9月7日，第46屆中國（上海）國際傢俱博覽會在上海虹橋·國家會展中心華麗啟幕，集科技、設計、潮流、體驗、教育等於一體的中國產業創新領導型平臺，薈集了全球時尚頂尖家居設計品牌，作為彈簧床墊的始祖、全球知名床墊品牌，Simmons席夢思攜多款經典產品及150週年紀念款新品重裝亮相，多方位展示了一個床墊品牌的專業度和品牌價值。
Simmons席夢思中國區總經理林建峰先生
Q1：2020年是席夢思的150週年，對此您有什麼特別的感想嗎？
1870年，席夢思先生以其獨特眼界，在美國創立了Simmons席夢思品牌，創造性地成功推出世界上第一張鋼絲床墊，從此改寫床墊的歷史與人類的睡眠習慣，也開啟了輝煌百年的席夢思傳奇，在一個半世紀的時間裡，席夢思陪伴著全球無數的人度過了無數個好眠的夜。
為什麼一個品牌可以持續百年，用一句話詮釋：“用心只做一件事”。自1930 年代席夢思在中國上海落地設廠，前所未見的洋式軟床與夢幻睡眠體驗一舉襲捲全中國。自那時起，公司的中文音譯“席夢思”便被《辭海》收錄，從此永遠成為中國人心中“精緻彈簧床墊的代名詞”。這個品牌如此的輝煌，但是他沒有驕傲，而是不斷追求品質的高度，尋求更好的材料，把控細節的精準。匠心潛行，目標是下一個傳奇。機會總是留給新時代的強者，懷揣著“匠心精神”的Simmons席夢思品牌在專注“提供更舒適的睡眠”道路上，已經走過了一百五十個年頭。未來，Simmons席夢思將繼續保持著不變匠心，用領先的技術為消費者打造滿意的產品。
Q2：我們看到展位內的畫面上，席夢思使用了新的品牌Slogan。請問如何詮釋？
席夢思是一個工匠。專注於某一領域、針對這一領域的產品研發或加工過程全身心投入，精益求精、一絲不苟的完成整個工序的每一個環節，可稱其為工匠。而“匠人精神”的基本內涵包括敬業、精益、專注、創新等方面的內容。很多時候是責任感和不變的信念在驅使匠人們不斷追求極致的工藝，只為了創造更好的睡眠，這是屬於席夢思匠人們的執念，那就是用匠心鑄就夢想美眠。
Q3：2020 年是不平凡的一年，經過此次動盪，您覺得行業格局會發生什麼樣的變化?您認為企業應該以什麼樣的姿態去迎接接下來會發生的變化?
這次疫情對於所有的行業都是一次衝擊，這是一場生存遊戲。激化了很多原本隱藏在水面之下的企業問題，使其加速爆發出來，使得品牌的生命力更加的縮短。原本不同類型和營銷節奏的品牌，都因為今年的特殊狀況，開始一味的追求‘短頻快’。
席夢思是一個歷經150年的品牌，這場疫情也絕不是在這150年中歷經的唯一一場風浪。席夢思有著自己的堅守，就是產品品質。從技術傳承、選材、工藝、品管，每一步都秉持著對消費者負責的匠人初心。在這場風浪面前，我們仍然會堅持自己的道路、準則和節奏，穩紮穩打。
Q4：健康是現在非常火的話題，企業對健康的實踐有哪些？有怎樣的技術突破？
健康問題越發受到消費者的重視，特別是身體免疫系統的重要性，可以說是對於生活方式的重新審視，睡眠質量是決定身體健康和免疫力的一大因素。疲憊的身體可以通過睡眠來恢復，但是的確有人會說越睡越累。這原因除了睡眠的時間、時長不科學以外，就是床墊不合適。不同年齡和身材、身體狀況的人所需要的床墊是有差異的。那席夢思的獨立袋裝彈簧技術，能夠提供多點位的支撐，保持人體的脊椎處於中立位，不變性不扭曲的脊椎，才是提供放鬆的基礎。
面料方面，我們有經過特殊處理的日本進口材料，擁有日本紡織品功能評價協會的認證，擁有SEK標識，其抗病毒活性率可以達到99.92%。且經過國內專業機構檢測，證實他是真實且有效的。但基於廣告法規定，我們是不能去宣傳的。再比如我們本次展會中亮相的150週年國產3款床墊都使用了經過銀離子處理的面料，可以幫助抗菌。這些我們都不會大張旗鼓的去宣傳，但我們是秉持著對消費者負責的態度，去加強產品的綜合特性。
Q5：關於渠道方面，現在家居行業渠道裂變和多元，加上去中心化，席夢思如何在新零售背景下，完善品牌的全渠道建設？
這場疫情加速了C2C的發展，但大家不難發現這類產品的類型以快速消費品、個人護理類，食品為主，基本屬於小件產品。家居行業若是小家電是可以用這個方式的，但是對於像席夢思的彈簧床墊這類週期較長的大件家居產品，消費者的購買會更理性，考慮到的因素會更多，比如房子的交期，家裡的空間等等，畢竟床墊不會疊起來睡。
