作者簡介：
雷雷
，女，遼寧本溪人，北京師範大學藝術與傳媒學院戲劇與影視學專業博士生，主要從事影視藝術與理論、中小學影視教育研究。 國際電影委員會協會（AFCI）2015年關於影視旅遊的年度會議數據中顯示，全球電影產業收益約每年880億美元，旅遊收益約每年12000億美元，其中受影視作品影響產生的旅遊收益約佔20%，即2400億美元。[1]可見，影視能很好地引起遊客的同源情感，並通過移情作用與共感作用將遊客對影視作品中各類IP的喜愛同步到景區中，從而拉動影視相關旅遊人流量增長和景區二次消費，為旅遊業帶來新的契機與經濟增長引擎。
2018年，機構改革使文化與旅遊融合發展成為長期目標，影視產業借“文旅融合”之東風，將旅遊作為影視IP可持續化發展的一個重要延伸方向，積極打造體驗式旅遊的時尚景觀，“影視＋旅遊”亦成為新時代文旅融合的新趨向。近年來，“影視＋旅遊”的發展策略主要體現在三個方面：從“搶灘”到“登陸”，各路影視資本紛紛注入旅遊地產，佈局影視旅遊新版圖；從“聯動”到“互促”，影視與旅遊深度結合；從“網紅”到“常紅”，以影視熱度吸引流量，以傳統文化和現代科技開發並打造長效IP，以文促旅，以旅彰文。
一、從“搶灘”到“登陸”：影視資本注入旅遊業
2018年文化與旅遊部的建立，推動了全國範圍內文化與旅遊產業的融合發展，各路影視資本紛紛“搶灘”特色小鎮、實景娛樂、主題公園、文旅綜合體等項目，使“影視＋旅遊”的組合相得益彰。
事實上，影視跨界佈局旅遊產業並不是新生業態，如早前已有相當規模的萬達文化旅遊城、建業·華誼兄弟電影小鎮、華強方特歡樂世界等，但由於全國各類影視旅遊項目的注資啟動，各地景區出現定位不清、同質化嚴重的問題，也使得老牌實景娛樂在資本逐鹿中呈現幾家歡喜幾家愁的窘態。如華強方特2019年第三季度財報顯示，公司實現41.16億營業收入，同比增長24.68%，成為國產影視類主題樂園運營的佼佼者；而華誼兄弟2019年第三季財報顯示，其品牌授權及實景娛樂版塊收入0.365億，同比減少76.44%。[2]對比華強方特和華誼兄弟的佈局，華強方特選址往往避開北上廣深一線城市，選擇二三線城市或深入國內腹地對核心區域進行包圍，並結合選址特色因地制宜注入“熊出沒”IP元素，如南寧作為東盟博覽會永久舉辦城市，方特為南寧打造量身定製的東盟十國文化主題樂園，獲得廣泛關注；華誼兄弟文旅綜合體開山之作“馮小剛電影公社”落地海口，電影小鎮和主題樂園落地鄭州、長沙、南京、蘇州等城市，佈局相較於華強方特更為集中，且在結合當地特色時有所出入，如長沙地區的電影小鎮定位於“意大利風格的電影小鎮”等。雖華誼兄弟不乏《手機》《天下無賊》《集結號》《非誠勿擾》等經典IP，但相比華強方特的《熊出沒》卻顯得積澱不足，持續性減弱。可見，優質持續性IP是打造影視旅遊的首要條件與盈利核心，因地制宜結合自身IP特色進行差異化運營也是影視文旅項目價值延續的必要條件。
隨著鄉村振興戰略的提出和文旅融合趨勢進一步加深，也有部分新興企業開啟影視文旅佈局。如參投和聯合出品《我和我的祖國》的文投控股以8.4億購入南京兩塊土地涉足文旅項目；先後投資《我不是藥神》《無名之輩》《戰狼2》《流浪地球》等口碑爆款影片的北京文化，在2019年10月同樣斥資8.4億買入北京東方山水度假有限公司，以迪士尼為對標進軍文旅項目，打造電影主題樂園。但北京文化從旅遊跨界影視又迴歸文旅項目的一系列佈局，是否能利用影視IP反哺主題樂園依舊是個未知數。
