新冠疫情的爆發給全球經濟帶來了極大衝擊，也為城市文化品牌傳播帶來了新的挑戰與機遇。疫情危機下，國際輿論場紛繁複雜。如何營造有利於城市產業發展、塑造良好城市品牌的輿論氛圍，推進城市全面恢復生產生活秩序，成為中國城市管理者當前迫切需要解決的問題。
長沙作為中國中部地區、長江經濟帶上的重要城市，2019年全年實現地區生產總值11574.22億元，同比增長8.1%，近年來高質量發展取得重大進展，重點打造了在全球較有影響力三張城市名片：“世界媒體藝術之都”“工程機械之都”和“智能製造之城”。疫情背景下，長沙正在思考的是，如何進一步提升城市品牌國際傳播力？如何在創新城市品牌國際傳播過程中助力區域產業發展？
4月15日，由中國報道社、長沙市人民政府新聞辦公室和中國外文局國際傳播文化中心（籌）聯合主辦的“城市雲享”——城市品牌國際傳播雲論壇成功舉行。相關領域的權威專家學者、企業界人士、媒體圍繞“疫情背景下城市品牌國際傳播助力區域產業發展”這一主題進行了深入的探討。
觀點速覽
陳實：為城市量身打造具有特質的城市文化品牌
朱錦輝：講好融通中外的長沙城市品牌故事，助推區域產業轉型升級
範紅：打造城市品牌，要從頂層開始進行梳理
謝國富：湘江新區擦亮“智能汽車第一城”品牌
範大祺：地方文化傳播要多借助載體和主題
姚建剛：“藝術+生活”陶瓷成為銅官最鮮明的產業特徵
陳耀：長沙應抓好“新基建”機遇
葉紅賓：中歐班列（長沙）面臨新機遇
文化是一個國家，一個民族的靈魂，也是一座城市根脈。在傳播城市文化品牌中，要特別注重加深中外民眾的文化認同和文明共振，激發情感共鳴。疫情下，通過城市品牌國際傳播，我們看到了更為生動鮮活的長沙城和長沙人在堅持抗疫、率先復工復產進程中生產生活的狀態和精神風貌。
今後講好長沙故事要聚焦三大要素：一是要選好講述的故事，即長沙三大城市品牌的故事；二是要選好平臺，通過受眾認可的互聯網、權威對外媒體、以及社交媒體賬號等平臺有效傳播；三是要精選講好故事的人，通過外媒或在海外受眾中有較高知名度的外國人來講述。她還特別指出，在國際傳播中要積極注入科技的力量，做好事前研究策劃和事後傳播效果評估。
《改變的是生活 不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復產“快進鍵”》1分鐘中英文短視頻和千字宣傳報道稿組成的融媒體產品，被美、英、法、日、韓等國家448家當地主流媒體、門戶網站及重點資訊網站廣泛轉載，展現長沙搶下先手棋、把握主動權，在常態化疫情防控中努力提升城市品牌生命力，探索城市品牌“國際傳播”和“經濟突圍”相互賦能新路徑的傳播案例。
△《改變的是生活 不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復產“快進鍵”》
近年來長沙在打造和傳播城市品牌的過程中，圍繞如何帶動和助推區域產業發展進行了一系列探索和實踐，立足“長沙故事”“長沙特色”“長沙元素”開展國際傳播，讓“世界媒體藝術之都”“中國工程機械之都”“智能製造之城”等“長沙名片”走向世界，有力地帶動文化傳媒、工程機械、智能製造、軟件業等相關產業鏈、資源、企業的聚合聚集和快速增長，擴大了“長沙文化”“長沙智造”在“一帶一路”乃至全球的品牌影響力。
作為城市核心競爭力的重要資源，良好的城市品牌形象，對內能夠增強城市的凝聚力、向心力，提振市民的文化自信和身份認同，對外能夠提高城市的知曉度和美譽度，增強城市的吸引力與競爭力，改善城市環境，對招商引資、吸引人才、發展旅遊、加快經濟發展、提高城市地位等有重大促進作用。
打造城市品牌，要從頂層開始進行梳理，把握城市歷史脈絡，找到城市文化根基。加強城市品牌的頂層設計，就是要說清楚自己的核心吸引力到底是什麼，在激烈的全球城市競爭中，自己通過什麼差異化的特徵被識別出來，從而帶來新居民、投資者、旅遊者等目標人群的選擇。
長沙這座城市給人感覺時尚、熱烈，充滿激情。同時，長沙在機械製造領域的品牌效益方面也做得很好。長沙要把已有的三張城市名片：“世界媒體藝術之都”“工程機械之都”和“智能製造之城”做實，還要細分，從而把各維度都調動起來。
當前，全球已進入“人工智能+”時代，在人工智能應用場景中，智能汽車是發展最快、前景最大的一個關鍵領域，也是未來產業發展的最大風口之一。發展智能汽車產業，是搶抓新一輪產業制高點的戰略抓手。
從2016年起，湘江新區智能汽車產業已步入發展快車道，逐步引領新區新舊動轉換和高質量發展：測試平臺全國領先、產業生態日趨完善、行業品牌逐步彰顯。
