作者丨魏曉
編輯丨顧盼
來源丨AI藍媒匯（ID:lanmeih001）
2020年的市場最熱風口，非直播帶貨莫屬。
羅永浩在抖音上交個朋友、薇婭在淘寶上兜售起了火箭、頂流明星們密集走進李佳琦的直播間、越來越多的老闆們放下CEO的身段轉身成為帶貨主播，在一句句“買它，買它”的吆喝聲中，電商帶貨已成為主流的消費場景之一。
且還不僅於此。
一方面政策層面於日前釋放了強烈的利好信號，另一方面直播帶貨的邊界持續拓寬，包括傳統汽車、傳統房地產等行業，都逐步加入到直播帶貨陣營中開始在直播平臺上帶貨汽車、帶貨住宅，業內普遍認為，直播帶貨的發展空間一片廣闊。
市場追捧之下，對於直播平臺而言，這同樣是一個再上一層樓的契機，就看誰能搶到直播帶貨領域的豐厚蛋糕。
“直播第一股”的映客，便已率先入局。
去年10月作為進場直播電商的早期玩家，映客將其內容電商生態進一步升級為“嗨購”，依託映客優質內容優勢，搭建出一套更為完善、且更具吸引力的“直播+社交+內容電商”生態，以衝擊成為直播帶貨領域的核心玩家。
也藉此，映客早早地站在了2020年這場直播帶貨的風口之上。
值得注意的是，推出“嗨購”，只是映客在過去一年圍繞“互動娛樂+社交”兩大核心戰略，激進求變下的一枚落子。期間的映客不再保守，積極佈局新興業務和加碼對新技術的投入，蓄勢儲力以謀求爆發的意圖明顯。
現在看來，映客的這一戰略已見成效。
不僅是乘上直播帶貨的風口，旗下產品矩陣也表現出協同效應，映客這個老牌直播平臺的想象力亦變得更加性感。
激進求變
映客，已連續實現5年盈利。
根據映客日前發佈的2019年年度報告，截至2019年12月31日，映客全年營收32.69億，經調整後淨利潤為7146萬元，盈利能力仍非常強勁。
尤其是在下半年，映客拿到了一份非常亮眼的業績。
根據映客財報，公司下半年取得營業收入17.83億元人民幣，同比增長12.9%，相比上半年環比增長20%。這意味著，映客此前投入換增長的策略已開始釋放長期回報。
2019年的映客，在明確"互動娛樂+社交"兩大核心戰略後非常激進。
公開資料顯示在2019年，映客除了發力直播帶貨的“嗨購”之外，還在在線相親等新領域試水，推出了對緣等音視頻產品。並在社交領域，映客以8500萬美金完成對Z世代興趣社交產品積目的全資收購。
這是產品矩陣上。
在創新運營上，映客推出了一系列創新玩法與內容。比較典型的便是於直播業務方面，映客除平臺賽事《527年度盛典》《歌手的誕生》外，自創了直播廠牌——“映Live”，形成更完整的節目矩陣。據悉，“映Live”廠牌聚焦平臺優質自制節目，涵蓋音樂、綜藝、明星訪談、公益等領域。
同時，映客加大了技術投入。2019年以來，映客在AI、禮物動效引擎、平臺阿拉丁系統等技術創新方面不斷突破，並在積極加速5G佈局等。體現在財報上，便是2019年全年映客研發支出共3.3億元，同比增長40.5%，研發費率由2018年的6.1%提升至2019年的10.1%。
收效也非常明顯。
2019年映客整體平均活躍用戶達2981萬，較2018年月平均活躍用戶2549萬，同比增長17%。值得注意的是，這是在移動互聯網紅利早就退潮、流量見頂、各行業頭部應用零增長甚至負增長的背景下。
映客也完成了直播破圈。部分產品的商業模式得到市場驗證，業務增長迅速，正在成為映客新的收入增長引擎。2019年下半年映客在營收、盈利等指標上的強勢表現，便是這一清晰力證。
展露新想象
進入2020年以後，映客上行趨勢更加明顯。
受今年新冠疫情影響，直播行業迎來了一波流量高峰。《2020年中國直播從業者大數據》報告顯示，2月份新開直播的商家數環比增 719%。
據瞭解在春節期間，映客直播的用戶數據亦同步增長，其用戶日活、開播人數、用戶停留時長等各維度數據均有40％以上的漲幅。
同時在此期間，映客亦在原有秀場直播外，拓展了醫療、教育、娛樂、婚戀社交等行業佈局"直播+"。其中，"直播+醫療"是映客聯手中西醫專家、營養師、心理專家、健身教練等，開設系列講座《"疫"戰到底》；"直播+教學"，是與洪恩、學而思等知名教育機構合作推出線上教育課堂；"直播+娛樂"，主要是"雲蹦迪"，並直播間裡上演音樂節，從外界反響來看均獲得了不錯的效果。
當然還有 “嗨購”，正在直播帶貨領域有成“佼佼者”之勢。
今年3月，“嗨購”接入有贊系統。
當月22日、23日，映客“嗨購”當家主播張芳進行了兩場專場售賣。持續兩天共計6個多小時的直播活動吸引了超100萬觀眾在線圍觀"芳姐護膚法"，首日前一小時成交額便破300w+人民幣，映客主播的帶貨能力，可見一斑。
這是直播主業上，再看新業務層面。
映客收購的年輕人社交平臺積目，自2019年12月開始已試水商業化，目前已上線觸發式付費功能、VIP升級權限等模塊，基於產品特徵探索全新玩法。伴隨Z世代步入社會、付費能力持續提升，積目在陌生人社交領域的商業化空間廣闊。
還有對緣。
作為映客在2019年下半年推出的在線戀愛交友產品，主打“在線相親”的對緣再次表現出映客對移動互聯網產品賽道的前瞻性。
今年春節期間，對緣DAU暴漲300%，共促成二百餘萬場線上視頻相親，累計在線相親時長近百萬小時。據招商證券認為，對緣的“雲相親”模式集匹配精準高效、打破時空侷限，視頻直觀交流等優點，告別傳統“一對一”或“一對多”的相親模式，創新性地選擇“嘉賓+紅娘”的形式，升級用戶體驗，長期看好該項業務的盈利前景。
不難看出通過在2019年一系列佈局動作後，映客打破了自身天花板。
且基於直播帶貨風口、互動娛樂+社交勢能、在線相親藍海等，映客的想象空間也就此被無限打開。