從渠道而已，我們還是會以線下的家居賣場為主，線上為輔，畢竟一張床墊是否適合自己，只有躺過才知道。不是單純的可以靠文字，語言，圖片或視頻去傳達的。但席夢思也會運用當前主流的方式去推廣產品，消費者可以有更多的渠道去了解品牌。
Q6：請問林總，這次的上海國際傢俱博覽會讓我們終端用戶看到哪些優勢？
今年剛好是席夢思品牌150週年，特別推出150週年紀念款床墊以回饋消費者, 趁著本次上海傢俱博覽會的契機，與廣大消費者見面。三款日本產紀念款床墊君爵、君悅、君享，以及三款中國產紀念款床墊鑽禧、金禧、銀禧。這六款紀念款都是基於市場的反饋，挑選了消費者最為熱衷的款式，在此基礎上做了產品升級。且為了回饋消費者的熱情，儘管抬高了用料的成本，但是卻比其產品原型價格更優惠，性價比非常之高。
Q7：產品方面，席夢思在本次展會還有什麼其他特別的推薦嗎？
剛才提到的150週年紀念款，覆蓋了軟硬度從4到7的不同睡感的床墊。厚度從25到34CM，都是開發自熱賣款，並且做了技術升級，擁有高性價比。另外，我們這次還帶來了首次亮相的Elite奢華店Black黑牌系列加拿大新品Waterton沃特頓， 及日本新品Akari明澈，為消費者提供了多種升級選擇。
現場也展示了多款床架產品，除了深受消費者信賴的傑夫、雷克斯、斯坦利等型號，還有三款床架新品阿奇爾、科茲摩、馬爾文，美感與實用性兼具，搭配新款床頭櫃肖娜、昆西滿足不同消費者的需求。
Q8：席夢思在接下來有哪些硬件戰略規劃和佈局。
席夢思共有三種店鋪類型，陳列及銷售不同定位的產品系列。2020年正值150週年，Simmons席夢思推出了全新的店鋪形象風格。
Elite奢華店是定位最高端的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調為黑、金。設計風格高端，典雅，旨在打造精品私人體驗的購物感受，主要銷售高端日本及加拿大床墊。Premier經典店為輕奢定位的店鋪類型。整體店鋪廣泛使用的主基調為白、灰、原木色。帶來中高端的全機能風尚設計感。產品定位為精品進口床墊，主要以日本產床墊為主，也有美國產的床墊。席夢思旗下2大床墊品牌，Beautyrest甜夢以及BackCare護脊，在Premier經典店中皆有陳列和銷售。
Studio時尚店充滿了生活的氣息，更富含設計感。使用的主基調為灰及原木色。打造適合年輕時尚人群喜愛的工業風。產品以國產床墊為主，價格更親民。產自於席夢思位於蘇州的工廠，全面採用日本席夢思工廠的生產及品管要求，產品質量遠超業界標準。
我們全國的店鋪會逐步做形象升級，歡迎到席夢思的門店體驗。
Q9：席夢思老品牌在新時代靠什麼吸引新粉絲，持續保持競爭力
這個時代習慣到處貼標籤，微信裡好友有標籤，同樣品牌也有屬於自己的標籤。那代表著消費者對於品牌的認知、價值判斷，他直接影響著品牌的信任度。
Simmons席夢思品牌所有產品都堅守三個原則：國際大牌，高質產品，高性價比。席夢思對人類睡眠史的貢獻並不僅僅在於製造了頂級的床墊，更在於其從未停止的在工藝、技術、材質的革新，成為床墊行業的全球典範。席夢思品牌一直秉承為提升人類睡眠做出貢獻的初心，堅守匠人工藝、匠心品質。從選材、生產、QC品質把控都精益求精。開拓睡眠科學研究，這種堅持不懈的努力與創新精神，贏得了全球消費者的信賴。
Q10. 市面上出現的山寨席夢思和海淘所謂的黑標，請問林總怎麼看？
謝謝提問，鑑於中國市場出現山寨亂象問題，美國席夢思Dreamwell, Ltd鄭重告知廣大消費者，在中國大陸地區，美國席夢思僅獨家授權“上海席夢思床褥傢俱銷售有限公司”、
“北京席夢思床褥傢俱有限公司”、“深圳席夢思床褥傢俱有限公司”、“席夢思床褥傢俱（蘇州）有限公司”網絡上也有出現海淘，但作為普通消費者是沒有能力去辨識其真假的，且海淘不是官方授權的渠道，像床墊這種耐用消費品，若是出現售後問題，海淘是無法提供保障的。
在此呼籲廣大的消費者，在購買之前一定要認準LOGO，藍色的超人LOGO才是真正的席夢思，我們的床墊產品有2大品牌，分別是Beautyrest甜夢和BackCare護脊，可以從床尾標處看到。另外就是認清渠道，我們京東天貓有Simmons席夢思官方旗艦店，線下的門店可以從simmons.cn官網上查詢所有門店的地址。認清品牌，才是對自己的最佳保護。
