本報記者 王曉悅
4月21日，索菲亞家居股份有限公司（以下簡稱“索菲亞”或“公司”）發佈了2020年一季報，報告期內公司實現營收7.63億元，同比下降35.58%；歸屬上市公司股東淨利為-1654.61萬元，同比下降115.48%。公司表示，受疫情的影響，消費需求被延遲，導致公司第一季度營業收入較上年同期下降35.58%。
據瞭解，疫情期間公司營銷團隊快速響應，積極開展線上活動引流蓄客。公司自建的互聯網營銷矩陣經過多年的運營，發展成熟，累計直播場次近200場。創新性地推出了“無接觸測量”的線上測量服務以及“無接觸確圖”的線上確圖服務，將終端服務前置，確保在疫情結束後可快速成單。
值得注意的是，疫情期間索菲亞並沒有停下品牌升級的腳步。索菲亞在2020年3月3日宣佈將品牌戰略升級為——“櫃類定製專家”，引發業內關注。索菲亞家居副總裁王兵在發佈會後表示，近年來定製行業的高速增長吸引了資本的關注，全屋定製概念泛化，消費者對於全屋定製理解變得越來越模糊。基於消費需求的洞察，公司將品牌戰略升級為“櫃類定製專家”，更有助於幫助索菲亞在與消費溝通的過程中凸顯出自己的真正優勢所在。
申萬宏源指出，疫情推遲消費需求，短期業績承壓，全年業績影響有限。索菲亞渠道、品牌、產品三方位發力，大家居融合店實現衣櫃、櫥櫃、木門終端聯動，具備長期成長價值。
本文源自證券日報網
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