說起時裝品牌ESPRIT，許多人可能會想到，就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾經是一代潮牌，萬萬沒想到的是，最近ESPRIT在網上及線下店鋪發起買3件2折，10件0.5折的清倉促銷，一件衣服換算下來比抹布還便宜。
ESPRIT的母公司思捷環球（00330）更曾經是港股一代“股王”，於1993年上市，當時上市價為3.7港元。2002年，思捷晉身恆指成份股，2007年股價曾高見133港元，市值高達1715億港元。而今天思捷港股股價收報0.71港元，市值13.4億港元，且仍在不斷尋底，對比巔峰時期，可謂天壤之別。
（思捷股價）
ESPRIT內地門店今年中關閉
遙想當年，ESPRIT於80年代鼎盛時期，在世界40多個國家都設有分店，不少本地明星都是ESPRIT的粉絲，包括陳百強、張國榮等。
可惜好景不長，2008年金融海嘯後，思捷股價開始下挫。直到2013年，思捷被剔出藍籌股之列，其業務也一直走向下坡。隨著同類型的Zara、H&M、Uniqlo等服裝品牌的興起，思捷逐漸淡出大眾視野。
並於3月27日晚，思捷環球發佈公告稱，受疫情影響，其下屬位於德國的6間附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序。這意味著，對於以香港及德國為基地的思捷環球而言，德國“大本營”已經“失守”。雖然思捷環球方面表示，通過財產保護訴訟程序，可加快2018年提出的重組步伐。但業內人士認為，告別快時尚的思捷環球重組成功的可能性很小，下一步，等待思捷環球的將是破產。
ESPRIT這波打折促銷實屬清倉，有消息指ESPRIT將要在近期關閉中國內地所有門店。ESPRIT的官網微信號也貼出公告，表示會員項目將在5月中旬截止，並且累積積分活動早於2月28日停止，現行會員項目將於5月31日終止。ESPRIT天貓旗艦店早於4月3日開始進行買3件2折的減價促銷活動。兩折之下，原價199元（人民幣‧下同）的T恤減至40元，原價359元的毛衣減至72元。但現時大部分商品已經售完下架，只有6件商品仍在售。而在品牌於北京和上海的部分奧萊門店中，據傳一度出現了“10件0.5折”的清倉活動。
6間附屬公司申請財產保護
思捷環球披露稱：“根據德國破產法例第270b條，Esprit Europe GmbH等6間附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序，即自行管理重組程序。”
由於歐洲國家公眾生活受到全面限制，導致思捷環球在歐洲的所有店鋪以及絕大部分特許經營及批發合作伙伴可控制銷售點的店鋪關閉。“這對本集團的銷售繼續造成重大負面影響。”思捷環球在公告中表示。
目前，思捷環球歐洲公司僅靠疲弱的電子商務產生營業額，但薪金、租金及營運成本持續累積。為了保障償付能力和資金流動性，以及在全球性大流行病期間業務仍能持續運作，思捷環球將位於德國的6間附屬公司申請啟動財產保護訴訟程序。
時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠在接受北京商報記者採訪時表示，思捷環球實際上是一家在香港上市、由德國公司控股的企業，德國多家附屬公司進入重組程序意味著思捷環球“大本營”已經“失守”。申請啟動財產保護訴訟程序將是思捷環球最後的盈利機會，如果未能抓住這棵“救命稻草”，思捷環球將面臨破產。
公告顯示，財產保護訴訟程序可保障思捷環球相關附屬公司免受個別債權人的追討，通過推行財產保護訴訟程序，相關附屬公司旨在有效地重組其所有債務和長期租賃合同。3月27日當天，主管法院已對思捷環球相關附屬公司的財產保護訴訟程序申請作出回應並已實施臨時自行管理，以允許相關附屬公司繼續管理其資產。
