所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功用，还具有活跃的促销效果，随着近年来商场竞争的剧烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种效果。日本学者伊只卓曾提出一个“夺目、了解、好感”原则。
1，夺目
包装要起到促销的效果，首先要能引起顾客的留意，由于只要引起顾客留意的产品才有被购买的或许。因而，包装要运用新颖别致的造型，艳丽夺目的色彩，漂亮精巧的图画，各有特点的质料使包装能出现夺目的效果，使顾客一看见就发生激烈的兴趣。
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造型的奇特、新颖能招引顾客的留意力。比方酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成杂乱的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、漂亮。
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色彩美是人最简单感受的，有的商场学者甚至以为色彩是决定出售的榜首要素，他们在长期的商场调查中发现，有的色彩作为产品的包装，会使产品惊人地欠好销，灰色便是其中之一。他们以为，这是由于灰色难以使人心动，天然难以发生购买的激动。他们提出红、蓝、白、黑是4大出售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以赤色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力联系的形象，因而，赤色最简单使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种色彩是分配咱们每天生活节奏的重要色彩，作为出售用色时能够引发顾客的好感与兴趣，这种剖析有一定的合理性。图画是与色彩相结合而起效果的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图画，分外雅丽，有目共睹。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图画的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着长远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的共同风姿非常有目共睹。
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一般来说，包装的图画要以衬托品牌商标为主，充分显现品牌商标的特征，使顾客从音标和全体包装的图画上当即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商铺，包装上商标的夺目能够当即起到招徕顾客的效果。包装的质料改变相同引起人们的留意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地许多的廉价资料变成民间特征、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食物，原来以赤色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹傍友编成精致的圆柱形容器，共同漂亮，形成令人难忘的形象。
