暑假廝殺搶客戶是線上教育平臺的主基調。在此期間，直播大班課的“老大哥”跟誰學也加大營銷，跟誰學旗下高途課堂成為《極限挑戰》、《中國好聲音》等熱播綜藝新一季官方推薦在線教育品牌。財報數據顯示，跟誰學銷售費用從上年同期的1.69億元增至12.05億元，在14.504億元營業費用中佔比頗高，增速高達613.3%。
其餘平臺也不遺餘力搶客戶。以作業幫為例，在2020年暑假期間，共有780萬人次報名付費課程，正價班課就讀人次超過171萬，5年付費課學員累計超2000萬。正價班學員兩年增長超10倍，暑期付費課學員同比增長超過390%，暑期正價班學員同比增長超過350%。已經上市的有道(DAO)發佈的暑期業績也顯示，在2020年7月1日至8月31日期間，有道精品課的K12正價課付費人次超過46萬，同比增長超500%。
但市場營銷的投入加大後，跟誰學Q2的營業虧損高達1.61億元，上年同期為營業利潤為1623萬元。
行業人士分析，對於跟誰學來說，半年被做空12次，其對外公關政策處於相對謹慎狀態。下一步，為了避免白熱化的價格競爭，跟誰學的發展策略可能更偏向於做出差異化內容，爭取不陷入燒錢的窘境。
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