常程跳槽小米,聯想手機要game over?

常程跳槽小米,聯想手機要game over?

12月31日,前聯想集團副總裁、ZUK CEO常程正式確認從聯想離職。其去向一直被外界猜測,沒想到三天後,就成了小米的成員,擔任小米集團副總裁,負責手機產品規劃。

常程離職對外公佈是因個人原因,其實所有的高管“因個人原因離職”也只是對外界的一個說辭而已,畢竟聯想官宣是“常程長期奮鬥在競爭激烈的手機一線,承受了巨大的業務壓力,家庭聚少離多,基於個人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因,常程近期提出離職。”

常程跳槽小米,聯想手機要game over?

從左到右依次為:劉德、常程、雷軍、林斌

而2020年的第一個工作日常程宣佈加入小米,還是手機行業,聯想這一官宣就有點自相矛盾了。說到底還是因為聯想的手機業務已經在激烈地競爭下趨於邊緣化,雖然常程一貫的“碰瓷”華為、小米、OV等帶來了一定的關注度,但是依然無法改變聯想在手機業務上處於“others”行列的現狀。

在2013、2014年,聯想的手機業務可以說是其最風光的時刻,聯想智能手機出貨量一度達到5000萬臺,號稱“中國第一智能手機品牌”。然而,從2014年開始,聯想收購摩托羅拉,到2015年頻繁易帥,劉軍、陳旭東、喬健、常程先後成為手機業務的負責人,手機業務並無太大起色。一是收購摩托羅拉並沒能給聯想的手機業務帶來太多的助益,二是頻繁的換帥也導致聯想手機業務定位錯亂。

再加上近兩年全球手機銷量的整體下滑,處於其他行列的手機廠商很難從激烈地競爭中瓜分存量市場的份額,金立、錘子等玩家的退出就是在弱肉強食的自然生存法中逐漸被淘汰的真實寫照。除了華為、小米、OV這些頭部廠商外,其他的手機品牌光景慘淡。

常程跳槽小米,聯想手機要game over?

當然,在聯想集團雄厚的資金實力下,聯想的手機業務還在繼續。今年11月份,聯想發佈了Z6 Pro 5G版,這也是聯想的首款5G手機,搭載驍龍855處理器,售價3299元。

只是無論是從價格上,還是從配置以及外觀上,聯想手機都已經沒有優勢可言。價格上,紅米的K30已經將5G手機的價格拉到2000元以下,配置上聯想Z6 Pro 5G的驍龍855已經稍顯落後,外觀上更無亮點。

作為全球知名的PC廠商,與華為、小米、OV等手機廠商相比,聯想手機的存在感並不強。全球五大市場研究公司之一的GfK的數據顯示,2017年聯想手機在中國市場的銷量只有179萬臺,前十大手機廠商中,聯想排名倒數第一。

如此下去,聯想手機似乎要淡出手機行業。不過,2018年1月,常程調任MBG中國業務產品組織負責人,負責聯想在國內的手機研發。通過一系列的“碰瓷”營銷,常程被網友冠以“萬磁王”稱號,不過這讓聯想手機再次受到一定的關注。可以說,常程對公司、產品真的是不遺餘力。

只是在馬太效應下,優勝劣汰,適者生存,中尾部手機廠商市場生存空間越來越小。IDC的數據顯示,2019年Q3,聯想、三星、諾基亞、魅族等手機廠商加起來在中國的出貨量僅510萬臺,百度指數手機行業排行榜中,聯想手機未進榜單前20名。

常程跳槽小米,聯想手機要game over?

伴隨5G時代來臨,聯想在5G技術上也做了巨大的投入,但是在移動端似乎並沒有太多的提前規劃與傾斜,而且去年的一系列負面新聞也確實給聯想帶來了一定的衝擊,品牌影響力跌入谷底。此時的聯想在5G手機的佈局已經明顯落後其他手機廠家。

一方面是聯想的品牌影響力持續降低,多數消費者也只是停留在PC產品上,手機市場的大部分份額已經被華為、小米、OV佔有,用戶的選擇上也多以這幾家為主。

另一方面,聯想手機缺乏清晰明朗的產品矩陣和發展路線,從聯想過去所發佈的一些產品來說,完全是被動順應著潮流隨勢而行,並非是有條不紊的推進。

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同時在創新上已經嚴重落後,華為的摺疊屏手機mate X,以及小米的MIX Alpha等,都走在了創新的前列。雖然前不久摩托羅拉還發布了Razr摺疊手機,但似乎並沒有掀起什麼波浪,最多也就是一波情懷。

價格上,聯想已經無法和榮耀、紅米對抗,性能上也表現平平,創新上也沒有出彩的地方,聯想手機想要在手機紅海中佔有一席之地確實有些困難。不是說不可能,只是說希望比較渺茫,因為資本寒冬時期,相比兩年前的市場要更加的殘酷,各玩家比拼的不僅僅是銷量,而是如何在競爭中活下去。

在這期間,無論是換帥還是新手機的發佈,都無法讓聯想手機重回巔峰,楊元慶在2016年立下的中國前三手機廠商的flag距離實現已經遙遙無期。而接下來的佈局,也似乎沒有扭轉聯想手機在國內市場上的頹勢,目前也只能寄希望於海外市場,在以“盈利”為核心的目標下,聯想手機也正在試圖挖掘北美、歐洲的市場,也許轉戰這些地區的勝率會大一些。

常程移位小米,接下來在各方面不佔優勢的聯想手機想重塑品牌形象、回到大眾視野,對聯想手機來說仍然任重道遠。


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