来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/曲直
新冠肺炎疫情来袭，给影视行业带来了巨大的危机，众多影视公司停工停产。但作为影视内容IP运营商的娱跃文化没有停下脚步，创始人林宁表示：“疫情期间，虽然会直接影响剧组整体拍摄进度，但我们应该正确看待这次危机所带来的契机。利用这段时间我们依然在不断打磨剧本，开展优质IP前期开发，利用线上内部学习不断修炼企业内功等。只有做好了这些基础工作，才能让娱跃文化在疫情结束后走得更远。”
娱跃文化创始人林宁
据了解，娱跃文化目前有20多个优质IP在持续运营开发中，涉及的题材类型广泛。其中，由娱跃文化参与出品并发行，靳东、李乃文等主演的剧集《温暖的味道》还在拍摄与后期阶段，《温暖的味道》作为国家广播电视总局发布的2018—2022年百部重点电视剧目之一，将描绘出我国社会主义新农村的日常生活图景，会给大家呈现不一样的农村景象。同时，由海清、任重主演的现实主义题材剧集《甜蜜》也计划尽快与观众见面。
聚焦现实主义题材，促进IP全向性系列化发展
现实主义题材一直是娱跃文化工作的一个重点，像《温暖的味道》《甜蜜》，包括中宣部2019年年度文化精品工程项目《大桥》等都是现实主义力作。林宁认为：“其实我们的作品是靠细节和认真来赢得观众的掌声和人缘的，并且随着现在观众欣赏水平的逐步提高，反过来让我们这些从业人员会花更多时间和精力去深入故事搞创作，逐步形成良性循环。”
对于经过制作团队三年筹备才开始制作的乡村振兴题材剧《温暖的味道》，林宁开玩笑将这一IP定义为“下乡宇宙”。他认为，这一IP看准的是现在年轻人缺少故乡概念和乡愁情结，未来会有很多人逃离北上广，回到家乡去生活。“下乡宇宙”系列会着意把农村拍得特别美，不是二十世纪七八十年代贴大字报刷宣传语的农村，而是偏向日韩风格的美丽乡村，“有温暖的味道”。
“如果你能把故乡描绘得特别好，就能打造一个新的共情点来给大家共同的记忆。所以我们在做这个IP的时候，想了很复杂的结构，这个IP对于三年以后的人是不是可持续的，考虑在未来是否可以一直开发下去。”像《温暖的味道》《甜蜜》《大桥》等作品，与市面上流行的男性向、女性向概念不同，这几部剧集更倾向于全民向。
在林宁看来，他认可IP会有年龄层的差异，他认为全民向可能更适合叫作IP，“因为它必须有一些可系列化的素质，我们希望它既有视觉上、美学上的识别，又有很深的文化内驱力，有文化底层的东西。”
林宁说，他要做的每一个IP背后都有意义。另一个现实主义题材剧集，偏主旋律的《大桥》，就是聚焦珠港澳大桥这个超级工程，从文化和情感上，做出来的内容会让观众有着民族自豪感，而这同样是一个可做成三五年系列化的IP。在林宁看来，娱跃文化作为一个IP的运营商，所经营的产品和成果一定要经得起十年的时间检视，“为三年以后做文本，为十年以后做IP”。
不断探索内容表现边界，用多维度传播正能量价值观
娱跃文化一直定位为一家以“传播正能量的价值观、持续创造感动人心的现象级作品”为使命的IP内容及衍生消费品公司。围绕着IP，娱跃文化全方位孵化IP，形成可以实现IP商业价值全产业链开发的内容生态，以《长安十二时辰》为例，围绕IP《长安十二时辰》的相关电影、动画、舞台剧、京剧、秦腔、民宿、科技乐园、影视基地等衍生内容都在持续开发中。同名手游、线下密室、衍生商品等内容均已经上线发布，形成持续为喜欢这个IP的粉丝或者观众提供不同产品的状态。
林宁在接受采访时表示，IP的含义不仅仅是一个文本，真正优秀的头部IP需要七八年甚至更长的时间来持续打造，只有形成超级IP，才能在衍生等领域实现全面的商业价值，所以，娱跃文化会围绕头部IP进行“多文本开发、多维度营销和多商业变现”。
除了剧集之外，娱跃文化还在不断探索内容表现的边界。在了解短剧集、竖屏剧等新型媒介形式之外，也逐步加强了网络电影的创作，正在筹备的项目如电影《战魂》系列。
其中，以特种作战为主题的网络电影《天虎突击队》荣获了国家广电总局2019年网络视听节目精品创作传播工程项目和2020年国家广电总局重大题材项目；网络电影《武神苏乞儿之黄金海盗》日前也获得了第一届互联网影视文娱盛典——2019年度最受期待网络电影奖，未来也会逐步上线播出。
林宁表示：“正是基于娱跃文化前期工作的稳打稳扎，在疫情期间才能保持良好有序的发展状态。虽然这次疫情对影视行业产生了影响，但是毕竟是阶段性的。人们对文化消费的需求并没有减弱，相反，个性化、多元化的需求同时出现，并依然旺盛。同时，广电总局等多地相关部门已经积极出台各项举措救市，包括减免企业负担、加强金融服务、扶持重点项目等；从业者也在积极谋求行业自救，尽快复工复产。当下，我们只有共同面对挑战，团结一心渡过难关，才能尽快让影视行业恢复良性运转。”
