去年，很多国产品牌和门店的生意并不怎么好；到了2020年，业绩更是每况愈下，但是相比去年，今年他们终于有了充分的理由，疫情影响。
疫情在一定程度上的确对中国化妆品行业的经济造成了巨大冲击，但是国产化妆品企业把所有锅都甩给疫情，未免也太没责任之心。
中国的一些化妆品品类市场，都是被国产企业搞乱的，例如面膜。前些年美即面膜爆红，中国化妆品行业一度群“膜”乱舞。
当然一个品类市场的繁荣，是值得高兴的事情，但是中国面膜市场繁荣并非真正的繁荣，而是病态的跟风。很多国产品牌都在做面膜，但都是随便在做，他们的心理是趁风未停，赶紧捞钱，导致面膜市场同质化严重。
而市场的同质化，必定导致价格战的混乱。中国面膜市场发展至今，仍然没有一个真正意义上的领导品牌，在你争我斗的价格战中，这个市场早已畸形了。而面膜市场的走样，品质的下降，让顾客全面失望，久而久之，品牌和门店发现面膜卖不出去了。
在往年，品牌和门店会将这种结果怪罪给模糊的大环境，如今，有了具体的名目，疫情。但小编现在就是想问问各位，等疫情彻底结束之后，你确定你的生意就能好起来了吗？
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互联网时代，线上已成为最重要的营销战场，但是仍然有国产品牌和门店对此并不上心，没有把转型作为重要的战略目标。
而如今，疫情来临，很多品牌和门店“被逼”转战线上，这时候才发现，自己什么都不懂。如果早在疫情之前就做好了新零售的转型，那么如今面对疫情的冲击，也不至于如此狼狈。
对于那些大连锁店来说，尤为如此。往年，中国的一些大连锁店对新零售并不感冒，认为自己高高在上，依靠着规模优势就能大放异彩，而在疫情来临之时，规模优势反而成为了资金压力。
而一些早就转型新零售的门店，由于积累了很多优质的线上客户，很容易就能够适应疫情之下这种恶劣的环境。
在广州经营化妆品店五年的80后老板吴志群告诉记者，早在两年前，他的门店就开始做新零售，搞社群营销，如今的顾客微信群就有好几个。疫情之下，他的门店通过社群秒杀、直播等等手段赚足了现金流。
“本来就有线上运营的基础，所以当我们的门店展开这些线上活动时，例如直播啊，都非常顺利，不存在缺流量的问题。”吴志群说。
笨鸟先飞的道理，在疫情之下的化妆品行业体现得淋漓尽致。
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私域流量也是去年非常火热的词，但是中国有多少化妆品品牌真正去践行了呢？如今疫情天降，品牌商们才拍着脑门想到私域流量的重要性，然而已经太迟了。
有私域流量的品牌，直播做得风生水起，活动在微信群里一呼百应；没有私域流量的品牌，焦头烂额，知道做直播也不知道从何做起，因为根本没人看。
国产新锐品牌完美日记之所以现在能做到第一，有一个很大原因就是私域流量做得很到位，它的私域流量运营甚至已经成为整个行业内标杆性的存在。
据调查，完美日记具有上百个个人微信号，均以“小完子”的身份对外，说不定你身边的几个女孩子的微信里就有几个“小完子”。并且，其小红书账号粉丝有179万之多。
因此即使在疫情的压力之下，完美日记依然能够依托社群营销实现逆势增长，口红月销量达到30多万。
疫情之下，你的生意做不好，一半怪疫情，一半要怪你自己。
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除了私域流量之外，产品品质也是个大问题。
现在的国产化妆品品牌都不在乎产品创新了，在他们心里，与其花钱搞研发、搞创新，不如砸钱请个网红或者明星代言，但请记住，砸钱请明星代言也是有风险了，前几天罗志祥不就出问题了吗？
中国化妆品市场一向如此，哪个品类火了，品牌们就赶紧跟风贴牌搞一个，不管市场是否能达到预期，总之先把产品线搞全了再说。
最终的结果就是，市场同质化严重，价格战混乱，前文已经举过面膜的例子。
因此，疫情过后，你的生意能否好转，关键还是取决于你家产品的品质好坏。拿着一个跟风叫卖的低价产品，也说自己因为疫情冲击生意难做，不觉得羞愧吗？
在疫情彻底结束之后，小编希望中国化妆品行业能够重新回归到做产品、做品牌的线路上来，否则想要赶超国际品牌，还得再等一个世纪！
