日前，知名數據分析機構Analysys易觀發佈了《中國移動IP遊戲專題分析2020》報告（以下簡稱為“報告”），報告認為，中國移動遊戲市場進入精品時代，IP遊戲成為推動中國移動遊戲發展成長的核心。此外，報告對移動IP遊戲的典型廠商，如中手遊、盛趣遊戲和完美世界的IP遊戲業務模式進行了全面梳理和總結。
Analysys易觀數據顯示，2019年中國移動IP遊戲市場規模達到1295.1億元，預計2020年將達到1499.5億元，而2021年將達1697.0億元，IP遊戲在移動遊戲市場中的佔比進一步提升，其市場核心地位已確認並將長期保持。
目前，IP遊戲在移動遊戲市場中佔據絕對統治地位。IP產品佔新上線產品不足30%，卻拿下了超過70%的收入份額，IP遊戲的質量優於市場平均水平，精品化程度領先市場，其市場規模增速也將持續保持高於移動遊戲市場增速的趨勢。
IP遊戲能有如此表現，主要是基於目前IP遊戲在整個IP價值生態體系中的重要地位。
目前，在整個泛娛樂IP產業鏈中，已經形成了一整套成熟且歷經市場驗證的IP產業生態模式。即以文學、漫畫、輕小說等數字閱讀類作品為IP源頭，通過再次改編為劇、電影、動畫等影視作品，輻射更大範圍受眾並放大IP影響力。而遊戲則是IP商業化的核心，以遊戲串聯起相關衍生品和線下演藝等擁有明確消費場景和模式的環節，加上游戲可以進一步拓展IP內容，從內容和商業上反哺IP，為IP培育提供充分支持。
各有千秋 移動IP遊戲生態淺析
IP遊戲所具備的重要性，意味著遊戲廠商在整個IP價值生態中的作用也不斷提升。
報告指出，隨著市場進入生態競爭時代，遊戲廠商可以利用自身的數據和市場優勢，提升在IP聯動中的主導作用，為IP生態帶來更大的發展空間。這種變化在於，追求單次商業變現的IP改編權買賣，將逐漸被追求IP培育和發展的IP聯動合作替代。
本次報告從產品成績、產品計劃、研運能力、IP儲備、IP獲取和IP運營六個方面，對中手遊、盛趣遊戲和完美世界的IP遊戲業務生態進行了分析，從中可以看出，IP遊戲在企業各自業務中的價值以及不同特性。
作為全球化IP遊戲運營商，中手遊一直是IP遊戲領域中的代表性企業。在產品方面，中手遊擁有包括軟星科技及文脈互動的強大研發力量，並在多年的產品發行過程中積累了豐富的運營經驗。憑藉自身的IP遊戲生態體系，中手遊不僅發行了《雷霆霸業》、《航海王強者之路》等眾多成績頂尖的長線標杆遊戲，也計劃在2020年推出以IP遊戲為主的38款遊戲。
而在IP領域，中手遊擁有自有IP和授權IP共計99個IP儲備陣容，並通過投資優質內容創作團隊、以及與東映動畫、講談社等全球領先IP供應商保持持續合作關係，拓展IP獲取能力和IP儲備的良性更迭。
在鞏固IP遊戲生態體系的同時，中手遊也圍繞著遊戲IP進行劇集、動畫、衍生品、線下娛樂等綜合影響力的輸出活動。報告指出，中手遊與企鵝影視、新文化等展開影視化合作，公佈了仙劍一、仙劍四劇集重拍計劃，這將是“仙劍”IP進一步提升IP影響力的助力，也是中手遊拓展IP產業鏈能力，構建完整文化娛樂產業生態的重要舉措。
從報告披露的相關情況來看，中手遊的IP遊戲生態模式與當前主流IP生態有明顯區別，關鍵在於中手遊並未以數字閱讀作品作為IP源頭。但中手遊更有特色的IP遊戲獲取能力很好的彌補這一點，使自身的IP遊戲生態體系運轉更為順暢高效。
這一點同樣在其它企業上也得到了體現。如盛趣遊戲中擁有的至少50個IP中，大部分以遊戲IP為主，同時，其也憑藉坐擁八大工作室的研發資源，不斷推出高質量的IP移動遊戲，並通過共享自有IP方式，向生態化方向發展。
