江湖上已經沒有了美拍的傳說，但其同門兄弟美圖在短視頻行業的動作越來越頻繁。
4月20日，美圖推出“美事獎-美圖校園網絡達人挑戰賽”，該比賽的主辦方“美事”是美圖旗下一個網紅垂直招募平臺。
據悉，該活動很早之前就啟動了招商，廣攬MCN機構參與合作。但據某MCN機構透露，合作費用並不低，最高甚至達到了500萬。
這究竟是一個怎樣的活動？美圖希望藉助這個活動做什麼？
垂類校園達人挑戰賽
4月7日，美圖公司聯合美事平臺推出的“美事獎-美圖校園網絡達人挑戰賽”正式上線。
該比賽將落地哈爾濱、濟南、武漢、上海、廣州、成都六大賽區，精確聚焦美食、美妝、健身、遊戲、舞蹈、音樂、穿搭和知識分享八大興趣領域，面向1000多所全國院校的在校大學生進行達人的招募活動。
賽事共分為海選階段的青銅挑戰賽、初賽階段的白銀挑戰賽、120進12的黃金晉級賽、以及最終的王者爭霸賽四大賽段。
在4月7日到6月30日的報名階段，參賽的達人和素人通過登陸美圖秀秀官方賽事專區，完成信息填寫、上傳個人照片即可獲得報名資格。
打開美圖秀秀App，在“我”頁面的“更多服務”項可以看到已經出現有“美事獎挑戰賽”的報名入口，點擊打開頁面即可快速參與報名，美圖公司的其他產品亦可以獲取相關報名信息。
截止至4月22日下午15時，已有10494人報名。
4月30日開啟初賽階段，屆時將會發布相應的MCN訓練任務、品牌實戰任務，並開設美事學院訓練營專區，通過多種作品形式來獲得導師指導和人氣積累。
7月1日進入複賽，新增選手直播PK項，120名選手將綜合直播間各項數據與評委評分選拔全國12強。
最終，12名達人將根據選手直播的綜合熱度結合帶貨量、線下評委評分進行美力值排名，在王者爭霸賽賽段中角出全國三強，贏取萬元大獎和百萬簽約金。
據官方目前公佈的扶持政策顯示，參與活動的達人將可獲得百億流量扶持，且根據作品完成質量，更可獲得話題推廣資源。
在比賽的過程中，達人還可直接享受到美圖平臺曝光、美事學院專業培訓課程、品牌資源深度合作等福利。
要下場做MCN？
目前，該活動報名階段已啟動有一段時間，並將於4月30日開啟初賽賽段。
近日，某業內機構向短視頻工場爆料稱，該活動的招商也已經啟動，其中冠名贊助活動需要200萬，而特約贊助為50萬，此外還有更深層次的合作，最高達500萬。
“感興趣的人還是挺多的，但一聽到這個價，都覺得太貴了。”
這個比賽，MCN主要參與的方式有兩種：1.輸送旗下達人參與比賽；2.投放資源位，活動有專為MCN機構開闢的品牌專區、MCN機構旗下達人熱門展位、以及同賽區選手深度接觸、優先簽約等。
而參與的MCN機構能獲得的回報，一是讓達人得到高曝光，二則是有機會簽約在比賽中脫穎而出的新人。
據“美事獎”的招商方案顯示，此次大賽由美圖秀秀和美事共同承辦。
其中，美事是一個網紅招募平臺，與KOC營銷平臺美事學院、任務眾包平臺美事通同屬於美圖公司。據瞭解，美事此前也是主要做校園市場的，擁有豐富的校園達人資源。
將眾多創作者藉以“美事獎”這一活動匯聚到美圖平臺，為此也有業內人士表示：“美圖可能是想做一個自己的MCN。”
美圖是亟需擴充平臺的達人隊伍的。
美圖入局短視頻、轉型社區時間晚，對於大部分用戶而言更多僅是個“修圖工具”。而且，社區活躍度較低，內容也較為單一。
因此，通過舉辦這麼一個比賽，打入校園市場，挖掘一批有潛力的垂類新人，無疑能夠強化平臺的創作者隊伍。
在本次比賽中，要報名參加的選手均需要上傳圖片或者視頻，並需要同步到美圖社區。
以網紅招募平臺“美事”為大賽主承辦方之一，通過比賽的形式募集達人，最終或分發給合作的MCN機構、或簽約平臺，又有任務眾包平臺“美事通”來解決達人的變現問題。
藉以這一系列動作，美圖被猜測下場做MCN有跡可循。
美圖的造血嘗試
據美圖2019年財報顯示，2019年公司總收入9.779億元人民幣，經調整歸母淨虧損減少77.7%至人民幣1.908億元，2019年第四季度錄得經調整淨利潤。
從嚴重下跌到2019年逐漸好轉，美圖在慢慢恢復到相對健康的狀態。“我們2019年就是先止血，2020年大幅造血。”吳欣鴻在接受媒體採訪時說道。
如何“造血”成為了美圖2020年的關鍵所在。
作為中國的老牌影像處理和社交平臺，美圖公司圍繞著“美”推出的一系列軟件產品，其中不乏有美圖秀秀、美拍等，曾一度領先短視頻行業。
但隨著抖音、快手的崛起，作為美圖旗下的王牌產品之一的美拍用戶流失緊急，美圖2019年上半年財報顯示，美拍月活用戶數僅為977.2萬，大部分頭部達人也已經轉移到其他短視頻平臺，帶走了一大批的創作力和粉絲流量。
彼時，美圖CEO吳欣鴻在財報後的記者問答中回應，“美拍還會以獨立的App的形式存在，只不過未來美拍會有自己專屬的定位，它的第一目標是更好的支撐美圖秀秀。”這個說法，也被媒體解讀為“美拍徹底從短視頻掉隊”。
2019年，美圖秀秀正式轉型社區分享平臺，產品風格也逐漸向小紅書靠近，短視頻這一內容形式開始在美圖秀秀上出現。
2020年4月，美圖秀秀髮起“創作者計劃”扶持短視頻達人，再到如今的“美圖校園網絡達人挑戰賽”，攜手MCN機構發掘、孵化校園達人，擴大流入的創作者基數，為下一步內容生態體系構建奠定了一定的基礎。
而在2019年財報後採訪中所提及的“直播電商”，在此次活動中也已嶄露頭角，在對選手的考核中新增“帶貨量”的指標。
“我覺得通過這個比賽，美圖可能還希望培養一批能進行直播帶貨的垂類達人，比如美妝類，變現比較直接。”某業內人士表示，現在電商直播的蛋糕，每個平臺都想切一刀。
“美圖秀秀品牌知名度遠比美拍要高，用戶數也最多，用戶增長持續增長，目前也慢慢建立了變美平臺的用戶心智。綜合考慮，我們覺得業務還是落在美圖秀秀上比較好。”吳欣鴻曾說道。
但即使動作頻頻，美圖還是有很長的一段路要走。
就拿“美事獎”來說，最終能吸引多少達人，而這些達人該如何培養、孵化到最終實現變現，並不容易。
美拍曾經是最火熱的短視頻平臺，但最終隨著抖音的崛起，達人出走、機構換陣地，從此沒落。
行業的競爭是殘酷的，尤其是現在短視頻行業早已走到變現能力的比拼，姍姍來遲的美圖如何造血，還有待時間來見證。
