我們對營銷知識的學習，需要認真理解“概念”中所涵蓋的真義，並沿著組成“概念”的“核心點”進行深入思考，按圖索驥，可令思考的路徑大大簡化。我們既然從事策劃工作,那麼就要對“策劃”這個概念有清楚的認知。
關於策劃，有性感的定義，如策劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解；也有玄乎的定義，如策劃就是一種從無到有的精神活動，或策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為；還有學說話的定義,如策劃就是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種工程。
定義的多樣性,也體現了策劃的複雜性。可以說，每個人由於自己的體驗不同，給“策劃”的定義就會產生差異。
最貼合我們工作的定義應該是，策劃就是通過專業的市場研究和籌劃活動，以指向問題為原則，以項目能最終在市場上取得良好的業績為目標，對項目的產品和營銷提供一系列切實可行的分析、建議和解決方案。
在這個定義中，說明了策劃的基礎來自於專業的市場研究，策劃工作是以解決問題為指向，以促進產品銷售為終極目標。因此，策劃工作包含三個核心內容。
其一，策劃一定要熟知市場；
其二，策劃是要解決問題；
其三，策劃要促使良好業績的完成。
任何脫離這三個基本要素的“策劃”，都是缺少務實精神的“花拳繡腿”。策劃的定義，也明確得體現出了策劃的科學性，所以，人們常說策劃要有創意，這個“創意”只是策劃的外衣，而非內核。許多不得要領的創意策劃，其實是偏離市場的需求，為“創意”而“創意”的行為。
清晰理解概念後，就能夠知道在這個領域，什麼才是我們主要關注的，什麼是我們次要關注的。探討完了策劃的定義後，我們再來討論策劃的科學性和藝術性的問題。
“策劃”究竟是一門科學？還是一門藝術？這個問題令許多人糾結不已。如果說策劃是一門科學，那麼為什麼還需要創意，創意可是絕對需要藝術思維的；如果策劃是一門藝術，那麼，為什麼在工作中不能隨心所欲，還要被許多條件所限。
其實，策劃即是科學也是藝術。策劃需要經過嚴密的市場調查和科學的推導求證，也需要“翩若驚鴻”的藝術創作。
認清這個概念，有助於加深我們對於策劃工作的認知和理解。策劃涵蓋了科學和藝術的成分。只是，隨著策劃的不斷髮展，這兩種成分所佔的比重會發生一些變化。
策劃在發展初期，科學成分佔20%，這個階段的策劃大多以好點子好創意的形式出現，缺少體系化的方法；現今，科學在策劃工作中所佔的比重應為60%，策劃有完整的理論體系，成熟的方法；而在歐美髮達的國家裡，策劃更是一門科學，科學所佔的比例高達80%。
策劃的“科學”比重不斷提升，說明了策劃並不過分依賴個人的“天賦”，人們完全可以通過體系化的學習成為策劃高手。
