本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
一檔真人秀綜藝引發了全網民的“恐婚”。
觀眾以為《婚前21天》本質是一檔看各路明星撒狗糧的節目，直到奧運冠軍何雯娜與製片人梁超這一對，連環轟炸熱搜，被帶至輿論頂峰，觀眾才發現該節目在大批量地製造社會焦慮。
二人引發的“先孕後婚”、夫妻關係、兩性平等、婆媳關係等現實話題形成了擴散式討論，節目話題充足了，可觀眾慌了，這個“慌”大批量出現在未婚人群中，“恐婚”成了他們看完這檔真人秀後最真實的想法。
這也不是生活觀察類真人秀第一次製造焦慮了。
能成功製造焦慮從而引發大批量話題，也是大多數觀察類真人秀的一個設置方式或“社會功用”。回顧這兩年的真人秀市場，人生的各個階段和各種關係，都或多或少地被編導們拿出來“販賣”了，夫妻相處之道、代際關係、獨居生活、職場相處等等都成為觀察類真人秀的內容。
▲ 《婚前21天》海報
或許是為了內容的創新，或許是能夠更精準的擊中觀眾的痛點，解構這些關係成了真人秀導演們最常用的手段之一，而時間和階段則是劃分的一大利器。
平臺方和製作方們依舊會把關係處理當成真人秀的香餑餑，更多販賣焦慮的真人秀綜藝還在路上。
《婚前21天》，從預想的撒糖到真實的“恐慌”
《婚前21天》播至第四期，少有的沒有登上微博熱搜。
這或許與節目的內容有關。新一期節目中，隨著何雯娜婆婆和父母暫時離開，貢獻大量話題和討論的梁超、何雯娜夫婦“槽點”也有了減少，整期節目開始時梁超向何父解釋婚禮舉辦地的一席話，也被不少網友視為“洗白”的操作。不過，吐槽聲依舊不減。
回到這場真人秀的夢剛開始的地方。
“我們希望讓婚禮迴歸樸素和美好，我們希望花21天的時間來記錄四場婚禮的籌備和舉辦，藉著21天點點滴滴的雞毛蒜皮，來探索婚禮在當下的意義。”《婚前21天》在先導片開頭如是闡述了節目的意義。
夫妻、婆媳關係一直是社會的熱點，是最容易引起關注和討論的議題。而《婚前21天》選擇以婚禮為切入口，就意味著這兩種關係是不可迴避的內容，而焦慮往往也產生在這些關注的焦點中。
從某種意義上，《婚前21天》四場婚禮的選擇，做足了差異化：首先是階段的不同——初戀、錫婚、閃婚與新婚；其次是風格的不同——甜蜜、幽默、緊張與小心翼翼。
或許也正是因為這差異化的設置，讓《婚前21天》治癒與焦慮並存。吳尊與林麗吟王子與公主般的日常，傅首爾與老劉嬉笑打罵的一路走來，提供的是輕鬆的觀感。而李嘉銘與劉泳希是與大多數新婚夫妻一樣的過程，向前再邁一步的嘗試，堅定卻又小心翼翼。
但話題是每個綜藝生存的必需品，在節目初期關於吳尊的熱議過後，隨著節目的播出，何雯娜、梁超及雙方父母“承擔了”《婚前21天》絕大部分話題。
婆婆讓孕期反應強烈的何雯娜吃肉，兩家因為出閣酒、婚禮儀式及地點的爭執，梁超“百善孝為先”遷就父親等等都成為網友熱議的話題。#何雯娜家辦婚禮分歧##婆婆勸何雯娜吃肉#一度登上微博熱搜一、二位。截止到目前，#何雯娜家辦婚禮分歧#已收穫4.7億閱讀量和3.7萬討論，#婆婆勸何雯娜吃肉#閱讀量也達到2.7億、討論數為3.4萬。
吐槽聲中，夾雜著一些網友恐懼的表達：“看得恐婚恐育了..... ”“過於真實”“看得我都恐婚了，這幾年的結婚率已經夠低 離婚率已經夠高，這種節目的宣傳必然造成進一步大規模恐婚。”“真的是看的好無語，這個視頻幾乎是這頓飯的完整版了，搞不懂梁超在兩邊取捨什麼，居然能說出來在爸爸和兒子中取捨，這樣的話，有沒有考慮到你的妻子呢？我要恐婚了。”
誠然，結婚、準備婚禮、懷孕的過程中，夫妻雙方、兩方家庭總有摩擦和需要溝通的地方，是現實也是一直存在和關注的議題，從某種程度上，關於此的討論確實可以擊中觀眾的痛點，比如不少網友在關於《婚前21天》的討論中或表達自己相似的經歷感受，或總結經驗：不要閃婚，戀愛、訂婚、結婚、婚禮、過日子、懷孕、生子，一步都不能走錯等等，是分享也是反思。
▲ 部分網友微博評論
《婚前21天》沒有避諱這些衝突，但在販賣焦慮、引起共鳴、討論之餘，經意與不經意之間，卻帶來了一些恐懼。
然後呢？如何治癒呢？梁超在他的微博評論中說：“打個比喻，你們看一部30集的電視劇都只看前6集嗎”，是否預示著後期的反轉或“洗白”還不得而知，只是目前來看，《婚前21天》的治癒之法，大概是其他幾對夫妻的有趣和“撒糖”，以及節目最後素人們那些獨特、感人的婚禮展示吧。
