2020年5月14日，蚂蚁金服董事长井贤栋化身“主播”与薇娅在直播间带货。随着薇娅一声“3-2-1，开始”，3000斤卢旺达咖啡豆在1秒内瞬间抢光。
这款卢旺达咖啡豆过去在淘宝一年的出货量，薇娅仅仅用了1秒就卖出了，不得不佩服薇娅的带货能力。“太惊人了！”在卢旺达远程观看直播的当地咖啡农埃内斯特·恩希米伊马纳仍觉得不可思议。观看直播的联合国副秘书长维拉·松圭和卢旺达咖啡农都感谢了薇娅的帮助。
众所周知，薇娅作为带货一姐，是绝不会为了钱去卖质量不好的产品。被一秒抢光的卢旺达咖啡豆，究竟好在哪里？
卢旺达国家简介
首都：基加利
官方语言：卢旺达语、法语、英语
主产区的海拔：1200-2000m
主要咖啡品种：波旁
年咖啡产量：18000吨
采收季：3月-8月
主要处理法：半水洗与水洗法的比例约为1：3
卢旺达大约有40万的小农，平均每人约栽种170棵咖啡树，目前约有300家咖啡水洗处理厂。
大屠杀下，咖啡行业的急剧衰落
1962年，卢旺达与布隆迪分离并各自独立，但随之而来的却是无止境的战争——流亡至邻国的图西族开始攻打卢旺达。当时卢旺达执政的胡图族对国内图西族展开了长期大规模的镇压，当时国内产业包括咖啡，急剧衰落。
1994年4月6日，卢旺达哈比利总统的专机被飞弹击落身亡，引发了卢旺达大屠杀的导火线。短短100天内，卢旺达临时政府杀害了100万图西族人和部分主张和平的胡图族人。图西族最后掌权，200万胡图族人担心被报复而逃亡其他国家，内战重挫了卢旺达的经济，成为当时世界上最穷、最需要援助的国家之一。
新政上台，咖啡产业开始振兴
崛起原因1：党政领导者主动出击，成功将卢旺达咖啡推销到超市货架以及星巴克。
2000年，在卢旺达议会和内阁联席会议上，保罗·卡加梅被推举为总统。保罗·卡加梅深知卢旺达的经济命脉在于农业，而咖啡产业是重中之重。
当时卢旺达咖啡虽然风味不错，但由于在营销与渠道上的不足，国际知名度不足。卡加梅为推广卢旺达咖啡，2006年亲自赶赴美国，拜见了美国第三大、世界第九大零售商Costo的执行董事长，成功将卢旺达咖啡推销到Costo的货架与星巴克的零售豆单中。
崛起原因2：引入美国提出的6年珍珠计划、举办卓越杯的咖啡竞赛。
何为“珍珠计划”？
1.珍珠计划目的是促进卢旺达农业改良与提升农民的收入与永续发展，由美国国际开发总署资助；
2.珍珠计划里不只是农业技术的引入与改良，还有与国际接轨的大胆创意，除了教育训练种籽教官、成立推广机构，指导农民栽种修枝的技术课程，建立水洗厂的细部作业规范外，更引进国家买家，建立买卖双方的紧密网络；参加全球各大主要咖啡展会，以推广卢旺达的国家形象品牌；紧贴卓越杯的竞赛效益，打入全球最高端的精品咖啡市场；建立供需双方的垂直透明系统，鼓励全球买家于采收季参访等。
崛起原因3：清廉不敛财，卢旺达政府的清廉指数在非洲名列前茅；
非洲有不少当权者敛权又敛财，即便有大量的国际援助，最后大多数进了独裁者的私人口袋，资源往往无法落实到改善民生的计划上。
卡加梅从2000年担任总统至今，卢旺达连续14年GDP年增长率达到7%以上，是全球平均值的3倍，卢旺达不仅成为非洲经济成长最快、竞争力最强的国家，安全与政府清廉指数也在非洲名列前茅。
卢旺达咖啡风味
在引入卓越杯之前，卢旺达大多数咖啡都被混合一起处理，缺乏区隔不同品质的方法，也难以具体描述品质的风味特色，优质的咖啡豆往往被埋没。
卓越杯引进后，通过国际咖啡专家深入的记录与探讨，让卢旺达咖啡的风味特色有利于国际推广。卓越杯竞赛提升了水洗场与果农生产好咖啡的强大动力，对果农所在区域与附近水洗场的评价与知名度都有大幅度提升，咖啡交易量与交易价格双重提升，卢旺达咖啡也借此摆脱以往的“商业咖啡”形象，蜕变为“精品咖啡”国家。
卢旺达咖啡风味特征：
卢旺达在内战后民生凋零，但迅速引入国际援助的珍珠计划于卓越杯赛事后，由“商业咖啡”开始聚焦“精品咖啡”的战略，不但成功登上国际精品咖啡的舞台，就连非洲传统的咖啡大国埃塞俄比亚、亚洲的印度尼西亚、印度都打算效仿。
记得在某个咖啡纪录片中看到：采访者询问一个中美洲比较富裕的咖啡农：“您的新年愿望是什么”？这位咖啡农回答：“首先，是改善我的房子；然后是让我的孩子可以上学”。
无论是哪个国家的咖啡种植农，收入普遍都非常低，甚至在有些咖啡生产国，咖啡农的三餐都无法保证。咖啡农栽培出优质的咖啡豆，就可以售卖出更高的价格；收入得到提升了，温饱才能得到保障，才有更多的精力投入到种植出品质更加优质的咖啡豆中。
