儘管今年五一假期擁有5天長假，但對於疫情籠罩下的彩電市場來說依然無法刺激“市場起量”。
據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據統計，疫情影響下，消費者收入受影響，在未來經濟局勢不明朗的大背景下，五一期間國內彩電市場銷量和銷售額都“雙雙下跌”。五一促銷期（04.20-05.03）中國彩電市場零售量規模158萬臺，同比下降8.9%；零售額規模43億元，同比下降27.3%。
今年五一促銷週期的銷售額下降幅度比銷量更猛，這印證了一個事實，那就是在新冠疫情影響下，讓原本持續不振的國內彩電市場又“雪上加霜”，就算低價也很難托起銷量。
不過這個五一彩電市場雖然在銷量上依然“不振”，但是高端大屏以及差異化產品滲透率在明顯增加，包括8K電視、OLED電視、激光電視和超輕薄電視、人工智能、全面屏等品等新技術標籤性產品在進一步贏得消費者認可。
在今年五一促銷期間，眾多彩電企業紛紛在75寸產品打出史上最親民的價格，包括酷開、小米等多個品牌都紛紛把75寸電視拉入4000元以內，從而進一步拉動了75寸大屏電視的“上量”。
據奧維雲網統計，五一促銷期大尺寸電視迎來爆發期，尤其是75寸產品增長顯著，市場份額增長了2%以上，其中線下市場份額佔比已經超過5%。
8K電視由於均價下滑 開始在五一市場“有起色”
除了大尺寸繼續走俏市場外，8K、OLED電視、量子點電視、激光電視等偏高端屬性的產品在五一期間被“強勢拉動”，尤其是8K電視的銷售進入新階段。
雖然五一期間8K電視市場佔比只有0.2%，市場基數依然很低。但相比2019年，8K電視零售量在2萬臺左右。今年五一促銷期間將近兩週市場佔比就來到0.2%（158萬*0.002），整體銷量將近突破3000臺，這還算是不錯的“成績單”。
對於8K電視突然起量，奧維雲網認為8K電視五一期間均價大幅“縮水”。據統計，五一期間在長虹的湧動下，8K電視開啟了平價消費。尤其在55寸這個主流尺寸段上，長虹打出55寸8K電視只要3999元的超低價後，極大的拉動了銷量，讓55寸8K電視銷售份額全面飆升。
奧維雲網數據顯示，五一期間55寸在8K電視市場佔比來到36%，成為8K第一齣貨尺寸。此外，由於長虹還將65寸8K電視下探至5999元、75寸首發價調至8699元，也把這兩個尺寸段8K電視的“均價空間”下拉了很多。
剛剛過去的五一促銷週期，由於長虹在8K電視價格上“大膽”的“衝擊”，讓整個8K電視的均價跌落了很大一截。其中55寸8K產品均價和4K產品相比只有1.7倍；65寸8K和同尺寸4K產品均價落差為3.2倍；75寸8K和同尺寸4K產品均價落差為3.1倍；85寸8K和同尺寸4K產品均價落差為3.2倍。
要知道去年8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍，高價成8K電視普及化道路上的最大“攔路虎”。而現在，8K電視一些主流尺寸的均價相比同尺寸4K產品價格落差已經進入3倍左右，這應該會極大的刺激消費者對8K電視超清晰畫面“更有底氣”嚐鮮。
8K電視在這個五一有了很大的“起色”，這應該是長虹推出“廉價8K電視”的功勞。一位行業人士向《視聽圈》表示，此前三星也傳出推出55英寸8K電視，希望藉助尺寸變小，價格也會更有優勢來刺激市場起量，但由於種種原因，一直都沒有在中國市場上市。
但是，誰都沒有想到，這幾年一直在彩電市場略顯“低沉”的長虹突然在8K電視的價格上“下狠招”。尤其做到了8K 電視65英寸和75英寸比市面上同尺寸4K電視還便宜，這確實讓許多同仁感覺到“不可思議”。
長虹突然在8K電視上打出“超低價格”的舉動，不僅引起國內媒體“關注”，更是讓韓國媒體的“側目”。有韓媒認為，長虹 55英寸到75英寸的售價在572美元到1225美元之間，這一價格區間甚至還不到三星電子和LG電子8K液晶電視價格的一半。這樣採取帶有侵略性的價格策略，很可能對未來全球8K電視市場產生重大影響。
有行業人士表示，隨著長虹“廉價8K電視”在五一市場端初現“功效”，這會極大的刺激其他品牌跟進“親民版8K電視”推出。因為，京東方的面板也會對海信、創維等其他品牌“開放”，此外，TCL自己也擁有華星光電的液晶面板的優勢，可以預見，下半年8K電視價格也會給行業一個“驚喜”！
