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部落艺术的公益产业化
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部落艺术的公益产业化
印度的冈德部落擅长以粗重的轮廓和细致的笔触描绘光怪陆离的动物。
2011年来自美国的瑞贝卡在前往印度做有关城市化专题调研时候发现，有很多的精美艺术设计藏在了这些古老部落里。
在这些部落里，不仅成年人擅长艺术创作就连孩子也拥有一定的艺术天赋和创造力。
但瑞贝卡发现：
部落里这些潜在的平民艺术家因迫于生计纷纷背井离乡。（去城里打工）
这门手艺的收益并不足以维持他们自身的生存。
为此瑞贝卡开始了一场探索，她想要找到可以为部落艺术带来更多价值的方法，让村民在自己的家园过上更好的生活。
“关键痛点”
经过漫长的调研与分析，瑞贝卡找到关键所在：
这些村落的各项有利于经济发展的基础设施非常落后，尤其在互联网等技术设施上，使得他们无法连接外部商机。
瑞贝卡决心要打破这些困境，在2015年创立了“根工作室”，以这个工作室链接各方资源，推动这些村落的数字化基础设施推进。
“从充分挖掘与释放地区优势开始”
一个古老村落到底有多少传统艺术财富呢？
有多少明日艺术之星潜藏在这些乡里呢？
根工作室落地的第一步，就是对潜在的艺术资源和潜在艺术家进行梳理。
到目前为止，根工作室已经和8个印度部落社区、1600名中东地区的艺术家（以也门和叙利亚难民艺术家为主）合作，并在印度尼西亚和巴拿马开展了试点项目。
“数字保存与呈现这些村落艺术魅力”
怎样把这些艺术设计与他们的作者们让更多人知道？
根工作室第二步做数字化赋能：
扫描：在这些村落建立数字扫描站，把艺术家们的成果电子化保存，以数字化加强这些艺术的传承；
整理与呈现：通过一个网站展示这些艺术家以及他们艺术用于印刷品、家居用品、纸制品等的作品，实现对外传播。
通过数字化赋能，根工作室逐步营造了一个能够引起服装、家居设计、制造企业注意的民间艺术家资源库。
“产业激活：
知识产权基础上的销售与授权”
在数字化整理与呈现基础上，加强这些艺术成果以知识产权保护起来，从而让这些村落的艺术家拥有了更加清晰明确的艺术资产，再通过根工作室开办的网站实现以下商业变现：
直接销售周边品：围绕这些传统艺术衍生出的工艺品、服装、家居品直接对外销售；
商业授权：在根工作室协助下，给予一些生产企业、品牌商家2-5年商业授权，收取授权费。
通过销售与商业授权，根工作室助力了这些村落艺术与价值数百亿美元的外部艺术市场有效连接起来。
相比根工作室介入之前，这些艺术拥有者的收入比以前平均高出了5倍，激励了这些艺术家们更加积极传承与改良传统艺术，并进行有效市场化实践。
“让个体与所在村落共同受益”
在根工作室协助运作起来的村落产业平台所得的收益，艺术家个人得到75%，所在村落得到25%。
由村落管理单位根据当地发展需要来善用这笔资金，推动这些村落的基础设施、营商环境、教育、医疗等方面改善。
从而营造一个有利于他们更好生活的环境。
根工作室最终完成了一个基于区域产业潜力梳理与释放方式的公益产业闭环构建：
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