格力電器在此次年報中表示，2019年，行業在總體銷售、出口、內銷上都同比下降，空調全行業都感受到了來自市場的壓力。
圖片來源：圖蟲創意
4月30日，格力電器踩點披露了2019年年報，財報數據顯示，格力電器2019年實現營業總收入2005.08億元，同比增長0.24%，基本與2018年持平；而其歸母淨利潤則同比下跌5.75%至246.97億元。
據《國際金融報》記者統計，這是格力電器自有年報數據以來第二次出現淨利負增長，上一次負增長出現在2015年。
同一天內，作為白色家電三巨頭的美的集團和海爾智家也發佈了2019年財報。對比來看，格力電器的2019年更顯頹勢。美的集團和海爾智家去年營業收入實現了穩定的增長，在歸母淨利潤方面，格力電器更是三巨頭中唯一出現負增長的企業，美的集團的歸母淨利潤更是同比增長近20%，絕對值方面也直逼格力電器。
家電觀察員梁振鵬向《國際金融報》記者表示，格力電器去年的頹勢與整個空調行業和本身產品結構有關，去年空調市場並沒有增長，而格力電器大部分業務集中在空調行業，受到行業影響在所難免。而美的集團和海爾智家業務更加多元化，抗風險能力更強。
截至4月30日收盤，格力電器股價報收54.77元，收跌0.81%。
1 降價促銷無成效？
中商產業研究院發佈的《2019家用空調年度行業分析報告》顯示，2019年行業總產量同比增長1.21%，行業總體銷售額同比下降0.74%，行業總出口量同比下降0.82%，行業總內銷量同比下降0.69%。
格力電器也在此次年報中表示，2019年，行業在總體銷售、出口、內銷上都同比下降，空調全行業都感受到了來自市場的壓力。
而格力電器2019年空調業務佔其總業務收入的88%，不可避免會受到整個空調行業不景氣的影響，梁振鵬向記者表示，格力電器和美的集團、海爾智家相比最大的軟肋也在於此，格力電器是一家產品結構非常單一的企業，而美的集團、海爾智家是綜合的、多元化的企業，產品線非常多，他們的抗風險能力比格力電器強。
梁振鵬指出，在行業整體不景氣的情況下，以格力電器為代表的空調企業開始降價促銷，這也損害了格力電器的利潤率。
去年“雙十一”剛過去不久，格力電器又繼續“促銷”戰略。公開資料顯示，自2019年11月27日起，格力電器展開“再掀雙十一，百億大讓利”的活動，在格力網“董明珠的店”及全國各地授權專賣店內，“俊越”、“T爽”兩大系列空調的售賣價格將調至“雙十一”活動期間的價格水平，其中變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元。
從此次年報看，此次降價活動對格力電器的銷量增長帶來的成果有限。2019年第四季度，格力電器營業收入為431.14億元，同比下滑17%。
梁振鵬向記者指出，如果沒有此次“百億補貼”，格力電器去年第四季度營業收入的下滑幅度或許會更嚴重。
隨著“百億補貼”的推行，格力電器第四季度營業利潤率也受到了較大幅度的不利影響。據《國際金融報》記者統計，去年前三個季度，格力電器營業淨利率基本穩定在14%左右，但第四季度營業淨利率僅為6%。降價促銷也直接導致了格力電器去年在營業收入同比基本持平的情況下，歸母淨利潤同比出現了負增長的情況。
2 分紅不及投資者預期
“現金分紅”一直是白馬股格力電器的“標籤”之一。但從此次年報來看，2019年分紅比例明顯下滑，除2017年沒有分紅之外，2019年的分紅金額為近五年最低，不及投資者預期。
格力電器2019年年報顯示，公司經本次董事會審議通過的利潤分配預案為：以6015730878為基數，向全體股東每10股派發現金紅利12元（含稅），送紅股0股（含稅）。
《國際金融報》記者查詢年報發現，2019年格力電器現金分紅金額（含稅）為72.19億元，佔歸屬於普通股股東淨利潤的29.23%；而2018年格力電器現金分紅金額為126.33億元，佔歸屬於普通股股東淨利潤的的48.21%。
反觀美的集團2019年擬每10股派發現金紅利16元（含稅），這投資者心中產生了較大的落差。
有投資者直接提出質疑稱，這與珠海明駿的承諾相悖。珠海明駿在收購格力電器股份時曾承諾將積極促成50%的分紅比例，但現在分紅比例還不足30%。
據悉，去年格力集團在轉讓15%股權給珠海明駿時，曾發公告表示，珠海明駿承諾在上市公司涉及分紅的股東大會中積極行使股東投票權並促使其提名的董事在上市公司每年淨利潤分紅比不低於50%的董事會決議中投贊成票。這項承諾在此次格力電器的年報中也有得到反映。
對此，梁振鵬向《國際金融報》記者表示，這或許是受此次疫情的影響，格力電器為更好地度過接下來不確定性較大的一年，減少了分紅比例。
格力電器受此次疫情影響確實較大。4月30日，格力電器發佈了2020年第一季度財報，財報顯示，格力電器第一季度營業收入同比降幅高達49%至209.1億元，淨利潤更是同比暴跌72.5%至15.58億元。
格力電器CFO望靖東向媒體解釋稱，分紅比例減少確實一方面是受疫情影響較大，另一方面也是最近在做60億元回購，為了保證有充裕的現金流。
記者 肖逸思
