作為中國的第一職業聯賽，到底什麼是中超聯賽的品牌？品牌價值又有多大？它的品牌形象還有哪些提升空間？
南方都市報特意邀請50位中國足球有透徹瞭解的圈內資深人士，做一份跟中超品牌識別度有關的調查。我們相信它在某種程度上是客觀的，具有一定參考性。調查結果所展示出來的中超品牌的問題，必不是虛構的問題，值得即將成立的中超聯盟和俱樂部注意。
特別鳴謝以下參與調查的受訪者：
南都體育調查結果
目前外界最在意比賽轉播品質
中超的品牌形象需要在多個維度進行提升，但南都體育的調查答案顯示，大家目前最在乎的依然是最基礎的東西——轉播質量。關於展示中超品牌形象效果，38%的受訪者最看重比賽轉播品質呈現，32%受訪者最在乎深入青少年群體的推廣，18%的人最看重圍繞比賽場內場外的各類宣傳（包括社交平臺互動），12%受訪者最看重贊助商權益的回饋呈現。
關於對於中超品牌工作的當務之急，32%受訪者認為要提升比賽轉播節目的品質，28%的人認為應該增加走進社區、學校的社會公益活動，22%受訪者認為要是要提升社交媒體時代的輿情應對水平，還有18%受訪者選擇了加強對中超20多年來歷史細節的包裝。
顯然，賽事轉播作為中超聯賽最核心的資源，最能直接呈現中超的品牌形象水準。據南都記者掌握的一份最新統計數據顯示：2019賽季前25輪賽事直播，PP體育總觀看人數為4.37億，同比2018賽季前25輪增長16.8%，總觀看人次為12.52億，同比增長34.8%；央視收視率也穩重又漲，從0.26%漲到了0.30%。觀眾的認可度在提升。
山東魯能隊守門員王大雷在比賽中。新華社發
按照版權方體奧動力的要求，地方電視臺在製作轉播信號的時候，常規中超賽事有10個機位，焦點賽事包括飛貓在內有16個機位。
一位電視轉播從業人士告訴南都記者：“跟幾年前相比，現在的中超轉播質量有了明顯進步，機位更多，也有更好看的高清慢鏡了，這是毫無疑問的。我們在硬件上沒有什麼問題，已經不錯了。”
不過他話鋒一轉：“但在軟件上和人為操作的技術手段上我們還有很大提升空間。”
“攝像的能力要加強。賽區轉播質量參差不齊，最好的賽區應該是天津、北京、上海，然後是廣州。體奧也會更重視這幾個地方。畫面比較差的就是河南、重慶等一些二三線城市的球隊。體奧動力是有基本操作守則的，但他們外包大部分轉播，所以各地在執行的時候就有差異，地方臺的設備和人的素質都不一樣，很難統一執行某種風格。”
南都體育調查結果
中超轉播水平還有很大提升空間
英超聯賽擁有世界公認的頂級直播體驗，他們的鏡頭風格跟聯賽風格相輔相成，甚至能給比賽的精彩程度加分。如今中超還沒有形成統一的轉播風格，似乎處於草莽階段。然而世界是平的，喜歡看足球比賽直播的觀眾會在各種聯賽直播風格里感受到視覺上的差異和差距。
“英超都是做了幾十年的老攝像，而且不斷有培訓，中超真的水平很一般，參差不齊。中超整體攝像能力跟不上，雖然這麼說有點直接。我們能不能從找國際上專業人士來給我們自己的攝像做系統培訓？”這位中超轉播從業者說。
轉播技術當然不僅是直播拍攝風格，還有很多文章。“中超比起日本聯賽有些差距，就算看他們高中聯賽轉播都比中超好一點。因為他們轉播不只是單純的去轉播一下比賽進展，他們導演和攝像之前要開會研究比賽，研究每一個球員的行為和戰術套路，預設一些鏡頭話題。攝像的機位上，有每個球員的照片和資料，讓攝像可以隨時跟蹤這個人。我們中超的攝像工作做不了這麼仔細。”
在日本電視臺的J聯賽直播畫面上，有非常及時的花絮呈現。球員在一次射門或者一次關鍵對抗過後，畫面上會顯示這名球員的資料和他在比賽裡的即時數據。這不是前方直播的工作，跟現場轉播設備和轉播技術無關，跟直播節目的後方製作有關，電視臺會跟數據公司實時溝通，獲取相關資料。“如果你在轉播的時候在看比賽的時候，你能把新聞和數據都給觀眾看到，你的收視肯定會好。J聯賽現場看比賽沒有中超多，但看電視的超級多。”
中國觀眾少有看J聯賽轉播的機會，但可以常年通過多種渠道看歐洲聯賽和NBA直播，他們知道更好的轉播畫面是什麼樣子。話說回來，還是跟硬件有很大關係。英超的比賽直播都是英超公司自己做，他們的機位數量可能是中超的兩三倍。不是所有機位都用來直播，有些是做錄像資料收集，但這麼多機位可以把幾乎所有有趣的獵奇的細節都捕捉到供觀眾欣賞，增加比賽現場的魅力。英超的門線鷹眼技術呈現比中超的VAR越位呈現美觀太多。歐冠聯賽每場比賽有22個對準球員的機位，硬件成本極高。對中超轉播來說，這些暫時不現實，但這也提醒中超的轉播，跟球員的水準一樣，提升空間巨大。
調查顯示，52%的受訪者認為版權賽事被一家轉播機構壟斷，不利於中超品牌推廣，更分散有利於培養受眾市場。40%的人持相反看法，認為版權分賽會導致版權費用降低，會打擊投資人熱情。只有4%認為無所謂，只要央視和地方臺能有直播就行。