COVID-19疫情的出現更是加速了影視旅遊行業的變革，各企業危中尋機、積極佈局“影視＋旅遊”線上線下一體化格局，探索多元融合、轉型升級的新模式，為復工復產積聚力量。疫情過後，影視資本對旅遊業的注入將從“搶灘”逐步演變為“登陸”，應進一步完善產業鏈條，加強衍生產品開發與維護，做好個性化長尾市場，謹防借融合之名的“搭車”現象。
二、從“聯動”到“互促”：影視作品與旅遊開發並駕齊驅
隨著文旅融合的持續深入，具有影響力的電影節、影視基地與主題公園對旅遊產業的“聯動”效益日趨凸顯，主要表現為拉動旅遊經濟、塑造城市名片、優化產業結構等。反之，電影節為集聚項目資源合作提供了平臺，影視基地與主題公園也為影視創作提供了硬件保障。影視作品與旅遊開發並駕齊驅，二者關係從“聯動”逐漸轉為“互促”。
（一）電影節展：影視合作與旅遊雙輪驅動
美國洛杉磯、法國戛納等地都因為享譽全球的電影節而名聲大噪，變身旅遊勝地，影視旅遊結合無疑推動著城市品牌的建立與傳播。隨著機構改革等政策加持和居民消費結構優化升級，國內各類電影節展也進入了影視合作與旅遊雙輪驅動的“白金時代”。
中共中央、國務院出臺《關於支持海南全面深化改革開放的指導意見》第十四條大力推進旅遊消費國際化，支持海南舉辦國際商品博覽會和國際電影節[3]，依託海南島國際電影節發展電影貿易，為各地文旅機構提供推介平臺；金雞百花電影節五屆十年落戶廈門，廈門於28屆中國金雞百花電影節期間推出63條“金雞”影視主題旅遊線路，“金雞”特色產品356款，海內外宣傳觸及5309萬人次，切實拉動旅遊消費[4]；首屆上合組織國家電影節落地青島，電影節過後的端午小長假青島共接待409.44萬人次，同比增長35.8%，旅遊消費總額92.63億元，同比增長22.71%，電影節也為上合組織國家提供電影產業要素集聚平臺，促進各國之間人文交流與經濟合作[5]；成龍國際動作電影周落地山西大同，並以此為原點助力全國範圍脫貧攻堅；上海國際電影節、北京國際電影節等也成為吸引影迷遊客的城市文化新品牌。
電影節成為助力中國影視文化“走出去”、催生旅遊勝地的影視標籤、賦予旅遊產品文化內容的城市“推廣大使”，與旅遊所帶來的數據可觀的電影產業交易、獨特的電影體驗相得益彰，預示著影視旅遊的產業升級煥新和未來轉向。
（二）影視基地與主題公園：優質IP與實景文旅雙向賦能
2018年以來國家稅收政策收緊，內容管理愈發嚴格，影視行業進入“寒冬期”，影視基地與主題公園成為影視產業發展的調整方向，其“人造景觀”“故事景觀”“服務景觀”等景觀再造的功能與文化振興的效益使得影視新文旅進入快速發展的“蓬勃期”，完成優質IP與實景文旅的雙向賦能。
影視基地方面，我國有眾多著名影視基地，如長影世紀城、北普陀影視城、上海車墩影視基地、河北涿州影視基地、寧夏銀川鎮北堡西部影視城、河南焦作黃河文化影視城、廣東中山影視基地、同裡影視基地、江蘇無錫影視基地等，其中最著名的便是橫店與象山兩大影視基地。有“中國好萊塢”之稱的橫店影視城是全球規模最大的影視實景基地，擁有近4000個影視IP和近30個大型拍攝基地及旅遊體驗基地，在影視行業低潮期依舊堅挺，與愛奇藝、騰訊、正午陽光等平臺形成戰略合作關係深化影視市場營銷，推出攝影棚免費、房價優惠等一系列利好政策，最終2019年共接待中外1918萬人次，接待電影電視劇組310個，實現影視與旅遊的共贏發展；接待了《趙氏孤兒》《羋月傳》《三生三世十里桃花》等近千部影視作品的象山影視基地，採用與眾不同的“重影輕旅”政策向影視產業集群化突破，將影視IP轉化為旅遊的附屬價值，並在2019年上半年實現12.73億元收益，逐漸發展出影視製作與旅遊衍生開發的全產業鏈。“影視＋旅遊”成為彼此縱深延展、高維升級的兩個經濟增長引擎。
