由愛奇藝全網獨播，張藝興、王紫璇領銜主演，李立群特邀主演、王櫟鑫領銜主演的電視劇《黃金瞳》正式收官。該劇自開播以來就收穫好評無數，諸如“黃金瞳後遺症”“黃金瞳真香”“黃金瞳老戲骨聯檬”“黃金瞳細思極恐”等多個關鍵詞登上微博熱搜榜單，成為網友們熱議的對象。那麼，這部將鑑寶題材與輕喜劇相融合的電視劇，憑什麼贏得萬千網友的芳心？
傳統故事有“新”內核，鑑寶題材深藏現實主義
作為一部鑑寶劇，《黃金瞳》講述的是莊睿（張藝興 飾）在得到“黃金瞳”後，在鑑寶過程中經歷的冒險之旅。而伴隨著《黃金瞳》的播出，三河劉葫蘆的精光內斂、朱可心紫砂壺的靈動淳厚、徽宗汝窯的天青釉圓……都讓觀眾在博大精深的歷史長河中肆意徜徉，領略著中華傳統文化之美。
而且，劇中的道具都由技藝精湛的工匠精心打造，從翻模、拋光，到上色、做舊等多個步驟，都通過導演和美術老師的嚴格把關，真正做到了“以假亂真”的效果。劇中的道具雖不是真正的文物，卻處處彰顯著文物之美、文物之韻，體現出了中國文物無與倫比的價值與內涵。
宣傳方式有“新”招，線上線下聯動營銷引關注
一部知名度高的優質好劇，絕對離不開創新宣傳方式的助推。10月7日、張藝興生日當天，愛奇藝奇星戲劇工作室聯合@張藝興吧_XingPark（張藝興後援會），用《黃金瞳》的劇照和預告片包圍了客流量日均120萬人流量的杭州地鐵1號線。據悉，粉絲的此次線下應援共計投放22塊LED，全天滾動播放，為張藝興做“應援”。不僅如此，愛奇藝還在上海地鐵專列提前曝光了400頁劇本，吸引了無數人前來圍觀，為該劇的開播造足了噱頭。其中，海報、金句等與劇情強關聯的物料，更讓該劇深入人心，使得人們對該劇的後續劇情發展充滿期待。
該劇播出期間，愛奇藝及時結合劇情內容和輿情監控，通過病毒視頻、病毒海報等物料，全方位發酵了話題#黃金瞳後遺症#，無數網友紛紛跟上步伐，將話題#黃金瞳後遺症#推上了微博熱搜，讓該劇的熱度“更上一層樓”。就在網友們就話題#黃金瞳後遺症#討論得如火如荼時，一波患上觀劇“後遺症”的觀眾，也在劇情的影響下，走進了古玩市場、看古玩書、去了解文玩知識。甚至有網友結合劇情開發出了“新梗”，諸如“三河劉葫蘆抹黑”、“戰國汝窯式造假”等，更有網友為這部劇畫了Q版古玩擬人動漫，受到粉絲熱捧。大家在社交網站上玩梗接力，不亦樂乎。
劇方與粉絲、觀眾聯合發力，讓該劇的宣傳力度達到前所未有的效果：一方面，劇方積極整合強大的營銷資源，在線下將《黃金瞳》帶進了博物館，在線上與CCTV《國家寶藏》合作，讓國寶們“動”起來，線上線下聯合，強有力地拓寬了《黃金瞳》的傳播覆蓋面；另一方面，粉絲們有組織的推廣營銷，能夠讓該劇借力更具實質性的傳播渠道，達到“出圈”營銷的效果。兩者的營銷方式強強聯合，從而讓《黃金瞳》成為一部家喻戶曉的熱劇。
新題材探索“新”風口，愛奇藝為行業提供解題思路
當下的劇集市場中，以鑑寶為主題的影視劇不多，而像《黃金瞳》這樣嚴肅又不失歡樂的鑑寶劇則是少之又少。《黃金瞳》在帶領觀眾鑑寶的同時，用一件件精美的道具，讓觀眾得以瞭解並學習中華傳統文化；劇方還用配角為該劇打上“輕喜劇”的烙印，讓人們在歡樂的氛圍中解鎖新知識，受到大家的追捧。
諸如，“吃得苦中苦，方為有錢人”“建國以後動物是不能成精的”“這是咱們有錢人的標配”等金句頻出，為該劇奠定了幽默的基調。一方面它能獲得更多年輕人的青睞，另一方面則能中和“鑑寶”這一題材帶來的嚴肅感，為受眾喜聞樂見。
在影視劇題材愈發同質化的當下，《黃金瞳》為傳統故事注入新內核、採用創新營銷方式做宣發、解鎖創新題材等方式，給影視劇行業提供了一個極具借鑑意義的解題思路。如今，雖然這部劇暫時落下帷幕，但它給整個行業帶來的思考未完待續……
