前言
人們的旅行習慣已悄然改變。出遊前，看短視頻做攻略；旅遊時，拍視頻分享經歷和經驗。旅遊目的地則將短視頻作為營銷新利器。目前，“雲旅遊”走進了更多人的生活，數字旅遊的步伐不斷加快，短視頻和旅遊的互動更加頻繁和深入。
據中國互聯網絡信息中心發佈的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，佔網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅遊、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。
一、短視頻對於文旅項目傳播的影響力
近年來，短視頻持續火熱，各大短視頻平臺已經吸引了數以億計的用戶，也出現了一股“跟著短視頻去旅遊”的風潮。吸引新遊客、留住回頭客，是旅遊目的地引流客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新遊客，同時給去過的遊客提供分享的平臺。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個旅遊景區一夜爆火，對於旅遊目的地而言，這無疑是一個新的發展機遇。
無論是原生內容創作，還是邊走邊發的傳播，15秒到3分鐘的短視頻似乎更加迎合這個快節奏時代的脈搏，無縫地銜接起了我們碎片化的時間。和傳統嚴肅的電視節目比起來，短視頻尤其顯得輕鬆自然和親民。
數據顯示，移動視頻流量佔據了2019年全球移動數據流量的69%。對於旅遊行業而言，短視頻也悄然成為能實現“景”上添花的利器。
地方旅遊主管部門、旅遊景區、旅遊企業等開始紛紛“牽手”短視頻，一批批政務公號進駐短視頻平臺，推廣當地的文化旅遊資源，成為發佈的重要內容之一。廣西自治區、市、縣（區）三級旅遊部門集體入駐政務抖音號；新疆哈密與短視頻平臺快手合作，通過“視頻直播+旅遊”的模式，擴大哈密的旅遊宣傳；湖北恩施利用抖音短視頻，打響了新開發旅遊城市的知名度，帶火了當地旅遊發展；經由短視頻傳播，河南欒川縣的老君山風景名勝區成為2019年抖音上最火的景點之一。
二、短視頻+文旅項目成功案例
01
大唐不夜城
西安大唐不夜城的真人不倒翁。這位姑娘穿著精緻的唐裝，古典高雅；同時用真人扮演不倒翁又很新奇、好玩。背後濃縮的是西安千年古都的底蘊和擁抱潮流的心態，十分符合抖音上年輕人的調性。這支視頻現在抖音的播放量已經達到了2.5億次，點贊量達到了356.2萬次。平臺上跟大唐不倒翁相關的視頻播放量達到了5億多。
02
西海大峽谷
有句話說，“不到大峽谷，黃山白辛苦”。西海大峽谷有很多不同形狀的山峰，而且雲海縹緲，遠處的山脈時隱時現，給人一種雄偉，而又莽莽蒼蒼的感覺。景區在群山中設置了觀光纜車，坐在裡面，兩旁的風景如一幅幅畫卷在眼前掠過。一般看山景要麼仰望，要麼俯瞰，西海大峽谷則突破了這種常規，給予遊客一種新奇的視角和體驗。這支視頻的播放量8589萬次，點贊量221.9萬次。西海大峽谷現在也成了抖音上的網紅景點。
03
重慶洪崖洞
不知從什麼時候開始，中國網上到處都在瘋傳著這樣的信息：洪崖洞的仿古建築在燈光的交相輝映下，與日本著名動畫電影《千與千尋》的畫面非常相似。再加上隨著“抖音”的全民化，洪崖洞也被帶火，並在五一期間紅透半邊天。
洪崖洞以最具巴渝傳統建築特色的吊腳樓為主體，依山就勢，沿江而建，在古建築群中一般三層建築居多。“洪崖洞”成為中國人流量第二的爆紅景點。附近的千廝門大橋連接著江北、渝中，也成為中國各地網友打卡的“網紅聖地”。