主題公園方面，中國主題公園研究院發佈的《2019中國主題公園競爭力指數報告》中顯示，上海迪士尼樂園在經歷“安檢翻包”爭議後，綜合評價（75.99分）、規模競爭力評價（23.48分）、項目吸引力評價（近12分）和發展能力評價（32.00分）中依舊位列第一。[6]上海迪士尼樂園品牌引入後的本土化改造相當出色，開園一年便已實現盈利，中共上海市委、上海市人民政府印發《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（簡稱“上海文創50條”）提出將影視產業作為上海文化創意產業發展的著力點，[7]影視產業也成為旅遊產業的發展重點，上海國際旅遊度假區依託迪士尼影視文化資源，舉辦《美女與野獸》《復仇者聯盟3》等多部好萊塢大片首映禮和線下主題活動，將迪士尼打造成影迷心馳神往的旅遊勝地，同時浦東新區專門成立每年1億元人民幣影視產業專項資金髮展度假區影視產業，[8]IP轉化與體驗旅遊雙管齊下。國內主題樂園領頭羊當屬華強方特，2014－2019年期間，《熊出沒》連續5年蟬聯動畫電影票房冠軍，華強方特以此為IP打造的主題樂園成為公司主要營收來源，但華強方特並非利用已有影視IP進行線下轉化，而是在2012年推出“熊出沒”IP後才將其深度植入已有主題樂園，形成影視IP與實景娛樂齊頭並進、相互助力的經營模式。
可見，影視基地與主題樂園是影視作品衍生產業的重要一環，由於IP的不斷更新使得影視基地旅遊與主題樂園的價值不斷豐富，優質IP與實景文旅雙向賦能是未來景區轉型升級的重要方向，擁有不竭的生命力。
三、從“網紅”到“常紅”：影視旅遊帶動文化產業保護
影視劇熱播帶火景區的案例比比皆是，如電視劇《花千骨》帶火亞洲第一、世界第四大跨國瀑布——廣西景德天瀑布；電視劇《三生三世十里桃花》《扶搖》帶火雲南普者黑村；電影《大魚海棠》帶火福建土樓；電視劇《那年花開月正圓》帶火涇陽吳家大院等。根據飛豬年度報告數據顯示，2019年7月至9月網劇《長安十二時辰》的熱播使西安地區的旅遊熱度同比上漲超20%；電影《少年的你》使重慶旅遊熱度上漲超15%。影視劇的熱播使景區西安、重慶等取景地變為打卡勝地，甚至連同款美食“水晶柿子”也收穫大波喜愛，影視作品的“帶貨”能力可謂有目共睹。但景區熱度往往與影視作品播出時間掛鉤，“網紅”屬性來得快去得也快，真正想要由“網紅”到“常紅”應遵循“以文促旅、以旅彰文”的思路。
（一）以文促旅：非物質文化遺產的活態傳承
位於廣東省佛山市的國藝影視城自2012年起正式對劇組開放，產出《新喜劇之王》《葉問：終極一戰》《追龍》等多部影視作品，至2019年已接待300餘個劇組，[9]其場景精細還原了20世紀40-80年代嶺南文化中武術、醒獅、建築等元素，將具有歷史代表性的非遺文化、時代氣息進行活態傳承，且該地兼具旅遊屬性，2018年接待遊客約達100萬次，隨著粵港澳大灣區建設國家戰略的實施，國內旅遊演藝龍頭企業——宋城集團也落戶此地，斥巨資打造嶺南千古情主題項目。既實現了旅遊的深度開發，又進行了文化開採和保護。
