束的抖音6.18，TOP30達人促進4個億，可以看到，包括一些美妝，女裝和美食的產品。
我們前面也稍微瞭解了抖音背後增長的原因和內核，抖音不僅給我們的用戶帶來非常沉浸式的優質視頻的感官，另外也讓用戶對於內容消費的選擇權更加加重，在傳統的媒體傳播方面，大家更多的是單向式的，傳播方式，但是短視頻選擇內容的自主性是更強，我們可以在抖音上很看我們喜歡的內容，我們也可以對我們不喜歡的內容一刷而過。那如何讓我們的用戶，對抖音上的內容一見傾心呢……我們也發現了幾大價值。
知識價值，……無知識，不抖音。整個碎片化的時代，用戶觀看短視頻，很多想吸取一些有用的信息，包括教育，放……或者是教育類的，PS視頻的，這個在抖音上點贊數的是100萬的，是講述人生哲理特別具有知識價值的一條視頻，我們一起看一下。
第二個價值是審美價值。在抖音上有非常多高顏值的小哥哥小姐姐，他們在抖音上唱歌跳舞，這裡給大家帶的視頻是4位老奶奶，非常優雅自信的換裝的視頻，我也覺得非常的美好，點贊數是超過了60萬次。
第三個價值是娛樂價值。全民娛樂時代，抖音與生俱來的年輕化的屬性，在抖音上承載了非常多有趣的娛樂的視頻，包括惡搞的視頻，生活的趣聞還有一些有趣的貼紙，我相信很多人在看抖音的時候，都有刷到過。點贊達到了200多萬。這條視頻其實網友的總結很到位，世界上最美好的愛情，就是你鬧，我陪著你鬧。
第四個價值是情感價值。無情感不抖音，情感價值的創意內核就是心動，包括秀結婚證的，包括消防員小哥哥的，以及一碗麵的互幫互助的溫暖，還有生活中的一些小確幸。這個是新聞聯播入駐抖音的首條視頻。
除了前面所說的審美的價值，情感的價值，娛樂的價格，和知識的價值之外。還有一個價值是非常具有抖音的特色，這就是抖音的社交價值。在抖音上面玩轉明星經紀，不僅僅是說自嗨式的，與粉絲進行互動和交流，建立情感的連接。這個是天天小朋友和李佳琦的互動視頻。特別形象，也看一下李佳琦是如何回應天天小朋友的。
這條視頻李佳琦的點贊數是達到了224萬，在抖音上的社交價值的體現，除了剛剛所說的天天小朋友和李佳琦的一組隔空對話式的視頻之外，還有大家耳熟能詳的吳亦凡的……還有網友們跳精武門召喚羅志祥這樣的社交視頻。
前面跟大家分析了抖音爆款視頻背後的五大價值觀，同時我們也對抖音的一些品牌，營銷案例進行了分析，發現爆款營銷背後的兩大因素，第一是爆款內容，第二是爆款玩法組合起來。接下來會給大家分享三條非常有趣，有用有料的視頻和項目。
第一條視頻是王老吉，抖音看見音樂計劃的視頻，這條視頻是由是由吳佳煜裡面的畫面非常的唯美，將時間和空間轉移了，號召更多的原創音樂人參加進來。不僅有爆款的視頻，還會有爆款的項目，這個項目是王老吉抖音看見音樂計劃的IP合作，也會將原創音樂人達人的上罐，已經徵集到了映秀作品1.2萬次。效果還是非常不錯的。
第二個是給大家帶來香奈兒展館非常具有高雅藝術格調的視頻，而且是將香奈兒的展品融入到視頻當中，我們也來看一下非常具有藝術感的視頻。這條視頻是結合了抖音的POI，將線上的用戶和線展館進行結合，達到了非常好的傳播效果。當天我們是邀請迪麗熱巴參加了活動，我們也來看一下迪麗熱巴的視頻。
第三個案例是小米有品的案例，是可以看到美食達人醉鵝娘，也可以看到具有知識價值和……和抖音挑戰賽，小米有品在抖音上發起了挑戰賽，吸引了很多UGC，同時在這個項目裡面，是邀請了300多位電商達人參加到了這次活動，製作視頻聯合種草，再去到小程序意見拔草，增加了潛在的合作，這也是小米有品比較成功案例。
最後我們抖音第二階美好奇妙夜就要來了，也是在廣州我們的主場，寶能國際體育演繹中心，10月19日19點，一起共享美好，藉此會在浙江衛視，優酷，芒果TV，進行在線的直播，我希望到時，大家不見不散，最後非常感謝大家，謝謝！
END
有思想，有聚會，有料的演講們。
感謝“2019小蠻腰科技大會”
合作機構：IDG ASIA