事實上，思捷環球對於疫情帶來的負面影響已有預期。3月中旬，思捷環球發佈公告稱，全球性大流行病將對截至2020年6月30日財政年度下半年(即“2019/2020財政年度下半年”)的銷售出現重大負面影響，預計產生重大虧損。
面對全球性大流行病帶來的挑戰，思捷環球管理層已採取多種措施加強財務狀況。例如，思捷環球已根據德國及其他歐洲國家有關當局針對全球性大流行病宣佈的財務援助計劃申請支助。
同時，思捷環球還將繼續尋求進一步的融資方案，並與所有債權人合作，以實現所有利益相關方的最佳共識重組。“倘若相關附屬公司成功獲得足夠資金以可持續發展，該訴訟程序將告一段落。”思捷環球稱。
5年重組計劃時間過半
“通過財產保護訴訟程序，思捷環球可尋求及加快2018年以來根據策略計劃而開始的重組步伐。”思捷環球在公告中進一步重申了2018年提出的重組計劃。
2018年11月，思捷環球提出並制定了策略計劃，以重建業務模式，創建一個高效率的架構，同時重組成本基礎並淘汰虧損店鋪。具體措施包括強化Esprit品牌形象；優化公司推出市場的產品；簡化公司工作流程並改善問責制；逐步淘汰虧損業務。
在重組計劃中，中國市場一直是思捷環球策略計劃的重要支柱。2月27日，思捷環球發佈公告稱，耗資5500萬港元為重組中國業務準備。2019年12月1日晚，思捷環球和慕尚集團宣佈將成立合資公司，進一步改善Esprit。雖然目前合資公司尚未成立，但思捷環球已經就中國業務的重組核定1.04億港元成本。
在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，國內市場對於思捷環球來說也是一個再次成長的機會，和慕尚集團的合作正好彌補自身渠道佈局的不足。
如今，思捷環球5年重組計劃時間已經過半，對於改革成效，思捷環球在最新的財報中強調：“有關策略計劃持續取得良好進展並已步入正軌。”
不過，經濟學家宋清輝認為，思捷環球改革成效更多地依靠削減成本。思捷環球在3月中旬發佈的業績報告中也提到，截至12月底的2020財年中期虧損顯著收窄，虧損由上年同期的17.73億港元縮窄至3.31億港元。同時，為配合重組，包括中國在內的亞洲市場期內淨關閉77間直營門店，超過區內總數三分之一；批發渠道淨關13間門店。
對此，思捷環球方面表示，報告期內集團成本大幅縮減，經常性開支縮減20.1%或7.17億港元，主要有賴於持續削減員工人數、關閉或調整無盈利店鋪，以及持續嚴格執行控制成本和效率措施。
截至12月底的上半財年，思捷環球淨關閉106間直營店鋪至389間，銷售面積淨減少19.5%；特許批發門店數淨減少471間至4739間，銷售面積淨減少10.7%。
業內人士認為，依靠削減成本收窄虧損，雖然業績表現可以得到改善，但並不能從根本上使思捷環球具有“造血能力”，這也是思捷環球業績難以扭虧的根本原因。
慕尚：將重塑ESPRIT品牌
去年12月與思捷環球成立合資公司、接手ESPRIT內地業務的慕尚集團（01817）稱，ESPRIT在內地的全部門店都將在今年中關閉，銷貨將在2020年5月31日之前結束，以重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品。
尚未可知未來的ESPRIT將以什麼形象出現在市場，慕尚集團聯合創辦人兼CEO餘勇當時表示將對ESPRIT進行徹頭徹尾的重塑，一切推翻重來，展現出與現在完全不一樣的ESPRIT，門店上未來會調整為100至200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。
“時尚”“潮流”等名詞均日新月異，而ESPRIT不求其變，終會被時代所淘汰，即使潮流興Vintage，80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger，甚至Nautica都有價有市，但舊款的ESPRIT卻鮮少人問津，雖然潮流是主觀因素多，但迎合大眾審美才是立世之道。
文章來源：中環那些事、北京商報