同時，打卡熱的“網紅”景點欠缺對於影視IP的文化內核補充，體驗旅遊形式單一、項目有限，應打造獨特的“沉浸式”體驗旅遊。像橫店根據拍攝主題景區推出“夢迴秦漢”“怒海爭風”“香江夜豔”“魔幻風情”等演藝活動；浙江象山影視城在文旅體驗的基礎上推出夜華、白淺、梅長蘇等影視城知名作品中的人物短劇巡演；長沙華誼兄弟電影小鎮採用VR、全息投影、特效等技術手段打造個性化旅遊體驗。用科技化的視聽語言展現旅遊城市的魅力。
熱門的影視IP為旅遊景區帶來客流量，但“千地一面”的現象極易形成遊客審美疲勞，各類仿古擺件淪為脫離原生環境的表演景觀，形成商業化“偽民俗”。切忌豐富了GDP，荒蕪了本地特色。
（二）以旅彰文：助力影視文化傳播
新興“網紅”城市重慶的立交橋、小巷、筒子樓等獨特的城市風貌為影視創作提供了眾多可能，《從你的全世界路過》《瘋狂的石頭》等電影的熱映，也切實將重慶的自然風光與人文氣質推介於世。2019年在重慶取景的劇組有《少年的你》《中國機長》《鋌而走險》等200餘個，催生了大量“網紅”打卡地，拉動旅遊人數井噴式增長，2019年重慶共接待遊客6.57億人次，同比增長10%，旅遊總收入5734億元，同比增長32%[10]。在旅行的過程中重慶多層次、多形態的歷史文化體系成為最好的城市名片，其吸引影視創作、樹立城市品牌形象的功用不言而喻。
老牌“網紅”景點故宮也成為文旅“爆款”，網劇《延禧攻略》為遊故宮帶來新玩法，故宮博物院正值600年大慶之際也相繼推出視頻節目《故宮賀歲》、電視劇《故宮如夢》、電視紀錄片《紫禁城》、文化節目《上新了·故宮》第三季等，並推出“數字故宮”資源庫，讓“數字化”走入文博、文旅行業。景區與影視創作共享資源，沉澱用戶，聚集流量，使旅遊不再成為一次性消耗品，而是助力影視文化傳播的重要渠道。
結語
影視文化中創意美學與旅遊景觀的深度鏈接已成為新業態，以影視為旅遊“加碼”，用旅遊為影視“賦能”。影視創作因地制宜、發掘造夢功能，產業鏈不斷完善、集群化發展，喚起遊客的“同源情感”；文旅綜合體開發影視IP並持續維護，打造個性化、品質化、沉浸式旅遊體驗，以影視構建城市文化的現代表達。文旅融合中既有中華優秀傳統文化的傳承發揚，又有影視新IP的創新建構，將持續推動“影視＋旅遊”成為文化交流的有效載體，賦能文化傳播，凝聚復興偉力。
參考文獻
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[8] 上海新聞網. “影視+旅遊”再升級：上海國際旅遊度假區打造影視產業園[EB/OL].（2018-06-23）[2020-03-26]https://www.021news.cn/show-398518-1.html
[9] 新華網. 佛山南海西樵山下 “影視+旅遊”還原經典嶺南風[EB/OL].（2019-05-17）[2020-03-22]
http://m.xinhuanet.com/gd/2019-05/17/c_1124506552.htm
[10] 人民網. 春節電影檔強力來襲 大年初一預售額突破1億元[EB/OL].（2020-01-21）[2020-04-03]
http://xiaofei.people.com.cn/n1/2020/0121/c425315-31557916.html
基金項目
本文系浙江省哲社項目《文化產業視角下的影視旅遊開發與整合研究》（編號：16ZJQN04）的結項成果。
編輯：曹洪剛
編審：曾 珍
來源：《電影評介》2020年第7期
《電影評介》1979年創刊
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