（文字实录附在视频后）
巨量引擎策略总监吴娟演讲实录文字
大家上午好，我是巨量引擎的营销中心策略总监，今天分享的内容是抖音的短视频。主题刚刚主持人也说了，D造新视界。
今年的三部热销剧，肖战、易烊千玺、李现，三个人，你们想PK谁，李现，从粉丝从0递增到2300万，拍的手机视频，哪吒的视频，我们可以看一下。非常简单，但是明星的影响力，是非常爆棚的，这条视频在抖音上的点赞数是达到了2400万，刷新了粉丝互动的高度。
抖音从2016年9月份开始到现在，3年的时间，他的DAU可以看到飞速发展，已经达到3.2亿，数据也是不断的攀升，这个数据也是我们非常引以为傲的数据。目前抖音已经成为全民分享的短视频平台。那爆款之后有什么样的助力取得这么快速的发展呢？
我们一起来看一下，爆款的背后是机制的升级，抖音的个性化的推荐技术，是来源于今日头条的算法推荐，是突破了整个时间和空间的限制，精准……以智能化的方式，把用户喜欢的内容推送给到你。
爆款的背后是心智的迁移我们也在抖音上面看到更大的世界，可以记录自己美好的生活，可以跟你自己感兴趣的内容深度互动，可以跟志同道合的创作者进行交流，我们也看一下李佳琦的一条视频，特别的温暖和感动，也特别真实。
整个爆款的背后是内容的迭代，如果要用一个形容词来形容抖音的话，我的选择会是百变的抖音，这种图内容变迁的一组图，2019年的变化是呈现两大趋势，第一是整个的内容会更加的美好和视觉感官上，包括好物的分享，服饰的穿搭，包括职场、游戏类的，在抖音上获得了非常大的发展。
爆款的背后是消费焕新，看到抖音上开通了购物车的功能超过了100万，在刚刚结束的抖音6.18，TOP30达人促进4个亿，可以看到，包括一些美妆，女装和美食的产品。
我们前面也稍微了解了抖音背后增长的原因和内核，抖音不仅给我们的用户带来非常沉浸式的优质视频的感官，另外也让用户对于内容消费的选择权更加加重，在传统的媒体传播方面，大家更多的是单向式的，传播方式，但是短视频选择内容的自主性是更强，我们可以在抖音上很看我们喜欢的内容，我们也可以对我们不喜欢的内容一刷而过。那如何让我们的用户，对抖音上的内容一见倾心呢……我们也发现了几大价值。
知识价值，……无知识，不抖音。整个碎片化的时代，用户观看短视频，很多想吸取一些有用的信息，包括教育，放……或者是教育类的，PS视频的，这个在抖音上点赞数的是100万的，是讲述人生哲理特别具有知识价值的一条视频，我们一起看一下。
第二个价值是审美价值。在抖音上有非常多高颜值的小哥哥小姐姐，他们在抖音上唱歌跳舞，这里给大家带的视频是4位老奶奶，非常优雅自信的换装的视频，我也觉得非常的美好，点赞数是超过了60万次。
第三个价值是娱乐价值。全民娱乐时代，抖音与生俱来的年轻化的属性，在抖音上承载了非常多有趣的娱乐的视频，包括恶搞的视频，生活的趣闻还有一些有趣的贴纸，我相信很多人在看抖音的时候，都有刷到过。点赞达到了200多万。这条视频其实网友的总结很到位，世界上最美好的爱情，就是你闹，我陪着你闹。
第四个价值是情感价值。无情感不抖音，情感价值的创意内核就是心动，包括秀结婚证的，包括消防员小哥哥的，以及一碗面的互帮互助的温暖，还有生活中的一些小确幸。这个是新闻联播入驻抖音的首条视频。
除了前面所说的审美的价值，情感的价值，娱乐的价格，和知识的价值之外。还有一个价值是非常具有抖音的特色，这就是抖音的社交价值。在抖音上面玩转明星经纪，不仅仅是说自嗨式的，与粉丝进行互动和交流，建立情感的连接。这个是天天小朋友和李佳琦的互动视频。特别形象，也看一下李佳琦是如何回应天天小朋友的。
这条视频李佳琦的点赞数是达到了224万，在抖音上的社交价值的体现，除了刚刚所说的天天小朋友和李佳琦的一组隔空对话式的视频之外，还有大家耳熟能详的吴亦凡的……还有网友们跳精武门召唤罗志祥这样的社交视频。
前面跟大家分析了抖音爆款视频背后的五大价值观，同时我们也对抖音的一些品牌，营销案例进行了分析，发现爆款营销背后的两大因素，第一是爆款内容，第二是爆款玩法组合起来。接下来会给大家分享三条非常有趣，有用有料的视频和项目。
第一条视频是王老吉，抖音看见音乐计划的视频，这条视频是由是由吴佳煜里面的画面非常的唯美，将时间和空间转移了，号召更多的原创音乐人参加进来。不仅有爆款的视频，还会有爆款的项目，这个项目是王老吉抖音看见音乐计划的IP合作，也会将原创音乐人达人的上罐，已经征集到了映秀作品1.2万次。效果还是非常不错的。
第二个是给大家带来香奈儿展馆非常具有高雅艺术格调的视频，而且是将香奈儿的展品融入到视频当中，我们也来看一下非常具有艺术感的视频。这条视频是结合了抖音的POI，将线上的用户和线展馆进行结合，达到了非常好的传播效果。当天我们是邀请迪丽热巴参加了活动，我们也来看一下迪丽热巴的视频。
第三个案例是小米有品的案例，是可以看到美食达人醉鹅娘，也可以看到具有知识价值和……和抖音挑战赛，小米有品在抖音上发起了挑战赛，吸引了很多UGC，同时在这个项目里面，是邀请了300多位电商达人参加到了这次活动，制作视频联合种草，再去到小程序意见拔草，增加了潜在的合作，这也是小米有品比较成功案例。
最后我们抖音第二阶美好奇妙夜就要来了，也是在广州我们的主场，宝能国际体育演绎中心，10月19日19点，一起共享美好，借此会在浙江卫视，优酷，芒果TV，进行在线的直播，我希望到时，大家不见不散，最后非常感谢大家，谢谢！
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有思想，有聚会，有料的演讲们。
感谢“2019小蛮腰科技大会”
合作机构：IDG ASIA
