截至今天（7月30日）中午12:55，上映5天的國產動畫《哪吒之魔童降世》累計票房達到9.57億元，超過《大聖歸來》在2015年創下的9.56億元紀錄，成為國產動畫電影新票房冠軍。
一個畫著煙燻妝，有著鯊魚牙、塌鼻子、鍋蓋劉海，像個“熊孩子”的小孩，就是電影的主角——哪吒。
哪吒：對，就是我
作為“陳塘關最酷的仔”，小哪吒都是這樣的↓
哪吒：插兜兒是最帥的！
網上評分也是高居不下，淘票票9.6分，貓眼9.7分，豆瓣8.8分，《哪吒》創造了2019院線電影評分新高，品質與口碑加持，7月26日首映預排片比達到35%以上。
這個號稱“史上最醜”的哪吒，究竟為什麼會如此火爆？
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顛覆傳統的改編
一場崛起的“國漫之光”
關於哪吒你印象中最深的場景是什麼？
在很多人的印象中，最深的場景是他鬧東海、抽龍筋、痛打龍王三太子......
一邊是父親逼他去死，一邊是龍王要他拿出自己的命，而那個時候的哪吒才7歲，那是他人生最恐懼的時候，沒有一個人站到他身邊，他寒心而悲憤。
而這一次的《哪吒之魔童降世》完全變了，他反抗的是整個成年人的世界。
很多人說這次的《哪吒》詮釋了人性，人們都是帶著有色眼鏡去看別人，當誤解發生時，你怎麼解釋都沒用，甚至別人根本不給你解釋的機會，你只有承受這份誤解和偏見，努力去跟命運抗爭，用行動去證明自己！若天不公，便與它抗爭到底！
劇中的每個人物都有自己的獨立情感，人和妖之間的對立、善於惡之間的對立，情感與理智之間的對立，有人說它引起了每一個觀看者的情感共鳴，裡面的人不像以往的作品裡過分正直，剛正不阿甚至讓人覺得冷漠無情……
與其說這是一部神話故事，不如說這是一次成長的蛻變，這部哪吒最大的敵人，是來自百姓和天界的成見。他因成見生而孤獨，倔強生長，逐漸認清自我，最終對抗命運的不公。
雖然是老掉牙的勵志主題，但在如此真實而豐滿的人物的表達中，充滿了少年意氣。當然在這個營銷遍地走的時代，還未上映便已人盡皆知的動漫電影不在少數，那為什麼偏偏只有“哪吒”做到了如此火爆的口碑效果？
2、
哪吒之魔童降世：
關於口碑的那些事
對於80/90後而言，動漫在他們心中的營銷力可是不可小視的，可以說80/90後的成長經歷中動漫的參與是必不可少的，“黑貓警長、多啦A夢、柯南……”動漫也逐漸變成了兩代人熟悉的“通用語言”，所以《魔童降世》在上映前就備受期待。
無論是行業，還是這兩代成長起來的觀眾都對中國動漫的發展有著自己特殊的情懷，從心底希望國漫能夠創造奇蹟，《魔童降世》正是抓住了這些人的心理，在正式上映前就選擇了在幾個城市限定點映，吸引眾多動漫愛好者前來觀影，完成第一輪前端話題的引爆。
知名影評人、編劇史航用片中的“梗”給出了自己的態度：“全體龍族已將最硬的龍鱗都給了你，所以，你要贏！”
奧運冠軍陳一冰也在微博上聲援本片，還強烈推薦IMAX版本
與此同時，《魔童降世》還製作了許多前端海報，充分利用網友的神奇腦洞，通過結合生活中的各種問題引起眾多網友的不斷吐槽，維持此次點映事件在線上的熱度。
不僅如此，官方還特意發佈了各種表情包，吸引用戶產出了許多具有傳播性的UGC內容，這些有趣有料的內容在社群內發酵後形成二次傳播，對品牌信息進行新一輪擴散。
此外，在《大聖歸來》裡，江流兒問大聖：哪吒是女孩嗎？四年後，這一歷史難題，還被做成宣傳片，與《大聖歸來》搞了個IP聯動，又一次引爆了話題傳播。
總而言之，此次營銷從用戶的角度出發，所有的營銷活動都是圍繞著用戶展開，使《魔童降世》的觀眾深度參與到傳播活動中來，用一種社群交互式的營銷理念實現了電影與用戶的深刻對話，開啟了社群消費體驗的新時代。
