過去的2019年,國內運動鞋圈什麼最火?毫無疑問,是被譽為“國貨之光”的匹克態極科技。問世一年多,態極科技系列鞋款總銷量超過250萬雙、銷售額已達10億元,遠銷美國、法國等100多個國家和地區。就在4月25日,態極科技第二代旗艦款——態極2.0首發即延續了前代銷售傳奇,開售12小時銷量就突破了1萬雙。
在新冠肺炎疫情影響的市場“寒冬”中,匹克居然還能“逆市飄紅”、持續霸榜,到底什麼是他們連推爆款的秘訣呢?
匹克態極2.0新品銷售戰報
“黑天鵝”難阻創新熱情,逆市推新源自 “硬實力”
對於運動裝備行業來說,2020年開局十分艱難。全球新冠疫情不斷加重,在這隻超級“黑天鵝”影響下,品牌們不得不停工閉店。雖然國內疫情已極大緩和,但消費市場依舊疲軟。不過,即便市場環境低迷,匹克科技創新的步伐也未因此停下。從兼顧輕彈的匹克氫彈科技的發佈,到已經成為“中國運動黑科技”頂尖代表的態極自適應智能科技的迭代,匹克在科技創新中不斷積蓄力量。
態極科技材料性能示意圖
態極科技是匹克於2018年12月發佈的、針對消費者“運動熱情被運動裝備所限制”的痛點而推出的創新黑科技,整個研發過程歷時32個月。期間,匹克的研發人員們完成了超過200多次的複合發泡實驗以及超過1000雙鞋中底的調教與測試。基於長期對消費者需求深刻洞察和科技創新的不懈努力,態極科技有了 “彈柔並濟、動隨所欲”的黑科技腳感,自發布後掀起了中國運動裝備行業的科技“顛覆”革命,成為了中國運動科技的代表。
全新推出的態極2.0不僅繼承了態極科技的優秀基因,還將中國運動黑科技的魔力發揮到了極致。通過五大功能提升優化和全新的用戶友好型設計,帶給消費者不亞於市面上任何一款鞋子的優異產品性能和出色腳感,全方位提升穿著感受和穿搭顏值,完美詮釋了“精,益求精”的產品內涵。
匹克態極2.0帶來時尚穿搭新選擇
開放、友好、包容、分享,一切為了消費者
在科技創新和產品推新的過程中,匹克始終堅持以消費者為中心,以開放、友好、包容、分享的真情擁抱消費者。“用戶共創”的創新發展理念,也成為了匹克持續推出“超級單品”的關鍵因素。
態極2.0,匹克深刻踐行“用戶共創”的產物。匹克將與消費者的相處之道融入產品設計的方方面面,針對公測中粉絲們抱怨的顏值不足的問題,匹克甚至不惜在距離態極2.0原定發佈時間不到3個月的時候,徹底推翻了此前的所有設計,回爐重造、從頭再來。最終,歷經設計研發人員數月的重新打磨,並由用戶全程參與討論修改,死磕性能和顏值,匹克最終帶來了這款“精,益求精”的態極2.0。
匹克態極2.0科技新品發佈會
在“Z世代”為主力的新消費時代,面對新人群、新需求、新風向,匹克也在積極探索和開創與年輕消費者更好互動和交流的營銷新模式、新手段和新平臺。近日,匹克CEO許志華成為了中國運動品牌中首個開展直播帶貨的CEO。帶貨成績也十分喜人:開播27分鐘賣出5000雙,總銷售額超過500萬元。此外,他還在抖音、B站開通了自己的個人賬號。
匹克體育CEO許志華天貓直播首秀
不僅有CEO親自上陣直播帶貨,匹克還邀請到了實力演員李佳航作為“態極首席共創官”,參與到5月15日開啟的匹克態極2.0DIY設計大賽中,與萬千消費者們一道探索態極2.0的更多可能。而為了帶給消費者更多福利,態極2.0還將於近日登陸“帶貨女王”薇婭的直播間,更有神秘聯播嘉賓助陣,共同點評國貨黑科技。
用科技創新推動企業發展,用領先世界的科技新國貨打破國人對於國貨低價、偽劣的偏見,匹克為中國製造正名;同時,深刻洞察消費者需求,並將反饋和意見作為企業前進的“原點”,推動企業與用戶之間形成良性生態閉環,相互促進、共同提高,這也成為了匹克恪守至今的理念。在運動品牌競相追逐的今天,手握黑科技+用戶共創的“王炸組合”, 匹克已成為了最具實力的中國運動品牌,這也是他們能夠源源不斷推出爆款的源動力。
