感恩節剛過去，又迎來“黑色星期五”。美國人被壓抑了近一年的外出與消費慾望得到了釋放的空間，但惡化的疫情給這一切蒙上陰影。
一年中最重要的時刻
感恩節對美國人來說是最重要的日子，該節日類似於春節，在此期間，美國人都會回家團聚，火雞、酒水、土豆等作物是餐桌上的主力軍，人們對食品和出行的消費也要高於平常。
緊隨感恩節而來的是引發購物狂潮的“黑色星期五”。“黑五”比我們所熟知的雙11、雙12，亞馬遜會員日等購物節的歷史都要更悠久，最早可以追溯到上個世紀60年代的美國。作為一種傳統，“黑五”現在還融入了其他國家的商業領域。
“黑色”也有特殊寓意，在過去，商家會用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色則為有盈利。商家命名“黑五”以期待這一天過後，年度營收由負轉正，由紅字轉為黑字。
對於商家來說，每年的這個時間段（感恩節+黑色星期五）也屬於零售業的黃金時刻，直接影響著第四季度業績。一般情況下，聖誕節前的週末會創下一年中的最高銷售額，感恩節+“黑五”緊隨其後。
今年，受疫情影響，美國各大零售商都比以往更早拉開了促銷的序幕，有的提早了一個月，希望以此拉長購物時間，降低防疫成本和風險。
有人閉門不出
有人照出不誤
趙粒在中國長大，目前定居在挪威，她告訴記者，目前在挪威，人們還是可以去商場的。趁著“黑五”人少的時候，她去商場搶購了一波，“我家門口這個商場還延長了營業時間，建議大家早上或者晚上購物，避開高峰，防止感染。”
她補充說：“今年情況比較特殊，有些人在夏季遵守國家建議，沒有出國度假，所以可能有更多錢花在聖誕禮物上，但同時，失業情況嚴重，購買力也就沒那麼強了。”
中國女孩劉曉五年前到美國念大學，去年從俄勒岡大學畢業，在尤金找到了一份全職工作，今年大部分時間，她都居家辦公。
她告訴《國際金融報》記者，往年在“黑五”前後，商家會推出很多線下活動，“打折力度大的商品往往都需要去排隊，甚至是要連夜排。”
劉曉居住的城市尤金仍舊在進行隔離措施，要到12月4日才能結束。目前，她計劃在“黑五”期間在線購買吸塵器和耳機，這也是最划算的產品。
在南加大讀書的蘇州女孩付旻告訴記者，疫情後她的消費觀念發生很大變化，之前她的消費水平雖算不上奢侈，但也很喜歡消費，積少成多，每個月父母都要打來大筆生活費。而現在，她的觀念變成了如果不是剛需就不買。“前兩天想買個mac mini，但考慮到不是剛需，似乎就不是那麼有必要了”。
付旻還說自己目前沒什麼消費的慾望，不想出去吃飯，不想購物，更別說出行了，現在如果要出州，還需進行隔離。記者瞭解到，實施出州隔離政策的地區主要集中在美國西海岸，包括加州。
因疫情不能得到有效控制，美國加州等重災區已經在商場限制客流並實施宵禁。付旻說現在在加州，超過晚上10點就不能出門了，但部分民眾依舊熱情不減，雖然“保持社交距離”已成口號，但在“黑五”的預熱期，洛杉磯的商場還是迎來了一些客人，不過為了躲避感染風險，付旻計劃要在家待到聖誕節結束之後。
據瞭解，因為沒有全國性質的封鎖政策，部分美國人不會改變自己的感恩節出行計劃。根據美國機場安檢顯示，從11月20日到25日，每天約有90萬到100萬美國人在機場過安檢，創下美國3月份疫情暴發以來機場客流量的新高。美國汽車協會預計，今年感恩節期間可能會有5000萬美國人開車或者乘機出行，比去年的正常水平下滑10%。
《紐約時報》近日刊文稱，在國家危亡的時刻，美國人聚在一起過感恩節（Americans Gather for Thanksgiving at a Moment of National Peril），和今年春天陣亡將士紀念日一樣，此次感恩節期間的感染情況要到數天乃至數週之後才能出來，12月份將是充滿不確定性的月份。
電子商務領跑“黑五”
因為疫情，大型商場和零售業在今年損失極為慘重，沃爾瑪宣佈將在感恩節當日關閉，“我們知道這是艱難的一年，我們的員工已加緊努力。我們希望他們能與親人一起在家裡度過特別的感恩節”，沃爾瑪美國公司總裁兼首席執行官約翰·弗納之前說道。
不少著名的百貨商場在感恩節和“黑五”期間都會限流。為了吸引客人，往年，大部分商場在“黑五”當天會提前開張。根據BestBlackFriday.com的報告，今年也還是有很多商場計劃在清晨開張，比如梅西百貨、沃爾瑪、JCPenney、Kohl‘s都打算在清晨5點開門。
不過，線上購物的侷限性就沒有線下購物那麼強。路透社稱，零售業巨頭已經看到線上銷售的競爭力和實體店的處境。將銷售從線下轉到線上，好處是人們不用排隊去搶購打折商品。
波士頓諮詢集團高級合夥人布拉德·洛夫特斯（BradLoftus）表示，大多數零售商正試圖將更多的銷售轉到線上，以避開擁擠的人群，還能攤開銷售費用。
迪士尼旗下媒體Abc7chicago預計美國“黑五”的在線銷售將同比增長40%；Adobe Analytics預測，今年感恩節在線銷售額將達到創紀錄的60億美元，同比增長42.3％，“黑五”的在線銷售額將達到創紀錄的103億美元，同比去年增長39.2％；英國在線數據收集商Luminati在調研後發現，計劃在“黑五”在線購物的消費者數量已從2019年的24％增加到2020年的51％，翻了兩倍之多。
對於整個11月和12月的假日購物季，Adobe還預測消費者將在網上花費1891億美元，同比2019年增長33.1％。
儘管他們的調查樣本不一樣，起碼可以說明一個事實，在線購物人數和在線銷售額都在增長，亞馬遜及其同類也被看作是最有優勢的群體，但同時，火熱的電子交易量也造就了一些社會問題，比如一時衝動消費後的退貨退款，包裹郵寄所產生的碳排放問題。
另外，據路透社報道，亞馬遜公司將為“黑五”期間工作的員工發放5億美元的獎金。英國和美國的全職倉庫工人人均將享受300英鎊或300美元補貼，但德國工人卻被忽視了。德國威爾第工會呼籲亞馬遜德國7個倉庫的工人在“黑五”舉行為期三天的罷工，此舉也暴露在疫情之下，惡化的勞動環境和工人的窘迫境地。
記者 周秭沫
