江湖上已经没有了美拍的传说，但其同门兄弟美图在短视频行业的动作越来越频繁。
4月20日，美图推出“美事奖-美图校园网络达人挑战赛”，该比赛的主办方“美事”是美图旗下一个网红垂直招募平台。
据悉，该活动很早之前就启动了招商，广揽MCN机构参与合作。但据某MCN机构透露，合作费用并不低，最高甚至达到了500万。
这究竟是一个怎样的活动？美图希望借助这个活动做什么？
垂类校园达人挑战赛
4月7日，美图公司联合美事平台推出的“美事奖-美图校园网络达人挑战赛”正式上线。
该比赛将落地哈尔滨、济南、武汉、上海、广州、成都六大赛区，精确聚焦美食、美妆、健身、游戏、舞蹈、音乐、穿搭和知识分享八大兴趣领域，面向1000多所全国院校的在校大学生进行达人的招募活动。
赛事共分为海选阶段的青铜挑战赛、初赛阶段的白银挑战赛、120进12的黄金晋级赛、以及最终的王者争霸赛四大赛段。
在4月7日到6月30日的报名阶段，参赛的达人和素人通过登陆美图秀秀官方赛事专区，完成信息填写、上传个人照片即可获得报名资格。
打开美图秀秀App，在“我”页面的“更多服务”项可以看到已经出现有“美事奖挑战赛”的报名入口，点击打开页面即可快速参与报名，美图公司的其他产品亦可以获取相关报名信息。
截止至4月22日下午15时，已有10494人报名。
4月30日开启初赛阶段，届时将会发布相应的MCN训练任务、品牌实战任务，并开设美事学院训练营专区，通过多种作品形式来获得导师指导和人气积累。
7月1日进入复赛，新增选手直播PK项，120名选手将综合直播间各项数据与评委评分选拔全国12强。
最终，12名达人将根据选手直播的综合热度结合带货量、线下评委评分进行美力值排名，在王者争霸赛赛段中角出全国三强，赢取万元大奖和百万签约金。
据官方目前公布的扶持政策显示，参与活动的达人将可获得百亿流量扶持，且根据作品完成质量，更可获得话题推广资源。
在比赛的过程中，达人还可直接享受到美图平台曝光、美事学院专业培训课程、品牌资源深度合作等福利。
要下场做MCN？
目前，该活动报名阶段已启动有一段时间，并将于4月30日开启初赛赛段。
近日，某业内机构向短视频工场爆料称，该活动的招商也已经启动，其中冠名赞助活动需要200万，而特约赞助为50万，此外还有更深层次的合作，最高达500万。
“感兴趣的人还是挺多的，但一听到这个价，都觉得太贵了。”
这个比赛，MCN主要参与的方式有两种：1.输送旗下达人参与比赛；2.投放资源位，活动有专为MCN机构开辟的品牌专区、MCN机构旗下达人热门展位、以及同赛区选手深度接触、优先签约等。
而参与的MCN机构能获得的回报，一是让达人得到高曝光，二则是有机会签约在比赛中脱颖而出的新人。
据“美事奖”的招商方案显示，此次大赛由美图秀秀和美事共同承办。
其中，美事是一个网红招募平台，与KOC营销平台美事学院、任务众包平台美事通同属于美图公司。据了解，美事此前也是主要做校园市场的，拥有丰富的校园达人资源。
将众多创作者借以“美事奖”这一活动汇聚到美图平台，为此也有业内人士表示：“美图可能是想做一个自己的MCN。”
美图是亟需扩充平台的达人队伍的。
美图入局短视频、转型社区时间晚，对于大部分用户而言更多仅是个“修图工具”。而且，社区活跃度较低，内容也较为单一。
因此，通过举办这么一个比赛，打入校园市场，挖掘一批有潜力的垂类新人，无疑能够强化平台的创作者队伍。
在本次比赛中，要报名参加的选手均需要上传图片或者视频，并需要同步到美图社区。
以网红招募平台“美事”为大赛主承办方之一，通过比赛的形式募集达人，最终或分发给合作的MCN机构、或签约平台，又有任务众包平台“美事通”来解决达人的变现问题。
借以这一系列动作，美图被猜测下场做MCN有迹可循。
美图的造血尝试
据美图2019年财报显示，2019年公司总收入9.779亿元人民币，经调整归母净亏损减少77.7%至人民币1.908亿元，2019年第四季度录得经调整净利润。
从严重下跌到2019年逐渐好转，美图在慢慢恢复到相对健康的状态。“我们2019年就是先止血，2020年大幅造血。”吴欣鸿在接受媒体采访时说道。
如何“造血”成为了美图2020年的关键所在。
作为中国的老牌影像处理和社交平台，美图公司围绕着“美”推出的一系列软件产品，其中不乏有美图秀秀、美拍等，曾一度领先短视频行业。
但随着抖音、快手的崛起，作为美图旗下的王牌产品之一的美拍用户流失紧急，美图2019年上半年财报显示，美拍月活用户数仅为977.2万，大部分头部达人也已经转移到其他短视频平台，带走了一大批的创作力和粉丝流量。
彼时，美图CEO吴欣鸿在财报后的记者问答中回应，“美拍还会以独立的App的形式存在，只不过未来美拍会有自己专属的定位，它的第一目标是更好的支撑美图秀秀。”这个说法，也被媒体解读为“美拍彻底从短视频掉队”。
2019年，美图秀秀正式转型社区分享平台，产品风格也逐渐向小红书靠近，短视频这一内容形式开始在美图秀秀上出现。
2020年4月，美图秀秀发起“创作者计划”扶持短视频达人，再到如今的“美图校园网络达人挑战赛”，携手MCN机构发掘、孵化校园达人，扩大流入的创作者基数，为下一步内容生态体系构建奠定了一定的基础。
而在2019年财报后采访中所提及的“直播电商”，在此次活动中也已崭露头角，在对选手的考核中新增“带货量”的指标。
“我觉得通过这个比赛，美图可能还希望培养一批能进行直播带货的垂类达人，比如美妆类，变现比较直接。”某业内人士表示，现在电商直播的蛋糕，每个平台都想切一刀。
“美图秀秀品牌知名度远比美拍要高，用户数也最多，用户增长持续增长，目前也慢慢建立了变美平台的用户心智。综合考虑，我们觉得业务还是落在美图秀秀上比较好。”吴欣鸿曾说道。
但即使动作频频，美图还是有很长的一段路要走。
就拿“美事奖”来说，最终能吸引多少达人，而这些达人该如何培养、孵化到最终实现变现，并不容易。
美拍曾经是最火热的短视频平台，但最终随着抖音的崛起，达人出走、机构换阵地，从此没落。
行业的竞争是残酷的，尤其是现在短视频行业早已走到变现能力的比拼，姗姗来迟的美图如何造血，还有待时间来见证。