真人秀的全方位“販賣焦慮”浪潮，下一個風口是“獨居生活”
《婚前21天》上線之前的一年多之前，何雯娜出現在《我家那閨女》中，當時，何雯娜還表示享受單身狀態。
年齡、脫單、催婚是《我家那閨女》的“主要內容”，彼時父母催婚、單身狀態與脫單需求等也擊中了不少網友的痛點，引起了不少網友的共鳴。而一年多之後《婚前21天》中的何雯娜，則以閃婚、先孕後婚的狀態，將夫妻、婆媳、夫妻雙方父母等相處和關係，展現在觀眾面前，關於婚姻的焦慮隨即而來。
不止這兩檔節目，事實上，僅2019年就有多檔綜藝通過聚焦情感話題，販賣著焦慮，試圖引起大眾的關注和討論。
《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》聚焦情侶日常及父親、女兒、女兒男朋友的相處；《新生日記》展現孕期生活；《我家小兩口》等探尋婚姻相處模式；《我最愛的女人們》則將婆媳關係作為觀察對象。女明星的成年後的一系列過程被安排地明明白白，素人也不例外。《心動的信號第二季》《喜歡你，我也是》《親愛的，結婚吧！》等節目以素人戀愛、社交為主題；《我們長大了》探究二胎關係；《令人心動的offer》則聚焦職場生存等等。
節目中承載的、由明星、素人展現的或是夫妻、代際、情侶、職場等各種關係，藉由節目產生的諸如“情侶適合一起工作嗎”“職場女性敢不敢懷孕”“子女該支持離異父母再婚嗎”等話題也成為網友熱議的話題。截至目前，《心動的信號》微博話題閱讀量達到69.5億，討論數為1210.1萬；《我家那閨女》微博話題閱讀量為62.1億，討論數為341萬；《令人心動的offer》閱讀量也有27.7億，討論數為450萬。
再回到《婚前21天》，不論是吐槽還是嗑糖，截止4月8日3.7億播放量，豆瓣7.0分，微博同名話題9.5億閱讀，多個相關話題登上微博熱搜，種種數據還是證明了《婚前21天》不低的熱度。
綜藝們解構著不同的關係、相同關係中不同的階段……以不同的主人公全方位的販賣焦慮，從不少綜藝或話題的閱讀量和討論度來看，觀眾也全方位或多或少的在為這些焦慮買單。
事實上，儘管觀察類綜藝井噴，出現不少同類型、同質化的節目，但是總有一些在其中能夠脫穎而出，或許未到爆款，但熱度、關注度和討論度等還是表現亮眼。
這或許與瞄準情感需求下，受眾的契合度有很大關係。根據雲合數據統計的百度指數顯示，《婚前21天》的女性觀眾佔居絕對比例，最大年齡層集中在20——29歲，佔比達到了64%；兩季《我家那閨女》、兩季《女兒們的戀愛》、兩季《心動的信號》等雖然受眾佔比最大年齡有所改變，但改變也多集中在20——29、30——39兩個區間上；《令人心動的offer》年齡層佔比前兩位則為20——29歲及19歲以下。
這年齡區間的觀眾是視頻網站主要的用戶，同時，這類綜藝所涉及的議題、切入點，也是這類觀眾所面對的問題。瞄準用戶設定內容，同時目標用戶又成為主要受眾群體，是閉環也是必然。在此之下，綜藝拋出話題，或販賣焦慮、或引起共情，實則都能或多或少地引起討論，增加熱度。
大眾不退卻的討論度讓這類綜藝仍有前景。而找到“新鮮”又被關注的話題就顯得異常重要，尤其是在販賣的焦慮越來越重合的情況之下。
根據優愛騰忙去年發佈的2020綜藝片單可以看出，觀察類綜藝仍是重要的佈局之一。其中既有季播綜藝的迴歸，比如騰訊視頻《心動的信號3》《令人心動的offer2》等，芒果tv《新生日記2》《女兒們的戀愛3》等，愛奇藝《做家務的男人2》《喜歡你我也是2》；也有舊切口、新玩法的，如優酷《撲通撲通實習生》聚焦醫療職場等。
值得關注的是，接下來優愛騰展現出了對於“獨居生活”的關注。三檔明星獨居真人秀箭在弦上。
優酷《一個人生活》、騰訊視頻《我要獨自生活》、愛奇藝《我和我的生活》這些展現獨居生活日常和生活方式的節目都出現在了2020年平臺的片單中。2020年，某種或幾種獨居日常或許會成為擊中觀眾的點。
《婚前21天》才播四期所引發的“恐婚潮”背後，“焦慮體質”的真人秀綜藝也該去反思，在選擇討論度較高的社會話題後，該如何去平衡製造焦慮與治癒焦慮的關係。
輕鬆、快樂是觀眾想要通過綜藝得到滿足的需求，同樣，能夠引起共情、共鳴也不失為好的綜藝節目。只是共情也好、焦慮也罷，在這之後，觀眾還想要的大概還有治癒吧。
