過去，“數字化營銷”更多隻是營銷的一個分支，而隨著消費媒介的深度數字化、消費群體的多元化，通過數字化營銷實現彎道超車，逐漸成為當下乃至未來企業營銷發展的核心趨勢和數字化轉型的關鍵。數字化營銷也逐漸成為企業開啟數字化轉型之路中最為關注的問題之一，其中包括如何實現數字營銷價值最大化。
2020年年初一場突如其來的疫情，給全球的汽車行業帶來了巨大沖擊，多國汽車產業停擺，汽車銷售價格也有大幅變動。從銷售數據分析來看，2019年中國汽車市場整體低迷下滑，主要體現在低端經濟車型消費受損，而寶馬、奔馳、奧迪等高端車方面的需求並未受到影響，且有持續增長的態勢，但增速放緩。
那麼，以道可雲VR全景技術為代表的新科技將如何助力車企開啟數字化營銷之路呢？又有哪些先進的做法以及典型的趨勢可以借鑑呢？
伴隨著人們購車觀念的改變，營銷獲客成本的增加、目標客戶群體年輕化、消費需求多元化等多重因素的影響，為了滿足消費者看車購車的需求，作為汽車行業的領頭羊，寶馬、奔馳、奧迪、本田等各大車企都在創新發展模式，搶佔線上營銷機遇，向數字化營銷轉型！
VR全景看車、5GVR直播賣車成為了當下車企及經銷商營銷的開啟數字化營銷之路的主戰場。我們以寶馬的線上營銷策略為例，詳細盤點車企背後的數字化營銷策略（建議收藏）：
寶馬汽車推出了線上VR全景購車服務：360°VR全景看車、遠程快速查詢底價、上門服務安全交車，24小時貼心服務不打烊。讓愛車一族的你足不出戶也能安心看車、選車、購車，這一數字化營銷策略搶佔了汽車市場的半壁江山。
營銷策略一：VR全景看車，搶佔線上營銷機遇
採用VR虛擬現實技術和全景成像技術，模擬真實購車體驗，通過1:1真實場景拍攝或虛擬建模的形式打造可交互的3DVR雲展廳。消費者通過手機即可隨時隨地360°全景看車，全角度瞭解查看汽車外觀、內飾、性能配置、後備箱等各個細節，並可自主搭配不同顏色的內飾產品，實時查看真實效果。
一方面，VR全景看車不僅真實還原了線下看車的交互感，提供720°無死角觀看，同時還提供了1:1的真人實時語音解說，打造您專屬的營銷顧問；另一方面，VR全景看車有著強大的交互系統和一鍵分享、嵌套功能，極大地降低了汽車的獲客成本！解查看汽車外觀、內飾、性能配置、後備箱等各個細節，並可自主搭配不同顏色的內飾產品，實時查看真實效果。
營銷策略二：數字化營銷，提高ROI
除了線上觀看心儀的車型外，消費者還可通過商城系統在線詢價，5GVR視頻直播看新車或是預約上門看車試駕。
通過整合、鏈接各種媒體資源和熱點資訊，建立營銷素材庫，提供多樣化營銷內容素材（文章、圖片海報、H5、短視頻等），通過優惠券、新客立減等營銷插件，建立客戶畫像，實現客戶的實時追蹤，提高客戶留存率和營銷投產比。
除寶馬等品牌汽車外，優信二手車、汽車之家等汽車交易平臺也早已佈局線上業務，採用VR技術助推業務發展。根據優信發佈的最新財報數據顯示，2019年第一季度VR全國購累計成交超2萬臺，同比增長48倍；全國購業務營收2.8億，同比增長53倍。目前，VR全國購業務已經覆蓋全國900個城市及地區。
在新基建帶來的紅利之下，車企的數字化轉型將會加快速度。但對於企業而言，數字化轉型不是一蹴而就的，需要擁有完善的數字化營銷體系，才能在使企業營銷在長期發展中凸顯效應。
為幫助汽車、家裝等領域的各大中小企業實現數字化營銷轉型升級，道可雲打造了國內領先的VR營銷平臺（獲批國家工信部推薦），提供了從營銷門戶搭建，到營銷運營體系建立，到營銷宣傳推廣的數字化整合營銷解決方案。
目前，道可雲VR全景技術除了在汽車數字化營銷領域有著深入應用外，在智慧城市、智慧文旅、餐飲酒店、智慧工廠、智慧房產、品牌企業等領域都有著深刻應用。
VR案例體驗鏈接：https://vr.daokeyun.com/web/index.php?c=account&a=welcome&do=help