三、如何打造網紅項目
1、搭建共創平臺，重視“草根”力量
事實上， 抖音絕大部分的創意和智慧都來自民間，不僅僅侷限於明星宣傳，將“草根”力量加入旅遊營銷，實現營銷話語權的轉移。
吸引網紅參與，讓網紅成為代言人，並通過他們的影響力帶動粉絲互動，讓食住行遊購娛以及地方文化遺產通過圖片、視頻進行分享，產生良好的推廣效應。四季無休的營銷活動，為整個文旅項目制定了一種儀式。可迅速成為整個景區最引人注目的事件，通過媒體矩陣營銷及社群傳播，吸引大量的客群聚集，充分延長了遊客在當地的滯留時間，增加景區的二次消費。
2、培育粉絲社群，善用營銷渠道
營銷人員應傳遞出更多具有體驗價值的旅遊信息，用市場喜愛的形式內容包裝設計宣傳資料，以尋求與顧客建立情感連接。同時， 要活用抖音、微信、微博等新媒體傳播渠道，精心創意策劃營銷活動，創造更多與潛在和現實遊客互動體驗的機會。
IP運營、熱點營銷，再加之文化賦能。景區IP是具有穿透力的特色主題，利用成熟IP打造IP運營鏈，選取熱點事件引發關注、引用城市獨有資源。
3、網紅景區“保鮮”：旅遊+文化+互聯網
善於運用自媒體與網絡直播手段，是現階段網紅髮展的要求。移動視頻在現階段網紅髮展中承擔重要角色，短視頻或直播顯然更受到粉絲關注。未來網紅產業的創意策劃、內容製作以及分發都將發生重大變革，專業創意團隊，組織化生產，標準化作業，跨平臺、多渠道內容分發，使網紅觸及用戶更加廣泛，快速生產成為可能，且避免了創意的枯竭和風格的單一。
在專業機構崛起、團隊運作成為主流的情況下，景區景點僅靠遊客或粉絲的有意無意地傳播而走紅，具有隨意性與不確定性，故此必須進行精準營銷。
4、善用網紅品牌打造旅遊目的地
景區景點在藉助外力進行專業化運作同時，特別 要重視那些營銷的網紅，他們橫跨公關、社交、新媒體以及內容營銷，產生巨大品牌傳播的影響力。但是運用網紅人群作為品牌代言人，需要考慮網紅人群形象與旅遊目的地形象吻合。
景區景點要善於利用網紅品牌進行營銷模式變革，通過“場景化+規模化”產生品牌效應，將口碑營銷、品牌營銷和體驗營銷等營銷方式引入營銷模式之中。
5、善用內容營銷打造文化個性
網紅經濟根植於內容產業，網紅生命力取決於內容本身。特色產品以及有文化含量的產品只有具備傳播高附加值與文化底蘊，才能維持旺盛長久生命力。否則， 刻意打造並無豐富內容的景區景點，很快就會因為遊客、粉絲的失望，成為曇花一現的敗筆。新奇特的景區容易成為網紅，背後都有歷史文化或創意的支撐。
四、短視頻營銷可以為文旅項目帶來什麼
高速傳播：用最短的時間、最短的路徑抵達最多的目標客戶；
流量爆發：網紅影響力加持下，流量指數級爆炸；
品牌形象提升：促使景區形象年輕化，助力品牌形象優化；
收入渠道拓寬：網紅帶貨邏輯，增加景區特色產品銷售渠道......
五、總結
對於如何讓短視頻助力文旅項目能夠爆發並持續保持熱度，關鍵還是產品本身要有質量保障。項目所推出的內容需貼切市場，站在消費者角度來設計的。
短視頻用戶們針對視頻內容和質量進行點評、詢問景區名字和位置、交流旅遊體驗心得等，這是一個極自然產生的對某一景點的“粉絲社群”，且互動質量高。在強大的認同感和歸屬感的驅使下，出遊動機也會更加強烈。
所以，景區在佈局短視頻宣傳渠道時，一定要精心設計活動，讓用戶產生參與感和體驗感，從而吸引用戶創造更多原創內容，實現爆發式宣傳。
