伴隨國民收入增加，消費升級，我國越來越多的人走入醫美市場，使得我國成為僅次於美國和巴西的世界第三大整形大國。但與美國、韓國、日本、巴西等成熟市場相比，我國醫療美容滲透率仍然很低。
高增長背後藏著兩個關鍵病毒因子
據相關數據統計，目前，中國有大約1萬多家醫療美容機構，行業從業人員超過3000萬人，2014年醫療美容市場總產值增長至5530億元，2018年中國醫療美容市場規模達到2245億元。預計到2019年醫療美容市場總產值將達到8000億元，有望超越美國、巴西成為全球第一的整容大國。據 ISAPS 預測，2020中國醫美市場有望達到 3150 億元，2015-2017 年的年複合增速（CAGR）高達 42.23%，預計 2018-2020年將達 29.35%。
如此亮眼的數據表現，市場瘋狂追逐，行業被催促地快速生長，而這種快速生長與行業規範程度極其不平衡，監管政策、行業標準都還在探路，一部分趨利主義抬頭，將病毒植入行業，蠶食著行業的健康。
病毒因子一：
醫美整形以民營醫療為主，營利需求迫切，流量獲取成行業公認的命脈，使得醫美機構過度倚重營銷獲客渠道，導致渠道成本佔比過高侵蝕行業利潤，機構走入“高毛利低淨利”的盈利困局，為提升淨利，機構不斷縮減醫療服務投入，又陷入“重營銷、輕醫療”怪圈，核心競爭力自殺。
病毒因子二：
行業暴利驅使非法機構進入，醫美黑市、非法行醫都是行業的毒瘤，嚴重製約著行業良性發展。
據中國數據研究中心、中國整形美容協會聯合發佈的《中國醫美“地下黑針”白皮書》顯示：中國合規的醫美行業執業者大約有 17000 名左右，但非法執業者數量超過 150000 名，幾乎是合規醫師的9倍。
據新氧統計，2018年，中國醫美黑市商家數是正規商家的10倍以上。正規醫美機構近萬家，醫美正規市場規模或達878億元，同比增速46.4%。醫美黑市有超過10萬家非法執業的工作室、美容院等機構，醫美黑市規模或達1367億元，同比增速24.26%。
擺脫病毒因子才是未來的出路
通過觀察以上兩個病毒因子，市場的呼籲無非就一點“迴歸醫療本質”，未來醫美整形作為改善型醫療需求，監管會越來越嚴格，想要在行業立於不敗之地，關鍵點還是要打造自己的核心競爭力。
對於醫美整形機構，最終輸出的是醫美服務，醫美服務的質量仰賴好的技術、好的整形醫生、好的藥品、好的器械材料等等。當下粗放式發展會成為未來的絆腳石，潛心修煉內功，營銷手段輔助，腳踏實地才能走更遠。
對於行業，未來的趨勢會是良幣驅逐劣幣，在理性迴歸後，行業觸底反彈時，核心競爭力做的好的企業不無可能成為一匹黑馬大殺四方。
用互聯網，為機構未來插上雙翼
互聯網的發展，為醫美機構提供了更多可能性，分期消費、保險滲透，通過互聯網已經走入醫美機構，為機構營利、風險控制提供了有效解決辦法。
線上店鋪打造，O2O模式嵌入，為機構營銷管理降本提效；粉絲池構建，塑造品牌影響力，與核心競爭力形成“1+1＞2”。
未來，醫美機構的爭奪將更加規範化，更加全面。