在創新智能汽車產業品牌塑造方面，湘江新區一是推進品牌賽事建設。借力國內外行業聯盟、高校及頭部企業，精心策劃並著力引進一批國內外智能網聯汽車活動及賽事。二是創新宣傳傳播“新手段”。整合傳播渠道，採用多平臺、多媒介，利用城市中多元元素的手段進行宣傳。注重事件傳播、注重行業傳播、注重融媒體傳播、注重境外傳播。三是推進產業聯盟建設。
目前，我們的政治話語體系比較完善。但與政治話語體系相比，我們民間的話語特色闡發的還不夠，地方話語同質化嚴重，這就要求地方文化傳播要多借助載體和主題，以自己獨特的表達方式來展示地方形象，中國形象。從產業和企業來講，它是一個很好的主題和載體。特別是企業“走出去”，在海外塑造合規經營、誠實守信、造福當地的企業形象，有了好口碑，好名聲，就能成為展示國家形象的生動載體。
長沙對外傳播的軟硬件資源很豐富，有很多網紅“打卡”勝地。今後可以大力支持湖南湘繡、湘茶、湘戲等這些中華老字號企業不斷開展海外推廣體驗活動，在有條件的國家和地區，開展企業的海外體驗園區，有條件的企業建設中國品牌的企業園區等。
此外，企業還可以加強與智庫、媒體的合作，提高品牌宣傳的策劃和危機公關水平。
當前，長沙正以蓬勃的生機和良好的發展態勢成為中部地區重要的經濟增長極。文化強市、製造強市、其時已至、其勢已成。在這場產業大發展、經濟大變革中，銅官窯無疑是長沙最亮麗的城市文化品牌。他所包含的創新、開放、誠信、包容的品質和勇於開拓、敢為人先的絲路精神，仍是這個時代、這座城市的魂。
銅官已具備成為中國最具魄力的文創高地的所有條件。“藝術+生活”陶瓷成為這裡最鮮明的產業特徵；長株潭千萬級人口有著廣闊的市場潛力；長沙網紅城市的吸引力召喚著這個時代最具活力的年輕人。銅官古鎮一大批老廠房、老建築，是最寶貴的文創資源；雲母山、覺華山上近萬棟極具江南特色的民居，無一不被文創企業、名家工作室所青睞。一個“萬家文創，千億產業、百億稅收”的文創高地呼之欲出。
疫情對全球經濟造成的重大沖擊和影響，將帶來全球經濟和產業的深刻調整。現在我們要考慮的是，後疫情時期國際產業發展可能會出現的大調整。
疫情之後，全球產業鏈可能會出現重大重構的風險。各國會從疫情中汲取教訓，不僅會加大自身防疫體系、衛生體系的建設，美歐國家還會加強自身全產業鏈的佈局。過去歐美國家把勞動密集型加工組裝環節向發展中國家轉移，如今卻大力扶持製造業迴歸，減少對他國的依賴，特別是加強對敏感產業及核心技術的控制。
從國內來看，我國區域發展佈局在疫情之前已經形成了一些特點，疫情之後還會體現出來，中心城市和城市群將引領高質量發展並獲得更大的發展空間。作為中部重要的中心城市，長沙有很多產業優勢，區位交通優勢凸顯，產業製造基礎好，營商環境好，高端創新資源聚集。長沙這些年發展“量”和“質”都比較好，且較早進入了中國的“GDP萬億城市俱樂部”。
未來長沙的發展，我主要有幾點建議：一要提升對長沙產業發展新優勢的認識，著力創新鏈、價值鏈和門戶樞紐的躍升。二要搶抓“新基建”機遇，為傳統產業轉型和新經濟培育奠定好基礎。三要聚焦城市名片。打造好“智造之都、創意之都”，把“國家中心城市”作為城市建設發展的重要目標，持續發力。四是在國際重大事件和活動中，積極發出長沙聲音，擴大國際影響力。
疫情期間中歐班列的逆勢增長，成為特殊時期國際供應鏈的重要支撐。3月1日，海關總署出臺十條措施助力中歐班列發展，明確提出支持建設中歐班列集結中心。這對長沙市乃至湖南省來說，是一次前所未有的重大機遇。
建設中歐班列集結中心，長沙有良好的基礎。2019年，中歐班列（長沙）實現加速提質，發運量達到411列，排名位列全國第5。特別是長沙至明斯克線路，發運量佔全國總量的22%，排名全國第一，成為全國中歐班列的明星線路。疫情期間中歐班列（長沙）實現“天班”開行，更從眾多城市中脫穎而出。
建設中歐班列集結中心，中外運有全面的佈局。圍繞中歐班列集結中心建設契機，中國外運正在進行戰略部署，瞄準“班列運營商＋樞紐集結中心”平臺角色，在沿海向內1000公里、便於打造集結樞紐的長沙和明斯克、馬拉、俄羅斯等歐亞腹地，打造內陸對內陸幹線班列通道；研究中老鐵路對接東盟，在班列兩端佈局集疏網絡，架起亞歐經貿橋樑，為承接產業轉移和佈局創造有利條件。
責編：張利娟
攝影：趙溪
視覺設計：滕妍妍
監製：何晶
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