而完美世界的IP生態則更貼近於主流模式。完美世界擁有獨立的網絡文學業務，可持續培養大量原創IP，同時，其在影視和遊戲方面的業務體系基本覆蓋了全IP產業鏈。
無論是何種生態模式，上述企業都已經在激烈的市場競爭中，證明了自身生態的核心競爭力。中手遊的IP遊戲生態體系聚焦於遊戲領域，不斷推出具有優異市場表現的精品IP遊戲，並通過泛娛樂生態不斷拓展IP的影響力和為IP增值。而完美世界的全IP產業鏈覆蓋優勢，則可以通過更多元化業務，將IP領域的不確定性降至最低。
內容為王 移動IP遊戲已成生態關鍵
暫且不論不同IP生態模式的優劣，有一點已經得到了行業企業的全面認同，那就是作為遊戲企業，說話的還是要靠遊戲產品自身。
作為IP價值生態體系中的核心，IP遊戲的成功與否，關係到IP的商業化發展前景，會進一步影響到這一IP是否有IP化價值，說IP遊戲是決定IP生死的鑰匙，也並不為過。在當前移動IP遊戲為主的市場現狀來說，移動IP遊戲的表現，對於IP價值生態體系的影響更為關鍵。
其中的邏輯在於，無法在移動遊戲市場取得一定成績，意味著IP遊戲的前景受限，進而影響到相關的衍生品甚至IP商業化的發展。而IP商業化停滯，則又會一定程度影響到影視化和擴大IP影響力的動作，沒有了IP商業化項目的支撐，IP生態會以螺旋狀方式不斷進入惡性循環，最終在沒有外力介入的狀態下徹底銷聲匿跡。
欲令移動IP遊戲擁有更優異的表現，對市場形勢的精準把控已經成為了必修課，而本次報告，也總結出了當前移動IP遊戲市場中的部分趨勢。
根據易觀千帆數據顯示，在Top 350中重度遊戲中，IP遊戲數量明顯多於非IP遊戲。就類型上而言，MMO和卡牌類遊戲是IP遊戲市場的核心，擁有最高的IP遊戲佔比。而從改編來源來說，遊戲IP是移動IP遊戲的主要IP源，有超過一半改編自遊戲，而遊戲IP中，有47%來自於單機/主機遊戲。
從中可以看出，當前移動IP遊戲市場的部分特性。一、MMO和卡牌類處於優勢地位。二、單機/主機的內容價值更大。
市場之所以會形成這樣的態勢，是由於MMO和卡牌類遊戲與其他遊戲相比，擁有更豐富的世界觀、故事情節和人物形象，從IP價值挖掘的角度來看，擁有更高的市場價值和運營空間。而單機/主機更加註重劇情設計和沉浸體驗，也同樣使其IP的內容品牌和開發價值更大。
如果單純站在遊戲角度而言，遊戲的故事內核並不會對遊戲質量有任何本質影響，但基於IP價值生態的維度來說，擁有更具擴展性的故事內容，則意味著有更高的孵化價值。
目前致力於IP價值生態競爭的遊戲企業，多數已經意識到這種變化。以中手遊為例，據公開報道，中手遊遊戲以MMORPG 及CCG （集卡式遊戲）類型為主，較受19 -38歲的玩家歡迎，ARPPU 較高。此外，其在單機/主機遊戲領域也在發力，除已經發售的《大富翁10》外，《仙劍奇俠傳七》正在積極研發中，並將採用光線追蹤等先進技術，拓展IP世界觀的同時擴大IP影響力。
完美世界也同樣如此。其旗下目前所擁有IP陣容中，《完美世界》、《誅仙》、《夢間集》等主力IP均是以RPG類型為主，歷經多年發展不斷推出新品。同時，完美世界也是較早涉足單機/主機領域的國內遊戲企業。
從本次報告中可以看出，隨著移動IP遊戲市場的不斷增長和發展，經歷了供應商和市場考驗的領先移動IP遊戲廠商們，正在持續擴大其生態佈局，從移動遊戲主營業務出發，通過合作共贏、投資等形式向文化創意產業的更多環節進行佈局。多業務、多產品、多廠商的IP聯動正在持續增多，而這為移動IP遊戲市場的未來發展，指明瞭前進方向。
