4月1日，樱花似雪的无锡鼋头渚。
这里，正在举行一场“太湖云享”活动，来自旅游、餐饮、影视产业的从业负责人和专家一起，共同就“后疫情时代文旅产业如何迎接春暖花开”这一话题展开智慧碰撞。
头顶是绝美的樱花纷纷飘落，但这个春天对于很多人来说却并不轻松。
新冠肺炎疫情之下，文旅业经受着严峻考验，原本火热的春节旅游市场被迫按下“暂停键”，随着国内抗疫形势的逐步向好，文旅业也按下了“重启键”，拉开了复苏大幕。
但复苏谈何容易？
无锡太湖鼋头渚风景区管理处主任史明东说，往年3月16日到4月15日，整整一个月，是鼋头渚的“黄金季节”，入园流量高峰可达105万人，还不包括60岁以上的老年人和持无锡“园林一卡通”的游客。
今年呢？
2月21日开园，逐步在恢复，到活动当天只有20万游客，购票人数只有9万。
在这其中，江苏人占比62%，其中无锡本地人又占到52%。往年上海客人很多，今年连2%都不到。
鼋头渚是无锡景区旅游的一张名片。连鼋头渚都如此，其他地方可想而知了。
距离鼋头渚2.8公里的地方，坐落着山水丽景酒店。
因为和鼋头渚、蠡园、三国城、水浒城等景区近在咫尺，以前这家酒店从不愁生意。今年呢？
酒店总经理范燕霞透露：已经损失了1000多万，目前还是在艰难扭转之中。
其他方面来说，旅行社的日子也很惨淡。连携程的老大梁建章都要出来直播带货，你还想怎么样。
眼下来看，境内是安全了，境外状况却变得糟糕起来，“倒灌”的压力日渐增大。利润丰厚的出境游遥遥无期，恢复情况还得看全球的疫情变化。
那么，我们的文旅产业到底应该怎么办？
怎么度过这一段艰难时光，怎么迎接那个不确定的未来呢？
不能等。也不能靠。放下迷茫，先行动起来再说。
山水丽景酒店放下了“星级酒店”的架子，开始做起了外卖，利用社群营销拼出了一片小天地。按照老总的说法，至少现在可以负担得起员工的工资了；
线下还不能大规模聚集，就上线、上云——从阳山桃花节，到鼋头渚樱花节，大家纷纷搞起了“云开幕”、“云赏花”，先攒下一波人气……
作为当天云享会特别邀请的“云端嘉宾”，北京大学文化产业研究院教授王齐国对疫情中表现来的“新技术因素”特别看重。他说，“云旅游”的兴起告诉我们，未来虚拟现实技术的成熟和应用将会打破旅游的发展空间，让消费者获得更高质量的体验。
但同时他也提醒人们：未来相当一段时间内境内旅游会是“主战场”，任何一个从业者都必须问问自己，你的旅游产品有没有独特的魅力？
毕竟国内大家都很熟悉了对不对。
我能强烈地感觉到，无锡作为一个传统的旅游热门城市，已经到了
不创新不行的时候了。还是拿鼋头渚举例。从2014年起，鼋头渚耗资数百万元，打造了国内首个 "樱花夜公园"。效果怎样呢？非常好。
起先他们的目的，只是想让游客在景区多逗留时间，但是经过这几年的打造，已经成为景区每年春天主要的赏樱品牌。夜赏，已经能和“日赏”分庭抗礼了。
是啊，其实中国旅游市场这么大，人多需求也多样，如果市场供给能够丰富到满足不同的人不一样的需求，如何担忧无客源？又如何担心没有利润？
“太湖云享”活动上，大家纷纷支招，拿出了自己的对策：
桂林旅游学院旅游管理学院院长高元衡表示，健康旅游将成为新的热点，在旅游中更注重养生、保健，对品质生活的需求使得在大健康+旅游方面迎来新的发展契机；
无锡市文化广电和旅游局副局长柳永红说，传统的观光景区必须转型，比如能否在景区加入锡剧元素。另外，对餐饮企业来说，在“分餐制”成为潮流的当下，必须研究哪些餐饮产品更受欢迎；
无锡梅园公园管理处副主任郭晓鹏说，要注重对红色旅游资源的开发，还要用文创商品来创造新的增长点……
很多人都提到了一点：就是要突破“门票经济”的思维定势，实现无锡文旅产业的整体转型。
门票， 的确是一块很好吃的蛋糕，但这块蛋糕只会越来越小。转型，就是要让景区打开“围城”，通过弱化门票将更多外围的资源主体纳入进来，从而带动外围的更大发展。
无锡华莱坞文化产业管理集团副总裁朱玉皎，在当天的“太湖云享”活动上给出了一个思路——通过优质IP和现有产业的溢出效应谋篇布局，从而实现超越。
几天前，华莱坞刚刚落地了一个大项目：
全球首个获得金庸唯一授权的金庸武侠线下体验馆落地该园区，不仅仅是一个体验馆，这个项目还包括了沉浸式戏剧及主题商业，金庸《神雕侠侣》动画影视剧，金庸“射雕三部曲”移动游戏及主题衍生品开发。
以后他们会只靠收门票赚钱吗？绝对不会。
无锡的IP有没有？我觉得很多。
江南本身就是一个大IP，灵山稍微动了一下脑筋，就诞生了一个“中国心灵度假目的地”，把拈花湾变成了一个比传统景区更赚钱的“景区”，你订的酒店床位，其实就是一张“门票”，但是它早已远远超越“门票”的范畴了。
其实，这场疫情给文旅产业提供了一个机会，疫情在深刻地改变着消费者的消费观念，线上办公模式的流行使得人们拥有更多自由支配的空间，得益最大的线下有可能就是休闲度假。而随着疫情的终将结束，优秀的商业模式将有机会获得更多的机会和市场。
这个时候，需要从业者变革的勇气和坚守的信心。
无锡也在给大家打气。
最近，无锡出台“服务业纾困政策十条”，给企业送上总额3亿元的“大礼包”。
从减免租金、贷款贴息、鼓励旅游企业拓展市场、支持餐饮创新发展、促进线上线下融合等多方面进行扶持。
没有一个春天不会到来，现在，春天已经来了，你准备好了吗？
